百货类企业微博广告传播效果刍议——镇江八佰伴为例阐述微博广告传播方略

本文阐述了如何提高八佰伴微博广告传播效果的途径,主要应该从以下几个方面考:提高内容质量来达到预期微博营销效果、增强用户的粘性、优化八佰伴软广告效果、充分利用草根微博、名人微博提高八佰伴微博营销广告效果。     

突发事件中新浪微博的舆论场分析——以马航失联事件为例

马航失联事件作为突发、复杂的新闻事件,引起公众的高度关注,在新浪微博上近两个月都是热点。在此期间,传统媒体的官方微博、意见领袖微博和普通草根微博等各方力量在新浪微博舆论场中相互激荡、交锋,呈现出不同的传播特点,这三种力量在引导、助推网络舆论中发挥了重要作用。本文通过分析突发事件中新浪微博的舆论场,总结不同类型微博的表达特征,为相关各方今后应对类似突发事件提供微博应对策略。     

公共话语权视域下的草根微博:“成名的想象”

热门微博的发布者大多是精英用户,但有一些例子表明:草根用户的某些微博也可能得到大量转发和评论,使草根用户获得暂时的"成名的想象"。本文采集热门微博中由草根用户发布的微博样本,对其主要议题、感情色彩、公共性等方面进行分析。研究发现:草根用户掌握公共话语权仍是一种假象;草根用户通过某条微博获得的"名声"只是暂时的,且其"成名"方式大多是通过私人化和娱乐化的微博话语。     

微博文化雏形探析

微博的频繁使用形成了一种新型的媒介文化,即微博文化。微博文化链接了人际传播、群体传播和大众传播的多重空间和文化形态,体现强大的渗透力和影响力,本文通过微博文化的共享性、延伸性、流动性,结构化和碎片化的冲突以及难以对抗外来干扰的特征,提出微博文化传播面临的问题,其一,消费主义对微博文化的影响,其二、微博文化缺少统一的价值引导和精神约束,因此必须建立有效地市场化规则,实现和谐有序的微博文化空间。     

微博新闻评论探析

微博的迅速发展,带来一种新兴的新闻评论方式——微博新闻评论。本文主要围绕着微博新闻评论简短有力,互动性强,传播速度快,草根化的特点,以及其产生的巨大的影响力、逐渐成为了一种良好的舆论监督方式,也成为了大数据时代背景下的一种优质的新闻资源等重要意义展开,继而对微博新闻评论所面临的一些问题做出反思。     

天津城市网络文化软实力的构建与传播

在新媒体时代,以网络文化软实力为代表的城市文化软实力将对城市形象的塑造和传播发挥越来越重要的作用。本文通过对新浪微博中有关天津文化软实力的官方微博进行分析,试图探讨微博传播中天津城市网络文化软实力建构与传播中存在的问题,并提出相应的解决对策和建议。     

微博时代的危机传播与管理

作为一种新兴的媒介工具,微博的草根性、即时性和交互性构筑了一个新型的网络世界。人们在享受微博带来便利的同时也在倍受危机信息的困扰,危机信息会影响政府的形象,损害企业的声誉甚至危及到社会的稳定,只有深入研究危机信息的发布特点与传播机制才能更好地消解危机事件的影响。     

高校校园文化的微博营销

当下各高校注重提高高校自身知名度和品牌建设,高校文化的推广和传播已是高校发展的重中之重。微博已成为当下信息传播重要的社会化媒体,传播力很强,很多企业已经将微博作为自身营销的一种渠道。高校校园文化利用微博来进行微博营销也符合当今社会的发展方向。     

从网络流行语“hold住”管窥文化传播的变化

语言是社会文化的一面镜子,映射着文化的状态及变化。网络时代,一种新的语言形式诞生——网络流行语,本文从走红的网络流行语"hold住"入手,管窥文化传播在当今网络时代的一些新变化。这些变化有文化传播主体中草根阶层的崛起、理性的价值取向的增强、传播内容中非主流文化的活跃、传播媒介中传统媒介与新兴媒介的合作等。     

设计的传播者 编辑手记

<正>最近陈凯歌的影片《搜索》上映,引起了大家对大众传媒的反思。因为论坛和微博的出现,在这个社会上好像终于多了一个可以容许草根阶层的人们发言的地方。就拿微博来说,每个人都是媒体,每个人也都有可能成为新闻当事人。而电视、杂志和报纸这样普遍意义上的"媒体"身份反而被弱化了。什么是媒体呢?所谓媒体,是指传播信息的媒介,通俗地说,就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台。根据以上定义,id+c是传播媒介无疑,那么设计师呢?     

