“广东眼镜制造”品牌之路的N个“悬念”

“找品牌，找广东”，这是如今眼镜行业内流行的一句话，也是国内同行对于广东眼镜业发展水平和影响力的一种肯定。据有关人士介绍，截止2005年，集中在广东的眼镜生产企业中，仅民营企业就达800余家，其中包括相当数量的港资、台资企业，目前年产值达到约85亿元人民币，其产品无论是质量、档次．在国内都属上乘。正是在这样的基础上，广东省工商联眼镜商会已经向中国眼镜协会申报“广东中高档眼镜生产基地”，力图在品牌塑造上再上一层楼。然而，正如广东省工商联眼镜商会会长莫广松指出的那样：目前，尽管广东眼镜制造业品牌已迈出了成功的一步．但好的品牌并不多，目前大多数生产企业基本上从事的是贴牌生产．也就是国际上流行的OEM。因此，随之而来的问题是：这种单纯赚取少量加工费的OEM究竟还能走得多远？“广东眼镜制造”需不需要自创品牌？要自创品牌有哪些有利条件，还存在哪些问题？打造“广东眼镜制造”品牌．究竟路在何方？带着这些悬念．本刊记者对广东部分眼镜制造企业进行了调查。     

深圳眼镜制造业“抱团出海”

近日,澳大利亚深圳产品展销中心在悉尼揭牌。这个“深圳之窗”的落成．将有力促进深圳制造业特别是眼镜制造产业和产品更好地开拓澳洲市场,同时,这也是深圳眼镜企业“抱团出海”的一个缩影。     

深圳眼镜业:由加工向创牌萌动

说到眼镜制造就不得不提及深圳横岗。大家都知道要找国内一流的眼镜生产企业就必得去深圳。目前,随着劳动力成本上涨、人民币利率上调,深圳地区的众多眼镜工厂在代工的同时,也开始摸索打造自己的品牌,开拓国内市场。广东省眼镜商会副会长李兆教说:     

抓生产 转内销 促品牌——广东眼镜在行动

近十几年来,广东眼镜工厂大多以接国外订单为主,他们在生产上埋头苦干,在管理上精益求精,其产品质量赢得了不少国际客户的好评。普遍来看,广东眼镜工厂的生产工艺一流、质量稳定,款式设计更新速度较快,吸引了不少国内自主品牌商的关注。随着近年来国内眼镜消费市场的不断升级,品牌意识不断增强,一些国内眼镜自主品牌商也在积极寻求与有相当实力的生产工厂达成合作。在深圳横岗这个不大的镇里,常年都有天南地北的品牌公司前来洽谈、下单,交易十分活跃。一边是期待转型,将订单逐渐转向国内生产的眼镜工厂,另一边是正在积极寻求最贴合自己品牌生产的贸易公司,他们之间还需要经过探索以达成双方的合作,但在我们之前的采访中发现,有更多的工厂已明确提出,希望以自身多年的生产经验,获取国内自主品牌企业的认可。而以下这些工厂,本刊记者在实际采访中看到的是他们正在积极转型,尽可能寻求国内合作意向。不少广州眼镜制造厂商已经明确表示,目前眼镜制造企业的利润空间遭受压缩,生存压力与日俱增,曾经拥有的美好日子一去不复返。他们欲将转向国内市场,利用自身多年的生产优势,开创出新的市场空间。     

横岗眼镜评出“十大高端新品”

正近日,横岗眼镜"十大高端新品"揭晓,深圳市铠迪眼镜有限公司参选品牌Faka Wood、深圳市柏琪眼镜制造有限公司参选品牌GEO、深圳市标成眼镜有限公司参选品牌BC、深圳颖视眼镜制造有限公司参选品牌JIANG SHI、深圳市金宝丽光学有限公司参选品牌KING POLY、深圳市天视能眼镜有限公司参选品牌     

战略合作——眼镜企业营销突破新“蓝海”

