乳业营销的系列问题与突围模式

进入2010年,最吸引市场眼球的行业无疑是乳制品行业:乳业价格大战、洋奶粉涨价事件、奶源争夺大战……,在乳业行业掀起了轩然大波。中国乳业发展的历史虽然只有短短的三十年,但发展却相当迅猛。目前国内乳业企业约有1200多家,加上国外跨国乳业企业的进入,进一步加剧了乳业市场的竞争。目前而言,国内的乳业企业良莠不齐、鱼龙混杂,随着广大消费者消费需求的增长以及消费行为的逐渐理性化,乳业行业将进入一个新的发展阶段,行业品牌的重新洗牌也将是一种必然趋势。对于国内广大乳业企业来说,如何应对新一轮的竞争,如何快速确立本企业在乳业行业中的地位,将成为最为迫切的任务和企业发展战略方向。本文,我们将和大家探讨一下国内乳业企业品牌的加速度提升和品牌维护。     

眼镜品牌竞争对手分析的技巧

当今时代,企业都处在一个竞争呈白热化状态的市场环境中,随着新的竞争对手的不断进入,行业内的整合也在不断加剧.就眼镜行业而言,近年来,随着许多经营者品牌意识的增强,许多企业在品牌建设方面的投入不断加大,目前已出现了一批"中国驰名商标"和地方著名商标,随之而来的是诸多眼镜品牌间的竞争日益加剧.     

大家庭中最年轻的一种产业：水家电 打起主流终端决胜战

终端是展示品牌的舞台，也是品牌面对面博弈的竞技场。进入21世纪以来，水家电市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个新时代——品牌竞争阶段。随着水家电产品不断走向成熟，整个行业市场不论厂家还是经销商都由最初的暴利步入微利时代。而过去业内某些“企业起点低、品牌价值低、内在质量低”的三低企业将在水家电行业的“重新洗牌”中逐渐被淘汰。惟有走长线、做品牌的企业才有生存的可能。     

经济环境低迷下,陶瓷行业如何突破重围

正中国经济进入新常态,受国家房产政策、股市等方面的影响,建陶行业发展进入缓慢增长期。大汉瓷砖品牌销售总经理蔡清水认为:陶瓷行业普遍承受着成本上升、环保、反倾销等方面的压力;特别是行业产品的同质化,加剧了行业各品牌的竞争。一些竞争优势不明显的企业直接倒下,存活下来的企业面临着重新的思考,谋划下一步的发展,陶瓷行业将进入新的格局,向着两极分化趋势发展。好品牌不会"靠天吃饭"就行业目前的市场环境,蔡清水表示:大汉瓷砖     

打造企业持久竞争能力直面入世新挑战

中国入世,对国内企业来说是把"双刃剑",既有机遇也有挑战.今年是入世第一年,对纺机行业来说,国外品牌企业进入中国市场速度明显加快.一些国际知名品牌企业利用入世优惠政策,先后来华投资办厂,原有合资企业也宣布"散伙".外商直接投资注册办厂,给纺机行业的今后发展带来巨大压力.国内纺机企业只有主动出击,扬长避短,抓住机遇,加快发展,打造企业持久竞争能力,才能在新的竞争中立于不败之地.     

在传统市场中蜕变:正在崛起的品牌大米市场

大米作为中国人的传统主食已经有5000多年历史,超过6亿人口把大米作为主食或经常食用,中国年均消费量在1.2亿吨以上.“民以食为天,食以粮为先”,正是这个巨大而又寻常的产品市场,长期以来没有引起消费者的重视,大米市场及其品牌运作也一直被营销界所遗忘.近年来,随着一批全国性品牌大米企业的崛起,这块市场的角逐已经进入了品牌竞争的新时代,行业领导者即将确立,竞争格局正在形成.此文旨在介绍和分析品牌大米市场的基本特征,抛砖引玉,希望能引起更多专业人士的关注和重视,共同促进品牌大米市场的发展。     

洗碗机市场机会在哪里？

目前国内市场中主要的家电产品如电冰箱、洗衣机等居民拥有率已相当高，生产厂家中外品牌云集，竞争残酷，可以说都已处于成熟期。家电厂家要想在成熟市场再提高业绩已经相当困难．相对而言在新兴市场上却能有所作为，可以给企业带来～些机遇。那么中国家电行业还存在这样有潜力的新兴市场吗？企业还有没有可乘之机呢？笔者从洗碗机进入中国寻常百姓家的困难，到市场中虎视眈眈的旁观者，告诉你．机会就在国内洗碗机市场。     

开拓国际市场七利器

全球经济已经进入知识经济、信息经济时代．全球经济一体化已成为事实，国际竞争越来越激烈。随着中国加入WTO，我们国家更而临着巨大的挑战和机遇，我们的企业从来没有如此地感受到全球化竞争给我们带来的压力是如此之大，从此以后，中国将更加广泛地融入到全球经济中，全面接受入世后的机遇和挑战。进入新时代的中国文具市场近几年竞争更加激烈。新世纪的WTO给这个行业带来无形的压力，国内一些大的品牌还没有真正进入包括人力、物力、品牌等竞争能力的抗衡，而且，国际上的大品牌厂商和众多大规模的生产厂家的文具产品也大量涌人中国，竞争势必会进一步加剧。但是我们也可以看到，国内众多厂商已正在进行着一场变革，改变自身旧有的经营方式，以塑造公司的核心竞争力，去获得企业永续发展。     

