强化海螺品牌运作 提升企业核心竞争力——关于“自我否定，重在提升”的思考

海螺公司曾经创造过辉煌，也经历过曲折。对海螺品牌的历史和前景究竟应当怎么看?一些管理者从一开始盲目自信，自恃品牌清高——有较高的市场占有率，有各级名牌的荣誉；以后又变得盲目自卑，认为中国品牌怎么都不行了，对民族品牌产生了疑虑，提出了“海螺品牌到底能打多久”问题。     

爱尔曼：拓展全国市场

在爱尔曼新颖、简洁的展位上，寓意着蓝天白云，人在天地间的公司品牌形象极为醒目。据悉，拥有爱尔曼品牌的深圳雅丹妮服装有限公司是一家集流行时尚服装设计、加工和营销为一体的现代服装企业，公司成立以来致力于品牌多元经营和连锁经营。据该公司副总经理杨君能先生介绍，爱尔曼服装大量吸收了欧洲流行时尚元素，发扬了目前在国内非常流行的韩国与台湾的流行风格。由于产     

预测调味酱市场

在英国，达能公司通过对其棕酱（Brown sauce）和伍斯特郡调味酱（Worcester sauce）进行强势的广告宣传，扩大了其HP食品系列在该市场的覆盖范围。尽管达能公司旗下的HP、Lea＆Perrins和Daddies酱料品牌皆表现强劲，为了专注于核心业务，达能公司意图出售这些品牌。一些公司已被列为可能的收购者。英国的酿造酱料市场有7％左右的良好增长，而HP食品在该领域的份额达到66％，这将赋予其新的母公司在英国调味品市场得天独厚的优势。     

工业品营销如何做品牌推广

在许多人眼里，那些生产大众产品的品牌企业所进行的各种公共广告活动花样繁多、引人瞩目，从汽车、化妆品、服装到食品、手表、家用电器；从电脑、住宅到家具、礼品，出现在许多大众传媒上的，大都是这些厂商的品牌。而工业公司则是另一种风景，它们在品牌推广之间，遵循的是另外的理念，做法也很不一样。一般而言，工业公司的品牌推广很低调。要探讨工业品品牌的推广，我们先要介绍一下工业品营销的特点。[第一段]     

SCA的Lilla Edet纸厂：一家发展中的大型卫生纸厂

由于对SCA公司Edet品牌和Tork品牌产品需求量的增加,该公司在瑞典的大型卫生纸厂正在考虑用各种手段,以最经济的方式提高产量。     

南北食品，持久的品牌战

商贸公司普遍为一种事实所困惑，就是必须依托生产厂家的品牌生存，自己完全流于被动，辛辛苦苦只是为他人做嫁衣。事实上，商贸公司也可以创建自己的品牌，走得好了，你的品牌甚至可以凌驾于产品品牌之上，关键看你有没有树立品牌的思路。思路决定出路，在广东调味品行业，北食品商行的名号十分响亮，     

品牌全球化VS全球化市场

世界进入了品牌竞争的时代，品牌已成为了世界市场的通用语言和专项技术。在国际品牌全球化的过程当中，中国市场正逐渐成为全球化的国际市场，中国市场如何看待国际品牌的入局，国际品牌与中国市场如何能更好地增加互补与了解，中国的企业何去何从？这是当前中国品牌市场和企业的热点话题，也是国际跨国公司入局中国需要面临的新课题。     

Daymon公司致力于为零售商建立品牌

零售商品牌有很多不同的称谓，比如私有品牌、自有品牌、公司品牌、零售店品牌或商店品牌。全国知名的生产商可能称其为”麻烦”，而零售商或许视之为资产.Daymon公司是全面服务于世界各地的帮助零售商建立品牌和提供信息的私营企业，在开发各类产品的零售商品牌方面处于领先地位。公司位于纽约城外的康涅狄格州，经营上述业务已有42年之久。《百利怡》杂志记者最近采访7Daymon公司纸品全球战略总监KitVale。     

走出品牌建设的误区

21世纪是品牌营销的世纪，谁能从同质化竞争中突破，谁就能赢得市场，而强大的品牌竞争力正是企业制胜，并保持持续发展的命脉所在。面对日益全球化、一体化的激烈国际竞争，食品企业必须树立新思维，将发展品牌经济、实现品牌运营作为企业的重要战略，才能培育品牌和增强企业的综合竞争力。     

