成都服装消费市场及本土品牌建设研究

近年来,成都商圈发展迅猛、消费实力强劲,使其逐渐发展成为中国时尚第三城。而成都消费市场中最具时尚代表性的服装品牌却大都为外来品牌,成都本土服装品牌数量少,市场占有率极低,仅有的一些区域品牌在国内市场影响力较弱,显然与成都消费格局并不匹配。通过对成都核心商圈进行调研,本文总结了成都本土服装品牌的发展现状和成都服装消费市场的特征,对进一步打造本土服装品牌,提高品牌知名度,拓宽服装消费市场提出了建设性的发展意见。     

海外品牌:创造力怎能相同?

中国消费市场的长盛不衰和国际市场的长时间疲软,形成鲜明对比,不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。特别是在今年的CHIC展上,海外品牌的参展数量和参展面积实现了新的突破,达到了20年来的最高水平,意大利、美国、德国、法国、韩国等21个国家和地区的400余个品牌纷纷来到中国这片"肥沃"的热土,谋求新的消费市场。相对于近年来国内出口企业走出去的困难,海外品牌走进来为何显得容易?那些在知名度上并没有特殊优势的海外品牌,又何以吸引中国的消费者?然而,在如今中国"同质化"品牌泛滥的时期,他们正中下怀的选择了在品牌的个性和特色上大做文章!     

文化是品牌的生命之水

如何进军国际时尚消费市场的行列?要靠每个品牌谋划出有效的发展策略,而其中的关键便是贯穿于品牌经营管理各个方面的品牌文化。     

对北京青年消费者葡萄酒认知与选购的初步调查

以北京的超市为调查地点,对200名消费者进行了问卷调查,获得了北京市青年消费者对葡萄酒认知与选购现状的初步调查结果.问卷调查表明:普通消费者对葡萄酒仍然缺乏深入的了解,在葡萄酒种类选择上对红葡萄酒情有独钟;消费者选择和购买葡萄酒的场所以超市为主,在选择指标上对口感和品牌尤其重视;国内葡萄酒品牌间竞争激烈.对一般消费市场来说,国外品牌仍无法和国内葡萄酒品牌抗衡,北京市葡萄酒的潜在消费市场巨大.     

装置“有声”

叠加圣诞、元旦、春节旺季的到来,时尚领域的消费市场也正在打开。在一定意义上,节日是容易产生多元情绪的日子,也是品牌捕捉节日消费心理、制造热点和获取品牌价值观认同的重要节点。     

商战无声

真是无独有偶,今年5月份开始,本刊与北京亿元商场合作,对在北京销售的服装品牌进行人气指数的综合调查,结果显示,国际品牌在北京女装消费市场中表现出突飞猛进的态势之后,男装品牌人气排名更是让人难以置信地向国际品牌一边倒。北京男装消费市场被国际品牌“一统天下”,销售排行前十名的品牌竟然不见国产品牌的踪影。[第一段]     

千里之行始于足下关于两大运动鞋品牌的综合分析

随着全民健身运动的广泛普及，运动鞋的消费市场也呈现出一种扩大化的趋势，许多曾以职业运动员为主要消费对象的著名运动鞋品牌开始将触角伸向大众型运动消费市场，而且愈演愈烈……本文通过对专营运动产品的世界两大著名品牌耐克和阿迪达斯经营的运动鞋的产品特色与营运方式的相关分析，从中窥视到在现代消费中的品牌消费的真正内涵以及品牌生存与发展的根本，     

WE:用品质树立快时尚风向标

日前,荷兰快时尚巨头WE品牌旗舰店在浙江温州一百盛装拉开序幕。据悉,荷兰WE品牌是温州一百首次引进的国际知名服饰品牌,也是国际快时尚品牌首次进驻温州消费市场。     

青岛济南休闲装消费市场分析与比较

文章采用问卷调查法,以青岛和济南市消费者为对象,通过对八大强势休闲装品牌消费市场调查分析,对青岛和济南市消费者在休闲服装消费价值观念和消费行为模式上表现出的特征进行定量分析,探讨不同文化背景下休闲装消费市场的区域差异。     

群音汇萃

中国眼镜自主品牌之思;巨大市场遇技术难题;中国眼镜行业品牌缺失之痛：占份额不占利润;打造中国民族眼镜品牌，瞄准中国消费市场.     

