中国家具行业新一轮营销“提速”——品牌运营模式创新再造行业营销力

这个时代是速度和创新的时代。 1776年，亚当·斯密揭示了财富创造的秘密——专业化分工．启迪了全世界人的财智。一百多年后，马歇尔总结的“规模经济理论”深深影响了一代人的经营思维。又一百年，钱德勒的“速度经济”在扁平化的世界市场上虚拟了所有企业的同一条起跑线——只要拥有创新模式就能与行业巨鳄一朝比肩。     

赛丝特：“三力”哲学成就有力量的品牌

北京赛斯特新世纪服装有限公司成立于1994年，厂区坐落于北京亦庄的“北京经济技术开发区”，占地面积8000多平方米，现有员工800余人，是集设计、生产、经营销售为一体的现代服装企业。北京、天津、山东等省市30多个专卖店（专柜）以及全国160多家代理商使“赛丝特”形成了覆盖全国的展示销售网络。[编者按]     

恒源祥中国式“羊”哲学

有人说,中国正在经历一场全球有史以来历时最短规模最大的品牌创建运动。也有人评价,绝大部分中国企业只是拥有商标,＂品牌＂概念为时尚早。对于中国服装行业的未来,有人预测,今后的格局是少数财团通过资本运作掌管品牌集群,另有观点则说,品牌运营能力极强的集团才是最终赢家,他们首先是品牌运营商。     

品牌营销要“名实并重”

一个产品营销的成功，不仅要品质优良，而且要有一个好名称，品牌营销是从命名开始的。现今许多珠宝品牌的名称是无法让人把它们与珠宝流光溢彩的形象联系起来的。     

上东品牌“智”造生活

智业是产业链中不可或缺的一个重要部分,世界许多知名的企业背后都有智业的贡献和身影。甚至,也有不少实践丰富的企业家在从企业功成身退后,转而投身于咨询和智业,继续创造价值。前者比如IT领域的巨头IBM公司,在发展过程中,就有BCG（波斯顿咨询公司）的身影。后者如著名企业家稻盛和夫,在从京瓷功成身退之后,就转而于“盛和塾”——稻盛和夫经营哲学的推广,稻盛和夫和“盛和塾”一度风靡企业界。     

时尚产业的“吸铁石”——上海名仕街为品牌构筑服务系统

上海名仕街时尚品牌社区,一个全新的时尚品牌运营中心,首先被吸引到此的竟然是一批国际精英:意大利奢侈品牌亨利世家、土耳其皮草品牌ATELIERON、意大利著名时装品牌咨询公司RDS、拥有庞大企业家资源的瑞典全球商业论坛、法国高级时装公会、丹麦皇家学院、日本冈山国际经济交流协会、意大利时尚学院。名仕街是如何构筑其时尚产业运营商的形象呢?答案就是深入地了解了时装业者的深层次需求,构筑起品牌的服务系统:     

中国酒企品牌“十败谈”

白酒行业像一块未开采的金矿吸引了越来越多投资人的目光。虽然白酒行业得到了快速的发展,但也存着一些问题,如不解决,将会影响整个白酒行业的健康发展。白酒行业存在的一些问题:一、品质差.恨得你咬牙切齿的国际品牌在中国打天下靠的就是品质过硬和品位突出这两招。竞争越激烈,品质越重要,产品力是企业第一竞争力,品质差是中国酒企品牌第一失败点。二、形象土。名字难听,LOGO难看,衣服过季,表演落伍。三、丢本质。做了多年,不知道自己是谁?不知道品牌的本质是什么?不知道市场竞争的本质是什么?更不知道本质经营的本质是什么?四、伪国际.国内很多企业家张     

白沟新城：打造区域品牌全面叫响“白沟制造”

河北保定白沟新城管委会3月9日透露,白沟牢固树立“品牌立市”发展理念,以打造品牌为核心,以打造总部经济为目标从产业的各个环节人手,重点实施“品牌生产”战略,不断发展和壮大“品牌经济”,并积极培育高素质企业家队伍,培植产业龙头企业,建设企业文化,持续打造“白沟”区域品牌,全面叫响“白沟制造”。     

做品牌的八大“怪思想”

今年中国经济在国际国内多重因素冲击下．不仅出现了出口放缓，贸易顺差减少等现象，同时GDP增幅明显下滑，全球经济衰退的寒冬正袭击中国。在寒流突袭下，包括眼镜企业在内的广大中小企业更是举步维艰，品牌成了众多中小企业崛起的正道。以眼镜行业来说，由于多年来沿袭的以低成本、低价格、低附加值为主要特征的生产模式已遭遇了前所未有的困局，     

