广告不要乱创意

广告是企业建设品牌的重要手段之一．所谓广告就是产品与特定目标消费群进行沟通。就像找对象一样，如果你在舞会上发现一个漂亮的女孩，想进一步接触，那得先跟对方沟通，让人认识你。     

中原地产广告观察

一位“老媒体”说，到目前为止，还没有任何一个领域像房地产广告领域如此火爆，持续时间如此之长，关注人数如此之多，创收如此之可观。这也与中国经济的发展和老百姓收入的提高是分不开的。房地产是一种商品，是商品就得销售，要销售必做广告。激战正酣的广告，让开发商有了大展拳脚的舞台，给老百姓带来了最直接的利益，当然最大的受益者，非各类媒体莫属。     

从中国电梯杂志看广告的版式设计

笔者曾经做过多年的平面设计工作，每每得到新的一期《中国电梯》时都被杂志的版式设计和精美的广告以及其推陈出新的理念所打动。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一，笔者将结合杂志内刊登的广告谈谈版式设计。     

建材企业 请学会做广告——浅谈广告作品的创意、表现与效果

稍稍有点规模、稍稍有点发展愿望的企业，没有谁没有做过广告，不管以哪种形式。可是，你会做广告吗？你的广告效果怎么样？为什么达不到期望的效果。 广告效果不佳，过去你会把责任全推在外因身上，看罢此文，或许你发现，广告效果与你对广告的认识理解、实际参与度等行动密切相关。 广告效果与发布媒体的发行量、发行范围、读者信任度（公信力）紧密关联，这你没法解决，你只能用慧眼识别、选择优秀媒体。但发布媒体一旦选择好后，你的责任就来了……[编者按]     

创意——广告创作的灵魂

在广告创作中,最重要的工作就是创意。对整个广告活动来说,每个环节和每个过程的工作,都是按照创意的要求进行的。美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”创意的基本含义　　具体讲,广告创意主要包括两个方面的内容：一是对广告主题的提炼和设计,二是对表现广告主题的构想。　　有人对创意不太了解,认为很神秘,仿佛是高不可攀的;有人则觉得创意很容易,随便想个主意即可,是很简单的事。这两种看法都有片…     

电梯广告的是与非

广告无孔不入，楼宇内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区楼字上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。对于在电梯间里及周围布置的广告，人们一定会关注吗？     

由居民区设置广告张贴栏得到的启示

近日，笔有事到济南去，朋友邀我到他家去玩。在朋友居住的小区门前我留意到了一块较大的牌子，近前仔细看，原来是一块广告张贴栏。这块牌子是不锈钢制作的，大约有十几个平方，上面分了好几块，有寻物栏、寻人栏、小区通知栏、小区政务公开栏、便民栏等，其中便民栏就占了整块牌子的三分之一还多，上面张贴了大量五花八门的小广告：通下水道、装修装潢、开锁、防盗门、各类学习班、各种太阳能、还有各行各业搞活动、让利销售等等，几乎什么样的广告都有。可能是随意张贴的缘故，这些小广告贴得横七竖八。就在我看的时候，相继有几个人也过来看，有的抄了电话号码就走了，有的看了号码当时就打起了电话。     

广告的作用是沟通

今天，我们置身在广告的世界。我们被广告包围，我们或多或少还要参与广告、直接做广告。所以，我们有必要了解广告的作用。之所以这样说，是因为现在很多做广告的人对广告的作用理解很片面，或过于深奥难解，或过于肤浅模糊，并没有发挥好广告的作用。     

喜剧广告的艺术表现与创意传播

喜剧广告运用各种让人喜悦的表现方式和表现手法,引发受众心中渴求兴奋与愉悦的内心情绪。喜剧广告是对人们常规心理定式的突破,它可以通过喜剧效果的展现有效地缓解受众精神上的压力,排除对于广告所持有的逆反心理,使受众在轻松、愉快的氛围中无意识地接受广告传递的信息,从而完成对商品及品牌的决策过程。     

广告经典

好的广告虽然各有精妙,但机智、巧妙和人情味却是共同的要素。比如下面这几个广告片,就让人一看之后再也难忘,堪称经典。1.复印机广告一个穿着花短裤的男人在到处找包装纸包礼物,但找来找去都找不到。他灵机一动,坐在了一部彩色复印机上,按下复印键,一张世界上独一无二的包装纸出来了……2.戒烟广告两个人在路边等车,一个人怀着敌意很不友好地望着对方,而另一个人此时非常友善地拿出一包烟向那人敬烟。屏幕同时出     

细品售楼广告

房地产广告在传媒的花样在不断翻新,让人应接不暇,售楼的人希望用自己的广告来打动别人,有购房想法的人如何从广告人手,花最少的时间和精力,选择到自己满意的房子呢?     

老片新曲——中国电梯广告巡礼

头脑风暴、信息时代、高科技的电脑制作．数码技术的冲击赋予现代广告全新的意念，科技、产品、服务、市场与广告结合的魅力也吸引了越来越多的精英，吸纳了更新．更优秀的元素来开启她的潜力，未来广告正以无限速跨越空间．迎面而来。     

我国房地产广告面面观

我国房地产广告面面观黄祖馨时下，房地产广告渐渐走向“辉煌”，让人欣喜，也使人忧虑。挡不住的诱惑一位阔别多年的华侨，千里迢迢地从美国回到故乡，并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。他发现福建变化真大，第一印象是，林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映...     

脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析

脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议:褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫。本文从脑白金的"电视广告"入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好、可行性高的建设性意见。     

电梯广告的借势与造势

喜欢看武侠小说，在江湖世界里，内力扮演了十分重要的角色，无内力不成高手，凡是登峰造极的高手都是内功深厚的人，如乔峰和郭靖。所以，就有人专门修炼吸人内功的武功，如丁春秋的吸星大法。因此，不管是借人的还是自己的，没有内功就难以成大气。     

反思楼市广告：都是“创意”惹的祸

在如今这个酒香也怕巷子深的信息时代，铺天盖地的各种广告让消费者眼花缭乱，应接不暇。而在热闹的中国楼市中，似乎每个房产商都不愿错过用各种广告方式，甚至以搞怪出新的手段来博取消费者眼球，以达到宣传自己楼盘的目的。     

一切为了创意

作为全球最著名的广告公司之一．盛世长城制作的广告常常让人眼前一亮——这样的新颖和巧妙，当走进它位于东三环中环世贸的35～37层的办公室．你会明白这样一家有活力的年轻化公司的企业文化的形成是有其原因的——明亮素朗又前卫的空间．个性之余又不乏细节的关照，让员工能更好地发挥想象力，创意工作。     

简约之中透出时尚

说到室内装饰设计,有不少人总是厚意把这极有限的空间布置得很复杂,看上去花里胡哨的.殊不知,越是这样做,就越是降低了家庭环境整体氛围的品位,变成了堆乱杂的堆砌.让人怎么看都觉得浑身的不自然,也不舒服.     

广告必须与营销紧密结合

广告行为对于企业来说似乎并不陌生，但是，即使做过很多广告，却还是有很多企业并不清楚自己为什么要打广告。 因为在现实中，存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其非常明确的目的。     

广告文化与企业文化

“文化”一词的汉语原意是指“人文化成”和“以文教化”，与西语“文化”的培养、教育、改变、发展的意思大致相同。广告本质上就是一种文化。从表面上看，广告是推销产品的一种手段，谁也不会否认广告的商业目的。但广告在为商品进行宣传的同时，自觉或不自觉地输出某种...