燕啤的粤西攻略

得华南者，得啤酒天下!作为中国最富庶地区之一的广东，啤酒产量仅占全国的6．1％，利润却占全国啤酒行业利润总额1／4，名列全国第一，无疑是所有有实力的啤酒品牌的必争之地。在这里，燕京鲜啤用“零氧化，真新鲜”重拳出击，短短几个月便跃升为粤西三大主流啤酒品牌行列。     

春末夏初五月天 又至竞争最酣时——山东啤酒市场攻略

1市场概况：地产品牌众多，市场易守难攻山东是我国啤酒第一产销大省，而且又集中了国内外最先进的设备、最知名的品牌、最大的消费市场、最大的产能和最激烈的竞争前沿等国内啤酒业的诸多之最，无论是国内还是国外的啤酒，几乎都把山东作为自己产品的必争之地。     

产量多年第一,市场易守难攻——山东啤酒市场营销调研素描

1 市场概况：地产品牌众多市场易守难攻 山东是我国啤酒第一生产大省，同时又是重要的酒类消费市场，无论是国内还是国外的啤酒，几乎都把山东作为自己产品的必争之地。三大巨头在山东厮杀的同时，许多二线品牌在山东也能随处看到，但山东啤酒明显占有绝对优势。这一事实表明了山东酒类市场易攻难守的特点。即使这样，国内外诸多品牌的酒类企业依然趋之若骛的直奔山东而来，即使有的是杀羽而归，他们依然觉得收获颇丰，因为山东啤酒市场的特殊状况，使他们即使卖不了酒，但也能从山东市场学到开拓啤酒市场的实战操作技能。     

从农村包围城市——A啤酒抢占湖北市场战役纪实

湖北处于长江中游．水陆空交通方便，历来是商家必争之地．对于啤酒厂家来说更是重中之重的必争市场。A啤酒选择了湖北市场作为战略要地进行攻坚，建立了啤酒生产基地。     

加拿大“原生态”风味啤酒率先亮相韶关

5月29日,加拿大啤酒公司与广东活力股份有限公司在市区共同宣布:“北极星”啤酒进入中国市场。这标志着国内首个加拿大品牌啤酒正式上市,韶关市民将成为率先品尝加拿大原生态风味啤酒的“幸运儿”。加拿大北方啤酒公司位于加拿大安大略省萨德伯里市,创建于1876年,是一个拥有百年啤酒酿造历史的企业,其产品“北极星”啤酒在北美、欧洲等地区都享有悠久的美誉。为开拓中国市场,去年,该公司总裁到广东进行考察。经研究,去年秋季,该公司选定与有着较好资源优势的广东活力股份有限公司进行合作。首批在韶城上市的“北极星”啤酒,由加拿大北方啤酒…     

方贵权：广东不再是啤酒的乐土

2005年．中国啤酒市场有两大热点：一个是北京．燕京与青岛两大巨头正面交锋：一个是广东，本地强势品牌珠江啤酒面对诸多列强兵临城下，奋勇抗战。两大战场让整个2005中国啤酒市场风云滚滚。     

伊利高层首次高调亮相

燕京啤酒发布公告称，燕京啤酒决定投资7500万元人民币与北京（企业)啤酒有限公司在广东佛山南海区台资设立广东燕京啤酒有限公司．以进一步实施燕京啤酒在全国市场的战略布局。与此同时．青岛啤酒也将大举进军北京市场，其主打经典产品“青岛啤酒”也将从往日的中、高端转为高、中、低端全面铺市。     

“中国啤酒产业创新营销论坛”即将召开

随着中国啤酒工业产能的不断扩大,市场化和国际化迅速发展,啤酒产业的营销问题已成为啤酒企业未来生存与发展的关键环节。强大的营销网络和营销能力将成为啤酒企业战略性的资源。如何提升中国啤酒企业的营销水平已成为决策者所关注的首要问题。中国酿酒工业协会啤酒分会将于2004年9月4—6日在北京举办“中国啤酒产业创新营销论坛”,届时邀请啤酒营销、市场网络、品牌建设方面的著名专家及资深教授作专题讲座,以帮助啤酒企业及营销管理人员学习有关市场、品牌、营销方面的知识,提     

