浅议服装品牌建设与打折促销

通过对服装的品牌建设、服装打折促销的分析，及对品牌建设与打折的关系的论述，试图给服装企业的服装品牌建设与打折促销获得利润提供参考。     

快时尚服装品牌的数字化可持续发展

以近年来快时尚品牌在中国市场的频繁退出作为导入,研究快时尚品牌目前的生存现状并分析其成因,列举具有代表性的品牌案例及对策,探讨快时尚可行的发展路径和趋势,为快时尚品牌企业和专业人士提供参考,以促进快时尚服装业健康积极地发展。     

中国画美学思想在时尚服装品牌中的借鉴运用

旨在传承中国画的美学思想和意境、虚实、空间意识文化,探索诗画理论、宋元山水意境和中国画的美学准则在服装设计中生命力表现和情感移入等方法造像,探索定制服品牌中国风美学根源。     

快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素

准确定价是吸引目标消费者的重要因素之一。为此,以快时尚服装为研究对象,提出客户在品牌态度上的忠诚、客户的创新、对公平价格的感知、炫耀性消费心理4个影响其价格容忍度的关键因素。研究结果表明,公平价格感知、炫耀性消费心理对快时尚服装品牌的价格容忍度影响最为显著。建议国内快时尚服装企业以创新为先导,打造品牌个性化形象;准确地挖掘目标顾客的炫耀性消费心理需求;并让消费者感知到价格的公平性。     

移动社交网络中的视觉传播与服装品牌营销

移动社交网络随着现代信息技术的不断革新,已经成为人们生活中不可或缺的另一虚拟社会空间。作为以图片和视频交流等休闲娱乐为主的社交网络,视觉传播具有重要的信息资源推广作用。本文研究了移动社交网络中视觉传播的作用过程及特征,提出了服装品牌在移动社交网络时代背景下,可应用的相关性营销策略。     

现代快时尚服装品牌与其物流体系分析

作为一种成功的商业模式,快时尚服装品牌运营模式(以ZARA与HM等为例)近年来成为行业内众多企业借鉴、模仿的对象。本文基于现代服装企业物流管理体系的分析,结合市场营销学理论,分析了现代物流管理体系。以国内Meters/bonwe TAGLINE与西班牙ZARA的运行模式与阶段性成果为案例,对其商流、物流、信息流等内容进行研究,整理出服装快时尚模式的优越性因素,以期完善国内快时尚服装品牌的运行体系。     

体验式营销在服装品牌中的应用

体验经济时代的到来,促使营销方式从传统营销转向体验营销。体验的出现使原有物品增值,成为一种新的价值源泉。现试图分析体验营销在服装企业中的应用,以期对我国服装品牌的发展及创造更大的附加价值有所帮助。     

浅析国内服装品牌视觉营销的发展

阐述了视觉营销的含义,分析了我国服装品牌视觉营销的现状,结合现状提出了我国服装品牌视觉营销的发展要点。     

锦兴：国际时尚服装品牌的首选

锦兴国际有限公司(以下简称"锦兴")是一家以香港为基地,并在香港证券交易所上市的公司.公司在产品研究与开发、生产及销售方面高度整合.     

服装品牌形象在营销中的符号化表达

基于符号消费的理念总结出服装品牌营销的符号系统,创建了服装品牌营销符号化思维,阐述了该思维的层次,并分别从显性符号化和隐形符号化两个方面总结了服装品牌形象在营销中的符号化体现,以期为服装品牌升级提供参考.     

服装品牌的微信营销策略

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务 6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。     

服装销售中试农间的市场调查和分析

调研和分析了目前服装销售中试衣间的现状.阐述了试衣间在现代服装终端营销中的重要作用.对试衣间的营销设计要素提出了相关建议.     

服装销售中试衣间的市场调查和营销分析

试衣间是经营服装必备的设施，在大多数服装销售者传统的营销理念中，认为应当尽量减少试衣间的空间面积以扩大店面服装的展示空间。其实不然，小小试衣间不仅影响着消费者购买商品的意向，而且也直接体现着经营者的服务理念以及商场的购物环境。对以品位作为穿着原则的顾客来说，买品牌服装除了应该享受品牌服务以外，对试衣间也会有同等的要求。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

服装品牌的影视营销策略探究

服装和影视作品强强联手,是服装品牌未来开拓市场的重要途径之一。从影视传播对服装时尚的影响入手,通过对一些影视剧中成功植入广告的案例分析,提出了服装企业在进行品牌影视营销时需要注意的一些细节。     

ZARA--服装品牌全新运营模式

Zara——西班牙Inditex集团的旗下品牌。近年来以极高的增长速度逐渐在服装界崭露头角。而其全新的运营模式掀起了服装制造业的一场“营销革命”,其成功的案例成为众多专家研究的目标。“快速反应机制”是其品牌运作最高指导原则,不仅表现在设计、生产、流通等各个方面,而对信息的把握和运用以及高效的产品组织和管理系统也是其成功的重要因素之一。作为逐渐与国际接轨的中国服装制造业也可以从中找到其成功的借鉴之处。     

上海中等收入群体服装消费分析和营销对策

针对最具市场消费潜力的中等收入阶层，结合经济学理论及市场服装消费的调查资料，进行了消费群体特征和市场营销对策分析，对企业制定营销策略具有重要的参考价值。     

从《大长今》到《大长垣》

数年前一部韩剧《大长今》，倾倒中国人，也让“韩国料理”名声大噪。     

中国传统服饰文化在纺织服装设计中的运用

中华文明源远流长,在五千年的历史长河中,不管是宏观的朝代更迭,还是每个人的衣食住行,中国传统服饰都有着极大的魅力,承载着文化、承载着历史、承载着五千年来先辈们的辛勤创造。中国传统服饰可以说是文化传承的结晶,从古代的深衣曲裾,到近代的旗袍唐装,中国传统服饰的发展史也是中华民族的发展缩影,是一部属于中华民族辐射圈的时尚发展史。时至今日,汉服的再次兴起让中国传统服饰文化再度步入人们的视野。从对于"落后思想"的不理解,到设立汉服日的建议,汉服对于民族文化传承的重要性日益凸显。在快节奏的现代,如何让传统的汉服发扬光大成为服装设计的重要命题。