浓香鼻祖价值回归泸州老窖五届金奖年份老酒拍卖创纪录落槌

王者归来前景光明随着近年来国内消费市场的升级以及消费理念理性回归的进程加快,消费者对于产品更加挑剔。人们关注食品安全的问题,更加重视产品品质、品牌蕴含的历史文化。中国白酒传承干百年,其本身蕴含了深厚的文化和历史积淀。而经过多年的品牌塑造,作为“浓香鼻祖“的泸州老窖王者归来,喝泸州老窖酒成为了一种理性消费的选择,无论是在收藏还是消费市场,泸州老窖已经越来越受到人们的青睐。     

广州内衣消费初探

服装品牌是具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉的产品系统或服务系统，品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值形式体现的。本文结合广州市品牌内衣消费市场的调查，提出品牌内衣经营的基本对策。     

黄酒步入品牌缺失年代？

＂黄酒消费市场还未真正挖掘出来,但强烈的竞争环境已显得咄咄逼人!＂产品多,品牌少黄酒品牌阵容已日渐强大,囊括了古越龙山、塔牌、会稽山、女儿红、阿拉、沙洲优黄等大小品牌近20个。从一定程度讲,绍兴品牌黄酒市场的竞争格局已基本形成,整体而言,黄酒市场的消费潮流现今还未真正掀起。     

起底美国眼镜DTC第一品牌Warby Parker

基于互联网的发展和现代人快餐式的生活节奏,消费市场出现了DTC品牌这个概念.DTC Brand(Direct to Consumer),也有人称之为Digitally-Native垂直整合品牌(DNVB).顾名思义,DTC品牌,也就是"直接面向消费者的品牌".DTC品牌由产品制造商直接向消费者提供商品,不通过传统中间商...     

Esprit服装营销传播方式分析

以服装品牌Esprit为研究案例,通过案头调研和观察法从广告、促销、赞助3个方面搜集该品牌的主要营销传播信息,从消费市场、消费心理及营销策略3个方面分析了其调研结果,归纳了该品牌成功的市场营销传播策略.     

国产葡萄酒销售占全国80%的市场份额

<正> 长城、张裕、王朝等九大国内葡萄酒企业目前控制着全国超过80％的市场份额,在2004年关税大幅度下调前,国产葡萄酒可望保持在国内消费市场唱独台戏的势头。中国食品工业协会秘书长黄圣明介绍说,在重要的葡萄酒消费市场华南地区,长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60％。长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北4个地     

香港欧美皮草加速进军国内市场

今年以来,香港皮草界看到内地消费市场存在巨大潜力,于是很多香港皮草公司将工厂开到内地,进军内地消费市场。06年,香港欧美皮草有限公司为进军内地市场,在广州缤缤广场有了自己的店面,试图做大公司旗下的奥丽安娜品牌。“我们看到内地市场潜力巨大,所以我们在稳定外销市场后,开始进入大陆市场,     

“国货”有为

新媒介平台助力“国货”品牌走得更远伴随着我国综合国力的增强、科技创新水平的提高和民众文化自信的提升,“国货”消费市场日益繁荣。在这一过程中,内容与媒介形式的送代、电商业态的融合发展,均为推动“国货”品牌发展提供了更有效的路径。     

轻奢皮具品牌及产品设计发展现状探讨

目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。综述了轻奢皮具品牌的起源、品牌营销、定位及其目前的发展和设计现状,并对现有文献研究现状资料进行了归类总结,对轻奢皮具品牌的发展和研究有一定的参考。     

牛栏山斩获年度大奖

2011年12月29日,素有＂中国品牌奥斯卡＂之称的＂中国品牌年度大奖＂评选在香港揭晓其最新榜单。牛栏山酒厂凭藉良好的市场口碑和对行业的影响力,取得＂中国最具影响力品牌TOP10＂及＂绿色品牌特别大奖＂殊荣。据介绍,此次由世界品牌实验室评选出的＂中国品牌年度大奖＂调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,针对32类消费产品、10类服务产品,涉及100多个行业,