迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

浅谈奢侈品背后的精英文化

奢侈品文化是一种高级的、极其复杂的文化。是地位和财富的象征,也是提升自我价值的表现,是个性和时尚的彰显,它代表的是一种"精英文化",代表着人们对生活品质、生活质量的追求。其深厚的文化底蕴,传奇动人的品牌故事,华丽精致的品质和无可比拟的贵族气质深深吸引着它的追求者。从外在特质和内在的精神层面都揭示了奢侈品所代表的是一种精英文化。     

培育儿童品牌忠诚的营销策略

儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。     

一种航空公司品牌机票加座位捆绑销售系统的研究和实现

本文设计并实现了一种全新的品牌机票与座位捆绑销售的系统，使航空公司品牌机票、预付费座位产品的可销售场景更加丰富，为出行用户提供多样的附加服务产品选择机会。通过本系统为航空公司灵活销售定制的动态定价处理模式，航司会提升应对不同附加服务销售场景的产品价格调整能力。该系统提供的附加服务管理模块，支持配置不同的预付费座位产品基本信息和销售规则，还可设置品牌机票与预付费座位产品捆绑销售规则，最后通过调价规则的配置，对不同常旅客等级的出行用户展示个性化的价格和优惠幅度，从而吸引出行用户购买捆绑产品，最大限度保留忠诚用户，增加航司品牌机票和附加服务的收入。     

转型经济与新兴市场背景中的品牌资产问题——一个研究回顾

美国营销科学研究院(MSI)在″2002-2004年度″的顶级优先课题中,提出从″跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色″来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的品牌资产问题需要在不同的文化和市场背景中加以深入研究。为此,本文对以转型经济和新兴市场为背景的有关研究作出回顾,指出有关研究成果集中在三大方面:转型经济中消费者对品牌的态度和行为;西方品牌对转型经济市场消费者的动态象征;全球品牌在新兴发展中市场的营销问题。     

品牌价值的信息经济学理论溯源与分析

现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；     

品牌延伸的消费者心理认知机理与建模

本文采用了品牌生命体(BrandLife Activity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的"繁殖",消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此,本文采用了生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的心理认知机理,建立了相关的理论模型。     

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

外来和尚搅局国内奢侈品市场

国外奢侈品电商大举入侵中国市场,将会对原本危机重重的国内奢侈品市场构成巨大的威胁,但也有利于激发市场空间国外奢侈品巨头的接连入局,以及国内奢侈品电商唯品会单季度580万美元的净利润,让投身其中的互联网创业者看到了希望。日前,英国著名奢侈品购物网站Net-a-porter推出中文版"颇特女士",将亚太总部设在香港,开启了洋电商掘金中国奢侈品市场的新浪潮。此外,著名奢侈品牌意大利YOOX集团也在中国市场扎根。现在,把握了货源的洋电商的入局,能     

工业品牌的质量价值系统

该文描述了基于品牌系统的质量管理,简单描述质量在系统层面的作用及与各要素的关系,为品牌质量活动和规划提供战略性的观点.品牌靠产品实现与顾客的沟通及关系,产品也是质量价值的载体.需要一个宏观的视角去考虑质量战略的方向与发展一即质量是创造价值的核心.本土品牌目前的主要问题仍然是:1质量管理的理念和方法上需要与时俱进;2本土品牌目前仍然面临溢价能力和忠诚度弱的问题.文中将质量系统置于品牌系统中去分析,认为本土企业需为目标顾客提供更丰富的生活体验改善的同时,品牌质量系统生态也需要改善.     

电视栏目品牌影响力——以荆州电视台《垄上行》栏目为例

笔者通过对荆州电视台《垄上行》的分析,从栏目的品牌定位、品牌的拓展、节目的制作以及品牌精神等方面,总结了我国电视栏目品牌发展情况,并研究了电视栏目的品牌影响力,对指导我国电视产业和精神文化都有非常重要的理论意义和实践指导意义.     

总裁声音

对于消费者来说,品牌是一种标准,是一种信任,是一种追求,也是一种时尚。对于企业而言,品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可;所谓价值,我认为是品牌的资产。     

总裁声音

对于消费者来说,品牌是一种标准,是一种信任,是一种追求,也是一种时尚。对于企业而言,品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可;所谓价值,我认为是品牌的资产。     

奢华盛宴

一种针对顶级富豪．私人定制的高端精品营销服务正在北京出现。由专业精品展销团队Topslife结合知名私人银行、多家顶级会所、俱乐部和国内外高端精品品牌共创的新模式．与传统单一品牌鉴赏和常规的奢侈品展览截然不同．可望形成引导董事阶层理性消费的“价值奢华”新模式。     

奢侈品联名“破圈”的社交媒体网络扩散研究

2023年5月17日,茶饮品牌喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)官宣联名,在社交媒体上实现了话题“破圈”。本文从网络符号消费主义的角度,通过主题分析了探究奢侈品联名在社交媒体平台话题传播的阶段特征以及深层次内涵。研究发现,用户在对相关话题的讨论过程中实现了从品牌崇拜到对符号价值和消费主义的祛魅,看到了社交媒体平台用户文本中所体现出的被网络符号消费主义裹挟和挣脱的矛盾过程。     

炫目的数码奢侈品

钻石黄金奢侈风;奢侈品背后的品牌;飞利浦、施华洛世奇Active Crystals系列U盘;另类木刻奢华手机Mobiado;第一奢侈品牌;与全球时尚品牌合作的手机;     

充实你的小长假——五一黄金周电视导购指南

今年的五一黄金周转眼间又来到了,以往黄金周的时候,家电卖场里熙熙攘攘的人群只会让人感受到火爆,今年也不例外。目前,消费者购买电视产品除关注品牌和质量外,更多的会关注电视机的附加功能,附加功能的多少在很大程度上也决定了消费者的购买欲望。     

食用油品牌忠诚度消费者影响因素分析——基于上海市的调查

本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程.品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段.品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用.     

不落窠臼独精彩：诺基亚6111手机

在品牌如林的市场上，如何提高品牌的科技创新及竞争能力，使之适应消费者越来越个性化，风格化的要求是各大手机素类格外关注的。一直以来，追求文化含量，创造品牌特色，发展品牌的延伸领域等，也成为各手机品牌战役的关键词。诺基亚的制胜之道正是“科技以人为本”，