厂商三方的推手游戏

线下代理商与线上包销产品的博弈苏宁宣布线上线下同价的前两天,厂家和各地代理商都采取了回避的方式。如线上线下同款的机型撤柜。然而,对于不同款的产品,代理商也在有意通过某种方式来保护自己的线下利益。厂家认为,实现线上线下同价,要么苏宁停止线下门店各种费用的收取;要么厂家用产品区隔开线上和线下。现在看,似乎只有一个选择,即     

品牌营销生态圈的新入口

2013年,一个偶然的机会,杭州某网络服务公司为某天猫店铺的大型促销活动制作了产品的视频说明书。没想到,该店铺此次促销大获成功,而家电产品的视频说明书就此诞生。与纸质的产品说明书不同,随着技术的发展,带有二维码的视频说明书已经从线上店铺走进线下卖场,成为品牌生态圈的又一个入口。     

提升用户体验 抢占用户心智

正马云提出的新营销是连接线上线下的全新核心载体,超越单纯线上或者线下的全网营销概念。但华帝李洋认为,线上和线下只是连接用户的媒介,核心仍然是用户体验。抢占用户的心智,提升用户认知,是"新零售"的前提。打造新型厂商关系构建全新服务体系在产品端,最初的模式是线上采用完全与线下独立的产品线,无论价格、卖点、功能配置都与线下产品区隔,线上和线下营销团队完全独     

新品定价出现差异 北冰洋发展难题待解

正促销后的折扣价仍然高于统一定价,北冰洋新品植物蛋白饮料"核花恋"线上线下的价格错位令人迷惑不已。记者近日调查发现,天猫北冰洋官方旗舰店在售的核花恋,优惠后单价仍比线下销售价格高了10%,北冰洋对此解释为"经销商行为"。     

国庆促销 体验式消费成家电卖场主打

正国庆黄金周历来是家电卖场促销大战的爆点。在互联网时代,家电零售卖场的促销,也开始有了新玩法。今年国庆节促销季期间,传统家电零售企业抓住商场本身的特性开展促销。一方面,结合互联网消费,线上线下互动让节假日促销充满活力。另一方面,充分发挥家电卖场的体验优势,主打体验式消费。融合线上线下今年国庆,体验式消费可谓家电卖场一大亮点,传统零售卖场纷纷整合线上、线下促销平台,融合线上、线下全场景的购物环境和便利,让消费者体验020式家电消费,满足消费者对品质和体验的高要求。     

山东地区女大学生文胸消费状况的调研与分析

为了清晰、全面地了解女大学生的文胸消费状况,本文采用问卷调查的方式,从文胸消费行为、设计元素和穿着体验3个方面对山东地区女大学生文胸消费状况进行了调研,并对调研结果进行了详细分析。结果表明:女大学生主要在街头个性小店及网店购买文胸,平均3~4个月购买一次,价格在20~49元左右,她们对商家的打折促销最感兴趣;大多数女生具有品牌意识但对品牌忠诚度不高,且在购买文胸时渴望试穿;她们对文胸的面料、款式、色彩、装饰以及功能性都有一定的要求,尤其是对文胸结构的合理性和面料质量等内在品质要求较高。     

山东地区女大学生文胸消费状况的调研与分析

为了清晰、全面地了解女大学生的文胸消费状况,本文采用问卷调查的方式,从文胸消费行为、设计元素和穿着体验3个方面对山东地区女大学生文胸消费状况进行了调研,并对调研结果进行了详细分析。结果表明:女大学生主要在街头个性小店及网店购买文胸,平均3~4个月购买一次,价格在20~49元左右,她们对商家的打折促销最感兴趣;大多数女生具有品牌意识但对品牌忠诚度不高,且在购买文胸时渴望试穿;她们对文胸的面料、款式、色彩、装饰以及功能性都有一定的要求,尤其是对文胸结构的合理性和面料质量等内在品质要求较高。     