在眼镜行业产品同质化、渠道同质化、终端同质化、推广同质化、服务同质化的今天,如何找到眼镜行业营销模式差异化的“救命稻草”,成为让眼镜企业老板们大伤脑筋的重要命题。回顾近几年眼镜行业潮起潮落的各种营销模式及营销手段,也可谓花样繁多、百花齐放．有的眼镜制造商采取多品牌营销策略区隔市场,有的制造商将捆绑式营销运用在产品渠道销售中,而眼镜零售商则以会员制营销体系巩固顾客忠诚度．还有很多眼镜企业导入VIS品牌形象识别系统希望带来营销新动力……我们确实看到一些企业在运用、实施了其中某些营销模式后得到了价值回报,但同时也发现缺乏大创意、大构架．很多只是营销战术上的灵活应用和应急性的局部实施,鲜见营销战略层面的系统规划。     

山东如意拟涉足奢侈眼镜行业

<正>中国最大的纺织品制造商之一中国山东如意集团日前传出消息,拟进入奢侈眼镜领域。据悉,山东如意控股的法国时装品牌SMCP旗下子品牌Maje与Sandro已经与眼镜制造商Mondottica签署了为期六年的眼镜、太阳眼镜制造与销售许可协议,全系列合作产品将于今年10月在巴黎Silmo展览上正式公开展出。     

晒订单 差异化市场背后的变量镜像

2010年1季度,广东眼镜工厂的普遍订单状况依然不错．在记者走访的10多家大中型工厂中,几乎没有为订单而发愁的企业。其中,华强眼镜、同熹眼镜、深圳慧明、奥驰眼镜、富林（三群）等企业都表示今年一季度相比去年同期的订单情况都至少取得了20％以上的增长幅度。华强眼镜厂董事长张明强告诉记者．2008、2009两年间,受金融危机影响而导致订单回落的广东眼镜企业主要集中在当地港资龙头企业和小型作坊式工厂这两头,     

深圳眼镜业 延伸转型新动作

7月813至10日，第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在深圳会展中心举行。本届展会的一大亮点是深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组织近20家眼镜企业参加此次展会。“深圳眼镜的名声在国内外非常响亮．希望借助本次展会进行产业问的横向联系，通过与服装品牌的深度合作．实现从单纯的生产加工到产销并重、创建自主品牌的转型升级。”广东省眼镜协会会长陈洪标在谈到参加此次交易的目的时如此表示。     

镜界粤闻

正横岗将成立眼镜时尚协会为推动眼镜产业转型升级,深圳有关市领导提出给予横岗眼镜产业转型升级的资金扶持。为贯彻落实要求,横岗决定成立眼镜时尚协会,整合相关资源,形成产业集聚力,抱团取暖,力求把眼镜产业做强做大,打造高端眼镜研发制造基地、时尚设计中心和品牌发布中心。据了解,横岗眼镜时尚协会筹建工作目前正在开展中,已有近200家相关企业有意愿加入协会。协会成立后将为协会会员搭建融资平台,帮助企业解决融资困难;开展行业调查,发布行业信息;     

深圳钟表：走出国门闯世界

在人民币升值、劳动力成本上升的背景下,深圳品牌在内销市场上频频出彩。另一方面,深圳品牌不甘于内销,目标瞄准国际市场,要实现从OEM（代工生产）到oDM（原始设计制造商）再到oBM（原始品牌制造商）的跨越。近日深圳钟表珠宝企业赴瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会参展,许多品牌身负重任,要将深圳品牌拿到国际市场上去销售。     

华源轩携手影后赵薇推倒深圳家具业明星代言的第一张多米诺骨牌

<正>近日,著名家具品牌"华源轩"与赵薇已经正式签定代言合约。此举一出,已掀起深圳家具业的千层浪!其实,家具企业找明星代言并不新奇,奇怪的是在作为"中国家具看广东,广东家具看深圳"的中国最传统强势韵制造区或内,满布大大小小家具品牌的深圳企业鲜有一些企业在做代言策略,原因为何?是因为深圳的家具企业不够实力?还是因为他们没有找到一个可以很好地融合自身品牌的人?     