“小”与“大”的市场哲学

鸡蛋虽小，可有人在卖法上动了点脑筋，为此销量大增。他的“蛋经—可概括为“鸡蛋三卖”。 一是“黄”、“清”分开卖。把蛋黄、蛋清分开卖，适应不同口味的需要，买家不用花多余的钱买不喜欢吃的部分。二是标上“生日”卖。每一枚蛋壳都印上一行小字：某年某月某日，就是鸡蛋的”生日“。这样，鸡蛋也能辨别存放时间的长短。三是贴着商标卖。对于从著名的鸡蛋产地批发来的鸡蛋，他让当地农民在鸡蛋上贴商标，借品牌知名度扩大影响面。     

基于品牌个性理论的扬州“美食之都”品牌塑造

以品牌个性理论为基础,运用问卷调查和德尔菲专家法,结合城市品牌与美食的关系,构建扬州“美食之都”品牌个性测量量表,从多维度探究扬州“美食之都”的城市品牌个性。研究发现：(1)受众对扬州美食有“精致”“精美”的定位感知,但对扬州美食文化缺乏较为明晰的认知;(2)受众对扬州美食有“慢节奏”“悠闲惬意”的情感化延伸,但“文化扬州、生态扬州、精致扬州”的城市定位与美食联想关联度不高;(3)扬州“美食之都”品牌形象缺乏更具显现度的氛围和特色载体,没有为美食形象提供更具竞争力和吸引力的城市支撑;(4)扬州“优雅精致”“温文儒雅”的城市个性深入人心,但从美食到城市的品牌个性塑造需要更为体系化的考量。     

“品牌运营商顾问团”的启示

糖酒会前，五粮液集团牵头成立了“五粮液品牌运营商顾问团”，23家白酒经销商和五粮液结成品牌运营联盟，定位为“团结、共赢、合作”。据悉，这23家白酒经销商都是各省的重量级人物，年销售额总和超过200亿元．五粮液的销售额超过30亿元。业界评价五粮液此举是借助资本和市场的力量对自身品牌进行维护和提升。     

周东亚的“米袋子管理哲学”

如何打造一个有条不紊的后厨?细节化管理究竟该如何落实到具体工作中?如何留住员工,不再为人员荒而苦恼?这些个问题时常困扰着我们的后厨管理者。周东亚,从事11年日餐管理,深谙日式管理的精华,让我们从"米袋子"开始,了解他参融中日文化精髓的管理哲学。     

品质铸造品牌——华都鸡的“诞生”与“成长”

古人云：“无鸡不成宴”。这说明鸡肉自古就深受人们的喜爱,在食品业中有着举足轻重的地位。我国是世界第二大禽肉生产国。现在,鸡肉的人均年消费量已达到8千克左右,接近人均年消费量10．2千克的世界平均水平。     

“金陵”品牌联手溪江实业落户苏州吴中

近日,“苏州石湖金陵酒店委托管理合同签约仪式”在吴中经济开发区管委会隆重举行,江苏省吴中经济技术发展总公司董事长郁克铭先生、总经理江福根先生、副总经理褚会男先生,金陵酒店管理公司总裁陈雪明先生、副总裁方立先生、副总裁王宝棵先生等双方高层领导出席,这标志着“金陵’’正式落户首批省级经济开发区——苏州吴中经济开发区,同时“金陵”在苏州地区的成员酒店达到6家。     

格格 借力“网销”——引领传统服装品牌消费新趋势

白上世纪90年代末开始B2B、B2C、C2C等众多网上贸易平台的陆续出现,到今天各类网络销售模式一跃成为企业经营的主流模式,企业以现代营销理论为基础,利用网络对产品的销售环节进行跟踪服务,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利的目的。在产品获得不尽的市场扩张能力的同时,品牌价值也得以飙升,“网销”已成为一种品牌新文化被各企业用来面对当下激烈的市场竞争,无不用尽招数抢占市场份额。     

鞋服品牌微信公众平台的“六字真经”

<正>微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为     

眼镜产品品牌塑造的“推”、“拉”战略

“利乐”与“莱卡”引发的思考 前不久，在飞驰的动车组列车上翻阅一本免费刊物《和谐》，被一张跨页的“利乐包装”广告所吸引（图1），出于管理咨询师的职业敏感，我开始琢磨广告文案和画面。“利乐与中国乳业共成长”以及右下角的利乐Logo组合中”保护好品质”要表达什么诉求点？我们知道列车上的刊物主要是为乘客消磨旅途时间，刊登的广告以汽车、家居、生活用品等为主，大都是终端高品质消费品。利乐作为典型的B2B半成品产品品牌为何投放终端媒体？认真解读后才明白利乐正在力图通过“品牌联合推广模式”让消费者知道，选用利乐包装的乳品，才是最安全、最让人放心的!     

“中国式LVMH”猜想——杉杉:潇洒背后尚缺国际水准的品牌运营模式

单就企业或者说是品牌来说,杉杉与LVMH确实不在一个比较的层面上。但是杉杉在复杂的商业环境中所选择的发展模式,在内在功能方面与LVMH是有很多相似的。