体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到:明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

论体验营销在房地产领域中的应用

本文通过论述作为体验经济时代崭新的营销模式——体验营销在房地产领域应用的充分性和必要性,提出房地产体验营销流程需要做好产品定位、体验场景等几个方面的工作,说明大规模的量身定制是实现房地产体验经济的关键。     

关于文化体验城市建设的思考

正随着经济的不断发展,我们已进入体验经济时代。"体验经济"是营销学的一个概念。在西方学者的城市营销理论中,"文化体验"是继文化生产、商品、服务后的第四个阶段,是一个城市文化营销的更高级阶段。根据该理论,城市被视为一个市场,其场所被当做一个产品,本地居民和外来者被看做是城市的消费者。消费者在消费过程中产生"愉悦"、"难忘"等心理感受,从而对人文精神、心理享受、自我成就等方面的需求得以满足。美国威斯康星大学拉波特提出:建筑环境及城市形象并不只停留在视觉的层次,而涉及到所有的感觉,尤     

网络品牌体验设计初探

文章从体验经济时代网络品牌的特征出发,分析了网络品牌体验设计生成的背景,依据施密特的体验营销策略,提出了网络品牌体验设计可研究的五种类型:知觉体验设计、情感体验设计、思维体验设计、行为体验设计、关联体验设计。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。     

基于体验营销结构模块的“老字号”餐饮企业营销策略研究——以天津狗不理集团为例

近年来,随着我国经济的高速发展,人们生活水平越来越高,体验消费逐渐成为消费者需求的重要组成部分。通过将体验营销结构模块与老字号餐饮企业的经营状况相结合,实现体验营销与餐饮经营的对接,并以天津狗不理集团为例,探讨老字号餐饮企业的营销策略,为其可持续发展提供新的视角。     

城市型度假酒店超凡体验空间设计初探——以新加坡度假酒店为例

一、体验消费背景下的城市型度假酒店建筑设计趋势(一)体验消费与旅游度假酒店1999年,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩所著的《体验经济》问世,宣告着体验经济时代的到来。作者提出:"经济社会是沿着产品经济、商品经济、服务经济的过程进化的,而体验经济则是更高、更新的经济形态"。同年伯尔尼·施密特在《体验营销》中首次归纳指出可以通过感官、情感、思考、行为、关联等营销模式提高顾客在消费过程中的体验感。     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

浅议现代卷烟零售功能终端消费者体验区建设

本文从体验营销的概念着手,介绍了卷烟消费者体验营销的概念,以及在现代卷烟零售功能终端建设卷烟消费者体验区的必要性及可行性。并简要介绍了卷烟消费者体验区的功能配备及建设标准。     

体验经济视角下的营销战略管理解析

体验经济是当前社会经济不断发展和创新中引申而来的经济概念内涵。本文将针对体验经济内涵以及体验经济的特点进行详细的分析,其目的是研究出体验经济视角下的营销战略管理途径。     

体验营销模式下历史性商业建筑改造设计研究

本文基于体验经济和体验营销的相关理论,分析体验营销模式在哈尔滨秋林公司环境改造中的作用,提出改造设计所应遵循的三个主要原则,据此对秋林老店地下一层需要改造的重要元素进行分析,制定体验情境改造设计方案,以进一步对历史性商业建筑营销环境的改造方法进行探索。     

体验营销模式下历史性商业建筑改造设计研究

本文基于体验经济和体验营销的相关理论,分析体验营销模式在哈尔滨秋林公司环境改造中的作用．提出改造设计所应遵循的三个主要原则．据此对秋林老店地下一层需要改造的重要元素进行分析,制定体验情境改造设计方案．以进一步对历史性商业建筑营销环境的改造方法进行探索     

美剧《西部世界》中主题乐园逃避式体验的应用及其启示

在体验经济时代下,产品和服务已不能满足消费者的全部需要。消费者渴望一种能够超越产品和服务的体验,并能与之产生情感共鸣。在企业的体验营销实践中,设计和开发体验活动绝非易事,更不用说设计和开发逃避式体验活动了。以美剧《西部世界》中的主题乐园为例,通过机器人接待员、故事线、环境和安保系统等方面,解析该主题乐园逃避式体验营销的应用,并为当下其他主题乐园设计和开发逃避式体验活动提出几点建议。     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。     

房地产绿色营销的几个关键环节分析

绿色营销是房地产企业为了实现自身盈利而进行的富有社会责任感的营销。将绿色主题引入房地产领域,是绿色营销理论在房地产领域的实践和应用,它充分考虑消费者的绿色消费观念,将消费者的绿色消费需求作为房地产开发商实现经济利益的推动力,同时也实现了客户利益、环境利益和企业利益的有机结合。     

《魔兽世界》体验营销模式解析

利用品牌优势,采取行之有效的营销策略,提高市场占有率,已成为影响公司生存与发展的重大课题。在当前中国网络游戏严峻的竞争势态下,网络游戏公司要走上顺利发展的轨道,就必须适应玩家日益提高的需求,在体验营销策略方面,要从情感、文化、氛围等方面入手,对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发,以期达到最佳的营销效果。     

湖南电信移动增值业务体验营销策略研究

随着移动通信行业进入4G时代，移动运营商之间的竞争日趋白热化，移动增值业务的营销成为市场争夺的焦点。传统的营销手段已经无法满足顾客变化的新需求，移动运营商正开始谋划运用体验营销的手段推广移动增值业务。     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

在营销中制造“体验”

体验式营销作为一种崭新的营销手段,其关键就在于"体验"二字。体验营销的策划者可以利用各种"原料",像制造产品一样制造体验     

“云消费”时代零售企业竞争力发展的思考

随着计算机网络和信息技术的发展,进入了"云消费"时代,消费者的消费习惯和购买行为发生了巨大的变化,以信息共享为基础,站在消费者角度,重视消费者需求,使消费者能够随时随地获得商品信息的"云消费"成为企业保持竞争优势的源泉。"云消费"时代,为在竞争激烈的环境中生存,实现企业持续成长,必须更好地培育零售企业竞争力。一要注重消费者内心体验,二要营造良好购物环境,三要利用商品替代性和互补性做好商品陈列,四要合理设置商品布局以迎合消费者心理需求,五要实行差异化营销策略,六要整合企业整体供应链,七要促使"云消费"产生购买冲动。