浅析微博的特性及传播价值

微博成长速度较快,逐渐成为了大众普遍应用的传播工具,并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的特性入手,分析了微博的传播价值,包括经济价值、社会价值、文化价值等。     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

微博传播的伦理问题透视

微博作为一种新型的互动交流工具,正悄然走进人们的日常生活,不断改变着人们的行为方式。但由于网络的特殊性和网民素质的良莠不齐,微博传播也面临着严重的伦理问题,因此构建科学、健康的微博伦理生态势在必行。本文主要从内容层面、文化层面和政治层面阐述了微博传播面临的伦理问题,同时,也提出了相应的措施和建议。     

《作文新天地》“微写作”征文启事

<正>随着微博、微信等现代化媒体日益成为人们生活不可或缺的重要组成部分,发端于微博的"微写作"正在成为受人关注的独特文化现象。"草根写手"揭竿而起,文学名家热情参与,中、高考命题深切关注,"微写作"渐成一种新兴的写作势力。为激发广大学生的创作热情,展现"00后"学子的时代风貌,《作文新天     

微博在企业品牌传播中的营销价值

伴随着微博影响力的不断增大,在少数率先利用这个平台进行品牌传播并且宣称已经由其获利的企业带动下,众多企业纷纷开通官方微博,以期在增进与广大用户交流沟通的过程中,促进企业品牌形象与文化的传播,于无形之中为企业创造营销价值。微博的传播价值与特性的确能够在企业品牌传播中发挥作用,本文借用约翰·查古拉与董家骏提出的新媒体时代的五条营销法则来对其作用进行具体阐述。     

舆论领袖的随意和草根用户的恣意——论微博文学话语特色

本文旨在研究微博文学明星用户和草根用户在话语内容、言论目的和作品形态的特色,探究不同社会群体在这场文学变革中扮演的角色。     

微博对佛教文化传播的影响

佛教文化是我国传统文化的重要组成部分之一,其体系庞大、内容纷繁复杂,对我国的传统文化发展有着极其重要的作用。在电子科技高度发达的时代,网络对佛教文化的传播有着很大的影响,而在网络中微博对佛教文化的传播又是一种新型的传播途径,一定程度上改变了佛教文化的传播模式,甚至传播内容也有所改变。     

微博“即逝意见领袖”探析

在微博的话语场中,大众传播时代的意见领袖依然存在,并且其外延得以延展,出现了一种草根的"即逝型意见领袖"。本文通过对一系列微博事件中的"即逝意见领袖"进行分析,总结微博话语场中的"即逝型意见领袖"的特点、类型等,并提出了关于加强微博"即逝意见领袖"引导和管理的建议。     

微博客科技传播的路径分析——以科学松鼠会微博为例

科学松鼠会微博拥有广泛的粉丝,传播影响较大,在国内微博科技传播中具有代表性和典型性。本文选择其为研究对象,对微博科学传播的传播路径进行了探究。科学松鼠会微博在其科技传播体系中属于一个链接点和发布端口,在科学性事件的传播中起到舆论引导作用。     

微博公益传播存在的问题及发展策略

微博作为简短实时信息发布的社交网络平台备受青睐,公益事业也借助这一平台迅猛发展。作为后起之秀的微博公益逐步在公益传播活动中占据重要位置。然而网络传播的匿名性、监督机制不健全等弊端也导致微博公益出现大量问题,受到公众质疑,影响正常公益传播活动。为此,本文通过对微博公益的研究,探析其发展现状与传播特点,总结传播过程中出现的问题,并提出解决方案,进而为探索适合微博公益传播的道路、推动微博公益事业的发展提供帮助。