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近年来,房地产行业越炒越热,不仅房产开发商,炒房者也是一个劲往里扎。房地产广告便铺天盖地席卷而来,充斥着各大媒体和生活的各个角落。但是购房者还是在犹豫不知买哪个房产公司的房子,而很多开发商也无奈地面对广告费浪费的事实。多少广告费是花在了刀刃上?怎么有效地投放才能取得最佳的传播宣传效果呢?笔者将对房地产广告的投放策略作简要分析。 相似文献
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<正>当前,在中国房地产市场取得巨大发展的同时,房地产市场的竞争也变得日趋激烈。广大的购房者面对众多的楼盘以及大版面的广告,不知该选购何处楼盘;开发商面对有限的目标客户,对采用何种销售手段和营销方式来解决最终的销售问题感到困难重重。是概念营销为开发商架起了一座通向消费者的桥梁。本文通过阐述概念营销的内涵和特征,并结合潘石屹“SOHO” 之例,说明在房地产市场中概念营销的构思和设计。 相似文献
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随着国家宏观调控力度的加大,房地产业正处于较为困难的境地,在此期间,如何做好楼盘的销售,业已成为房地产商颇为头疼的问题。在推行广告策略的同时,新闻宣传策略却是“夺宝奇兵”。新闻宣传策略如果运用得当,不仅可以节省大量的广告费用,而且在塑造公司形象方面也发挥着很大作用。在业界所谓的“寒冬论”到临之际,如果新闻宣传策略运用得当,也许会给房地产销售带来勃勃生机。 相似文献
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随着国民经济的不断增长,建筑业得到长足发展,并成为我国的支柱产业。如何使房地产企业在激烈竞争的市场经济中永葆青春,如何提升房地产企业经济效益是当下企业所考虑并解决的问题。笔者结合多年工作经验,分析了房地产项目开发成本管理工作中存在的问题,并对其提出若干解决措施。 相似文献
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ABSTRACT: This exploratory research probes the advertising practices in free real estate booklets distributed at retail outlets. Specifically, it analyzes the advertising of the five largest real estate companies operating in Memphis, Tennessee, as represented in the Real Estate News booklet during 1984–1986. Multiple regression analysis reveals that, compared to real estate areas having less than 5% black population, areas with 30–49.9% black population had: (1)a 90% lower rate of ads where the real estate company itself was marketed, (2) a 92% lower rate of school district notations in ads, and (3)a 42% lower rate of ads where a favorable adjective described the area. The authors conclude that such advertising practices render racially mixed areas less visible to white homeseekers, with grave economic and social consequences. 相似文献
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城市人口对房地产投资的影响研究 总被引:6,自引:0,他引:6
本文根据我国31个大中城市2000年末的统计数据,通过多元线性回归模型,从诸多反映城市集聚效应的因素中,提取了直接影响房地产投资的人口因素,证明了暂住人口对房地产投资的重要影响。论文还利用路径分析法,解释了反映城市集聚效应的各因素是以怎样的方式和强度影响房地产投资的。在这些因素中,暂住人口比例、市区人口数量和消费密度对房地产投资的直接影响最大。在此基础上,本文实证分析了人口对房地产投资的显著影响,提出了评价我国城市房地产投资与城市集聚效应关系的宏观分析方法。 相似文献
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房地产业是高风险的行业,危机管理对房地产企业而言具有重要的意义。房地产企业危机主要表现在战略危机、信誉危机、财务危机、经营危机等几个方面。为了应对危机,房地产企业应加强危机管理的基础工作,注重从危机过程即日常危机管理和危机事件管理方面加强危机管理,并通过一个成功的房地产企业危机管理案例进行阐述。 相似文献
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房地产品牌是房地产企业在长期经营竞争中逐渐形成的,借助新闻炒作和广告宣传可以使消费者知晓产品,但品牌被认同,主要靠产品自身的品质,文章论述了房地产在开发定位,生产,营销,售后服务竞争中塑造品牌的内涵。 相似文献
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我国房地产业现状与产业升级问题研究 总被引:1,自引:0,他引:1
目前对我国房地产业的发展形势有着若干不同的观点,本文在对其作了简要综述的基础上,分析了我国目前房地产业的现状,得出了房地产总体发展健康、局部有过热倾向的结论;并在此基础上提出了进行结构性调整、促进产业升级、规范土地市场和健全金融体制的政策建议. 相似文献