且行且努力 推进本区域市场电商发展步伐且行且努力

<正>2013年,依托整个北人集团,北国电器"如意购"网上商城的全面上线,拉开了北国电器线上业务的序幕。自上线以来,北国电器在今年四月份电器品类单月销售突破100万元,首创电器品类线上销售大捷。线上销售锁定"两多"北国电器上线之初,线上经营的特色集中在品牌多、产品多两"多",其中,产品多以畅销品为主,突出线上的流行时尚趋     

上海地区羊绒衫市场现状调研与分析

介绍羊绒制品的国内外研究现状,通过实地考察、现场调研等方法,对上海地区7处商圈商场中的品牌羊绒衫店铺进行市场调研与分析,包括品牌渠道、产品及价格、促销情况,内容涉及店铺基本信息、消费群体特征、产品陈列情况、促销活动、试衣间及休息区等,并进一步分析羊绒衫市场的新趋势。调研结果显示,上海地区羊绒衫品牌的宣传重点为品牌故事和价格优势,店铺风格简单类似,容易使消费者产生视觉疲劳,而友好的服务态度和适当的促销活动对消费起到了一定的促进作用。     

线上线下混合式“金课”建设——以《女装结构设计与实训》课程为例

线上线下混合式"金课"的建设需要考虑线上资源的构建、线下教学的改进措施以及线上线下如何"混合"等问题。以《女装结构设计与实训》课程为对象,选择超星学习通作为线上平台,构建课程资源后,合理分配线上与线下的教学课时,设计混合式的课堂教学方案,同时改进线下教学,以达到"两性一度"要求。通过课堂实践,学生对线上线下混合式的教学模式较为接受,满意度较高,一定程度上提高了课堂教学积极性。     

顺应市场和商业规律是实施下去的根本

苏宁提出的同价,从长远来讲肯定是大势所趋,依照苏宁的想法,是想通过统一价格拉动线上的销售,并使得线上销售更加规范化,走出线上销售低价误区。但现阶段,也许只会带来线下价格也下降的情况,因为苏宁在线上的影响力还未达到可以影响线上销售的地步。所以,今年6月8日苏宁线上线下同价后,一些厂家价格体系出现了     

新型消费加速回暖 线上带动线下效果明显

正商务部数据显示,"十一"黄金周,全国零售和餐饮日均销售额同比增长4.9%;文化和旅游部数据显示,全国共接待国内游客6.37亿人次,实现国内旅游收入4665.6亿元。"提振线下消费成为消费复苏的关键。今年国庆假期,我们尝试通过一些线上产品,把消费者从线上引导到线下,帮助用户在更多场景消费,也帮助线下商户提升经营水平,效果非常明显。"乐信CEO肖文杰表示,截至10月7日,乐信平台通过线上带动线下的模式,累计服务524万线下商户,     

补上中端产品空白 统一再度发力方便面业务

正在高端产品的带动下,方便面市场开始回暖。日前,统一在天猫旗舰店推出了主打番茄口味的方便面"茄皇",售价低于5元/桶,以弥补中端产品区间空白。在业内人士看来,5元价格处在方便面市场的中端产品区间,统一在这个领域竞争力相对不足,"茄皇"有利于提升统一方便面的竞争力,同时也对康师傅在此区间的产品发起挑战。     

基于多地问卷调查的消费者对醋产品偏好之研究

中国食醋市场产品品类众多,该文采用问卷调研的方法了解消费者购买行为,以期揭示其对醋产品的认知对消费偏好的影响。问卷调查采取随机抽样方式,接受调查的人群范围以华北地区为主并辐射全国。通过线上线下相结合的方式共发布调查问卷545份,问卷回收率97.80%,剔除无效问卷,有效率达97.56%。分析结果显示,老陈醋、陈醋和米醋是受访者选择的主流醋产品,果醋、醋饮料、保健醋等产品具有较大的市场潜力;受访者在购买醋时首先考虑口味、价格、品牌、曾经用过和食品安全等因素;选择购买瓶装、壶装和袋装醋的频率最高,产品规格一般在300 mL到1.25 L之间;偏好单价在0.5～5.0元/500 mL之间;受访者会优先选择超市、专卖店以及居所附近的商场或便利店等卖场。     