稳操胜券的"街头男孩"专访东莞强兴服装有限公司总经理张锦强

“就是让你好看”，“就是这么简单”，“我爱我生活”……还没走到强兴公司的办公室．就看到公司走廊两旁的最新广告照片上，写着这些简洁而有活力的．只属于年轻人生活态度的穿衣主张。“‘街头男孩’的确就是这样一个简洁．充满动感的休闲装品牌。”公司总经理张锦强介绍说．“我们的市场效果非常的好，这几天的定货会上，加盟商的定货非常踊跃．更加增加了我们对‘街头男孩’这个品牌的     

Nike与品牌创意

Nike运动产品公司是一家著名的品牌公司。公司将生产厂家虚拟化．全部精力集中于品牌、研发、营销三个方面，做品牌人员的职责就是让Nike形象永远新颖．健康．有活力。     

“关公坊”被认定为中国驰名商标

近日，关公坊酒业公司“关公坊”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。关公坊酒业商标与知识产权事务负责人表示：“中国驰名商标”是企业品牌建设的至高境界，具有权威性、开放性、国际性、唯一性、排它性的特点。“关公坊”商标被认定为“中国驰名商标”是对该公司的品牌竞争力、品牌知名度、品牌价值的权威肯定与认同。     

中国白酒品牌管理误区与对策分析

竞争高度激烈的白酒行业，品牌是竞争的基础。有的企业在创建币口保护品牌过程中存在着品牌的创新力度不够、将地域概念成为白酒品牌的主要内涵、品牌过分的延伸、主体品牌延伸的品牌低价格销售等误区，致使酒类品牌的信誉淡化。所以，必须建立起品牌保护体系，进行科学、有效的酒业公司品牌管理。     

陆西定：啤酒终端竞争重心正在下移

在中国啤酒市场，西安无疑是一个非常特别的市场。一直以来，在这个市场中，除了百威等少数几个品牌能打入高档啤酒市场外，绝大部分主流啤酒的市场都牢牢控制在汉斯的手中。目前，汉斯是青岛啤酒52家子公司中效益最好的公司之一，也是青啤旗下的第二大子品牌。     

品牌经营不可忽视的几个问题

通过众多品牌企业家的品牌观陈述，我们发现他们在品牌运营上各有千秋。品牌经营是现阶段企业争夺市场的制高点，由于它可以为企业赢得丰厚的利润，因而被众多企业所采用，已形成一套系统的、行之有效的策略。但是，专家经过分析研究，发现品牌在经营的过程中还应注意以下几个问题，希望能对品牌起到一定的借鉴作用。[编者按]     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

黄酒，抓共性还是强个性？

黄酒要走向世界，个性品牌的成功必不可少，只有个性品牌崛起得多了，共性品牌就能顺势而为。     

产品代理需慧眼识金

背景资料：广州市隽汇贸易有限公司涉足家电行业至今已有10个年头，该公司目前已发展成为一家专业的家电销售代理公司。其几年前所代理的好运达，特福、万能．立邦等小家电品牌如今在市场上已是头角峥嵘。产品销量一路看涨。隽汇是如何以一双慧眼。在众多的品牌代理中挖掘出第一桶金的呢?从与欧阳昶燊的对话。您也许能找到答案……     

浅析男装产品定位与品牌效应

随着我国市场国际化进程的加快，代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化的力度。作为品牌魅力体现的品牌文化，是通过品牌形象和具体的产品展现出来的。产品的佳销售，是品牌能站立持久的保证。那么，产品的购买者，就是这一保证的支撑。分析了解男装购买者的心理，并定位与之相对应的品牌产品，是本文研究的内容。     

突围:致代理商的信

代理商可以挟终端以令品牌,前提是有能左右消费者的渠道网络和销售能力。节前,收到某品牌代理商的来信,部分内容摘录如下(品牌名、地名、人名均为化名):您好马老师!我是WB品牌的代理商。2012年,WB品牌在我省的各个代理商营业额都下降了10%-30%,现在阜、辽、黑、康、法等几个地区由于盈利原因和品牌公司的原因不做了。在订2012年期货时,WB品牌公司有订货指标,如果订货金额不到公司