变中高档眼镜生产集中地为 中高端眼镜品牌拥有者——对话广东省眼镜商会会长陈洪标

5月25日,“广东眼镜发展论坛”结束后,新任广东省眼镜商会会长、深圳标诚眼镜公司董事长陈洪标先生欣然接受了本刊记者的采访。已经是杂志社多年老朋友的他．面对记者,开怀畅谈了他新任广东省商会会长后的一些设想,以及对广东眼镜产业未来发展的种种希望。     

深圳横岗拟建中国眼镜研发中心和国际品牌管理中心

近日，从深圳横岗街道获悉，为推动横岗眼镜产业从“以加工制造为主”到“研发、设计及总部办公为主”的转型升级，今年横岗启动了横岗创意眼镜产业园的建设，该产业园毗邻深惠路，交通便利。第一期占地面积约2万平方米，拟设眼镜品牌展示、产品研发、培训设计、信息发布、总部办公等，将整合业内50家优质企业入驻联营，培育并带动本土企业自主品牌以“前店后厂”的模式联盟发展；第二期占地～8万平方米，拟建设中国眼镜研发中心和国际品牌管理中心以及高端企业总部。     

No.6天视能——阿贝姆(ABM)

正获奖之前,"阿贝姆(ABM)"在横岗众多眼镜品牌中算得上是较为成功的品牌之一,其运营公司——深圳天视能眼镜有限公司成立于1999年,经过长期不懈的努力发展,已初具规模并致力于多功能眼镜产品的研发、制造与营销,产品涵盖了整个眼镜领域。拥有多个自主品牌及多个合作的国际品牌,天视能潜心于产品可持续性研     

眼镜弱势品牌如何正确实施通路促销政策

在现代品牌市场营销中．从制造商到消费者这条大的链条上的广告、促销、制度等要素．包括所有有关管理、规范、激励、惩罚、回款及其它利益驱动政策．都可以归于”渠道政策”这四个字当中。综观当今国内眼镜行业．由于整体品牌发展水平不高．除了少数在国内外市场中享有较高知名度和影响力的强势品牌外．大多数属于影响力较弱的弱势品牌．因此眼镜弱势品牌如何正确实施通路促销政策．就成为关乎大多数眼镜企业生存、发展的重要问题。     

品牌缺乏 长久之痛

中国是眼镜制造大国,而一直以来,广东都是国内眼镜制造的领头羊之一,头项眼镜制造大省的光环,全省共有眼镜及配件制造企业上千家,从业人员超过5万人,年产值超过60亿元,产品大部分是外销.     

广东眼镜生产企业创品牌的“五诫”

近年来,广东部分眼镜生产企业遭遇多重困难,导致部分眼镜生产企业利润被严重挤压,生存空间越来越受限,步履艰难。于是众多广东眼镜生产企业打起了"吃自己的饭、挣自己的钱"的旗号。要不要做品牌,怎么做品牌,成为眼镜生产企业老板日思夜想的问题。一个企业要想从接订单、把控品质、压缩成本盈利的经营方式转变为创建品     

深圳·横岗眼镜时尚e城一期开园

正本刊讯(记者滕鹏)深圳横岗被誉为"眼镜王国",拥有360余家镜架生产企业,年产量超1.25亿副,年产值过100亿元,90%的产品出口到世界120多个国家和地区,全球70%的高端品牌眼镜均产自横岗。对于如何叫响"横岗眼镜"这个深圳知名的传统优势制造业品牌,当地市、区、街道三级政府高度重视,合力打造的位于龙岗区横岗街道水官高速横岗出口左侧红棉四路的深圳·横岗眼镜时尚e城,一期于1月7日正式开园,将积极推动深圳眼镜产业的转型升级。     

广东：寒流来袭 星科不冷

全球金融危机让部分企业面临寒冬之际，位于广东博罗县的星科眼镜制造有限公司（以下简称“星科眼镜”）的业务却如同芝麻开花节节高．收到的订单一直排到了今年6月。