疫情之下，看清我国印刷系统的集成化智能之路

正新型冠状病毒成了2020飞出来的一只黑天鹅,给所有国人带来了前所未有的冲击。疫情之下,倒逼着社会运作和人民生活方式加速向数字化、网络化、智能化方式改变。我们可以清晰地看到,"线上购物"加速替代"线下购物"、"线上办公"加速替代"线下办公"、"智慧城市"加速替代"传统城市"和"线上获客"加速替代"线下获客"等。那么,这次疫情会对印刷工业带来什么样的变化呢?     

市场竞争:奶粉价格战利益之争

<正>市场太大、南北差异明显、渠道太多太分散,特别是三四线以下城市母婴渠道的高毛利,是品牌众多的温床。价格战让大批小品牌退出市场,又压缩渠道利润,倒逼渠道朝着专业化方向升级。市场现状今年上半年,国内奶粉市场价格呈现全面下降态势。这表现为:一是线下渠道以促销降价为主,线上电商打折降价;二是高端或高价位产品走线下渠道,而价位较低产品都开始走     

民办高校大学生鞋类产品生命周期研究

对西安周边的民办本科高校95后大学生在鞋类生命周期长度选取方面进行调研统计,分析了鞋类产品月消费水平与性别、O2O购买对鞋类生命周期长度的影响,以及之间的影响系数和废弃因素所占的比例。结果表明,男女生除在301元以上消费水平区间的比例区分幅度较大,其他区间变化幅度不大;在线上与线下购买对鞋类生命周期长度的影响差异较大,女生明显低于男生;男女生对鞋类废弃因素所选比例差距较大,主要集中在色彩、工艺、价格、品牌方面。     

城外:从线上布局线下,TS眼镜欲做大眼镜消费市场

正2017年,TS尼龙偏光太阳镜登陆米家有品开启众筹,众筹金额近500万元,完成度达1103%。随后,TS防蓝光眼镜在小米商城正式上线,并在同年的"双11"网络购物狂欢节中夺得全网功能眼镜类目单品销量冠军。随后,TS眼镜相继在小米商城、米家有品、小米天猫旗舰店及小米京东自营店上线,这让眼镜行业开始对其刮目相看。2018年8月,TS眼镜首家线下直营店在北京望京凯德MALL三楼开业,正式将线上扩张势头引向线下。至此,从线上到线下布局渗透,TS眼镜用了不到两年的时间。     

直播：从“狂热”走向“冷静”

正2020年初,由于疫情管控所造成的"闭关状态",使得眼镜行业如同其他行业一样,正常的线下经营活动受到严重影响,由此促成了线上各类直播活动大行其道。直播带货:卖产品,更卖服务疫情期间,为了努力挽回产品销售的颓势,不少眼镜企业开展了直播带货,通过线上销售取得了不错的成绩。以眼镜时尚品牌集合店Coterie为例,其利用官方微信店铺和淘宝店铺,借助线上移动橱窗的概念,通过不同的主题更新,     

马龙刚的门店电商相对论

山东临沂顺和酒业有限公司目前旗下已经开设了26家酒水门店，而其董事长马龙刚早在两年前就开始酝酿自己的电子商务平台。去年8月1日，马龙刚和青岛啤酒集团联合做了一个“酒到家”上线的活动，这个活动的举行，也标志着马龙刚的酒水线上渠道——“顺和·酒到家”正式上线。从上线至今，“顺和·酒到家”销售额已经突破100万元。马龙刚认为，经营电子商务平台要注重和线下门店渠道的配合，打好线上线下的组合拳。