试析我国箱包产业的出口现状和发展策略

(接上期第34页)三、扩大我国箱包出口的策略(一)加强出口箱包品牌建设一个企业的产品欲进入国际市场,如果没有自己的特色,除了依靠低价扩张的竞争方式打击竞争对手外,很难再找到其它的竞争方式。而以低价扩张的竞争方式打击对手,不仅会给其他企业带来严重的影响,也会造成整个行业的恶性竞争,同时也会影响到企业自身的     

吸油烟机市场突围分析——坚持品牌化寻求差异化是致胜关键

随着厨房电器行业竞争环境和消费者消费观念的不断变化,经过几轮淘汰之后,国内吸油烟机行业进入了一个相对稳定的发展阶段,品牌竞争尤为激烈。面对产品高度同质化的市场,只有寻求产品差异化,坚持专业化品牌之路才能突出重围。总体市场零售额不断增长吸油烟机自上世纪80年代进入     

中国白酒产业拐点已至

2012年之后,白酒的理性发展和品牌的感性营销,将为市场处于疯狂,文化处于落后的中国白酒产业,注入新鲜的血液,更加理性的企业和充满人性的品牌,将有未来的竞争中赢得市场和消费者的青睐,那些还沉迷在过去和现状中的品牌,注定也会跟随行业的迷茫进入迷茫期。     

“破颈”重生--区域白酒突破成长瓶颈智略：瓶颈来自1S

从白酒行业过去十年的发展历程来看，白酒企业的发展几乎都是呈波浪式曲线，几乎所有的白酒企业都是抓住了市场机遇，通过产品成功实现高速增长，取得领先优势。然而，经过一段时间，随着企业发展和市场环境的变化，原有的竞争优势弱化，大多数白酒企业的发展放缓．无法实现新的突破，也就是进入人们通常说的“瓶颈”阶段。     

尊重消费需求 抓住细分市场——2016年厨卫行业布局的关键点

目前,厨电行业在巨大的市场潜力和较高的利润下吸引了大批市场新进入者。随着竞争的加剧,厨电行业内的企业呈现"强者更强,弱者更弱"的格局。总体来看,行业品牌集中度较低,尤其是烟灶行业,大多数品牌企业规模比较小,抵抗市场风险的能力也     

锁定智能 持续布局智能家居

正行内人士戏称智能锁行业像个赌场,每个人都是带着筹码进来的。但只有筹码足够多的企业胜算的几率才更大,筹码少的企业肯定在牌桌上待不了多久就会沦为看客。国内智能锁行业经过2016、2017年快速起步期,2018年已形成专业市场品牌、跨界巨头和互联网品牌等多个阵营、各路品牌群雄并起的局面。目前,国内智能门锁品牌已达上千个。"锁定智能,天下共逐之。"一片蓝海中,入局者众。智能锁可以说是一个风口行业,也吸引了众多品牌进入,竞争日趋激烈,整个行业产品品质良莠不齐,一小部分企业甚至趁着市场混     

眼镜市场机会分析与调研

市场调研是企业进入任何一种行业必须进行的一种综合手段。通过对当前市场进行调查、评估和预测,对调研所得数据进行可行性分析,为企业的产品定位、具体营销手段的实施,对市场潜力的把握提供强有力的数字化依据。可以说没有事先周详的市场调研工作,必将导致企业盲目进入市场,企业也将会在市场变幻莫测的动荡和风险中显得力不从心,最终被淘汰出局。 作为传统来料加工的眼镜行业,市场供需已处于一个相对成熟和稳定的局面,各厂家、零售商之间的竞争     

行业演进规律下的珠宝品牌战略思考

产业经济学理论认为,行业的市场演进一般分为3个阶段:离散竞争市场、同质化竞争市场以及异质化竞争市场,不同的企业在不同的市场演进阶段有不同的经营行为模式和策略导向。试图通过分析行业的演进规律和中国珠宝行业的市场集中度,说明中国的珠宝市场正在由同质化竞争市场向异质化竞争市场转化,并探讨中国珠宝企业品牌的发展战略。     

印刷企业的品牌建设之我见

品牌每时每刻影响着我们的日常生活。随着生产力的高度发展，产品同质化时代的到来，品牌已成为企业在竞争中获胜最有力的武器，越来越多的企业开始重视品牌的建设，在印刷行业也是如此。一个没有品牌的印刷企业，很难在竞争如此激烈的市场中生存，只有品牌和品牌的拥有者才会获得成功，才可能取得巨大的社会效益和经济效益。     

商贸企业如何塑造自己的核心竞争力（一）

目前家电业是市场竞争最激烈的行业之一，除了生产厂家之间的厮杀．代理商也被卷入竞争漩涡，因此很多经销商意识到自身竞争力的重要性，只有提高自己的竞争力才会不被市场淘汰，不被厂家辞退，不被同行排挤。那么如何塑造商贸型企业的竞争力呢？     

葡萄酒进口放缓国际品牌增多

中国一直是国际葡萄酒巨头眼红的市场,现在,许多品牌都进入中国市场。随着国产葡萄酒的崛起,葡萄酒进口的数量正在减少,但却有更多的品牌进入中国市场。未来我国葡萄酒行业的竞争将更加激烈。     

中国眼镜行业深度营销战略战术——商业模式新思路

有人对中国眼镜零售市场进行预测：1.在未来的5～10年里．市场容量将提升50％以上：2.行业本土品牌将进入关键的成长期,同时国际眼镜品牌也将在市场上进入最后的狂野期;3.国际品牌与本土品牌眼镜产品将会进入最终决战期。