啤酒：区域品牌遭“四大”围攻

广东本土品牌金威啤酒近日称，2012年下半年亏损将加剧。这并非是唯一一家亏损的区域啤酒品牌。此前惠泉啤酒预计2012年净利润亏损7200万．新疆啤酒花预计2012年净利润同比减少75％。区域啤酒正集体陷入盈利困境。     

国际高级成衣品牌的中国经营之道

随着世界服装产业中心向亚洲转移，中国市场成为国际著名品牌的必争之地。国际高级成衣品牌纷纷进入中国市场。凭借其雄厚的经济实力和较宽的产品线，抢夺北京、上海、香港等消费水平较高城市的中高端市场。[编者按]     

汉斯VS金威：一场综合实力的较量

尽管有汉斯独大，但陕西市场仍成为越来越多啤酒势力眼中的新目标，金威更是将战场摆在了汉斯门前。本土品牌与外来品牌之间的较量，由此拉开序幕。谁能成为最后的胜者呢？[编者按]     

王群：以变应变 以变制胜

市场环境变了，啤酒行业40％的企业都在亏损。整合规则变了，行业并购的速度放慢，竞争却加剧了。品牌竞争变了，啤酒的竞争是消费者品牌情感的竞争、品牌组合的竞争．洋啤酒的战略变了，“中国化”将是他们未来几年内重点突破的方向．新的市场环境下，华润雪花将如何应对。记者在1月20日专程采访了华润啤酒公司的掌门人王群．     

颠覆中国调味品市场的格局

中国已成为响当当的调味食品生产大国，中国的调味食品市场也成为世界各国调味食品企业必争之地。在中国调味食品市场上几乎可以找到世界上所有的强势调味产品，各国调味品的强势品牌，与中国本土品牌互相博弈．中国调味食品市场俨然成了国际化市场：     

华南逐鹿欲称王 排兵布阵风满楼——2007年华南啤酒风云之辨析

华南作为中国市场经济发达地区，也是中国啤酒市场最发达地区，人均消费量、品牌集中度，竞争程度和营销水平均为全国之最。据全国啤酒行业协会最新数据显示，目前全国啤酒业平均吨酒利润为70元，销量占全国盛量8％的广东市场占据全行业近1/3的利润．平均吨酒利润达226元。     

烈性洋酒北京拼实力

北京，烈性洋酒知名品牌的必争之地，国内烈性洋酒的一线市场，其市场特点是什么？知名烈性洋酒品牌在北京市场所占份额和运作方式又是怎样？本文将对此一一梳理。[编者按]     

名牌啤酒危机的成因及对策

对我国广大的啤酒企业来说，追求名牌、拥有名牌，通过名牌效应来赢得消费者，占有市场，战胜竞争对手，已成为一项重要的经营战略方针综观目前中国的啤酒市场，称雄于天下的仍然是那些名牌产品，如青岛啤酒、燕京啤酒等，据北京名牌资产评估有限公司2003中国最有价值品牌评     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

CASTEL的杭州路线

因为具有庞大且相对成熟的进口酒消费群体。杭州市场成为洋酒商进入华东市场的必争之地，但能在杭州众多进口酒中脱颖而出的品牌并不多见。上海建发代理的法国CASTEL兄弟公司产品却是一个例外。     

南京啤市：搏杀2006

入夏以来．华润旗下雪花啤酒大玩“体育＋音乐”的品牌推广路线，在南京各大超市举行“雪花啤酒中国之旅”活动．意在将雪花啤酒打造为年轻人心目中的活力品牌．主攻中高档市场；而此前的3月，青啤集团和百威（中国）的老总一起携手视察南京市场，引发业内关于两者是否将联手运作南京市场的猜想。     

燕京投资1亿元RMB在佛山建厂

日前，燕京啤酒发布公告宣布，为了进一步实施燕京啤酒在全国市场的战略布局，燕京啤酒决定投资7500万元人民币与北京(企业)啤酒有限公司在广东佛山南海区合资设立广东燕京啤酒有限公司。