国产“小妞电影”为何如此走俏

近年来,国产"小妞电影"以它特殊的电影类型在电影市场上吸金不断,成为"票房黑马",以《非常完美》、《北京遇上西雅图》、《失恋33天》等为代表的8部电影包揽票房超26亿,如此成绩令业界人士瞠目结舌。"小妞电影"的异军突起已经成为一个不可辩驳的事实,为何国产"小妞电影"如此走俏?这正是本文所要探讨的问题。     

《人再囧途之泰囧》的微博营销

近两年,中国许多中小成本电影取得了不错的票房成绩,微博营销这一新兴的电影营销方式也逐渐进入人们的视野,引起人们的关注。本文以"电影人再囧途之泰囧官方微博"在新浪微博所发内容为分析文本,研究电影微博营销的规律,以期为电影在微博上进行更好的营销提供借鉴。     

微博——电影营销的新方向

一种新媒体的发展,就意味着又一种新的营销方式的产生。2011年,国内小成本电影《失恋三十三天》以不足千万的成本,拿下3.5亿的票房收入。这一现象无疑给中国电影带来了新的希望,而其能够取得如此成绩的原因,是成功的营销,特别是微博营销在其中的作用是无法忽视的。     

从《致青春》看电影的微博营销之道

近一两年内多部电影的成功，特别是《致青春》所取得的票房奇迹，都体现出票房成绩与社交网络的火爆程度成正比这一特征，电影跨入了微博营销时代。本文运用五W模式对影片的成功原因进行了解析，并从定位、议题设置、意见领袖、整合营销四方面提出了策略意见。     

电影的微博营销策略——以《分手合约》为例

电影微博营销近年来已成为众多电影宣传的重要途径。本文以爱情治愈系电影《分手合约》为例,考察电影微博营销的路径和内容,从微观的角度把握同类电影如何通过微博达到更好的营销效果。     

笑过2013,回顾《泰囧》票房传奇

<正>票房回顾2012年12月12日,由徐峥、王宝强、黄渤主演的电影《人再囧途之泰囧》刚刚上映,首日票房便达到了3650万,票房创造了国产喜剧新纪录。2013年1月12日,《泰囧》票房突破12亿;2013年3月18日,《泰囧》夺得亚洲电影大奖——"亚洲最高票房"奖,成为国产电影票房的里程碑。作为一部喜剧电影,《人再囧途之泰囧》是如何创得如此高的票房纪录呢?一起来看一下吧!     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

从《失恋33天》看小成本电影如何实现票房突围

2011年,国产小成本爱情电影《失恋33天》以1000多万的投资,最终拿下3.5亿票房,创下我国电影产业商业化以来的最高投资回报率。《失恋33天》以其良好的群众基础、精确的受众定位以及创新的营销模式,为中国小成本电影的票房突围提供了一个值得借鉴的范例。     

电影的新媒体营销及其带来的机遇

2012年12月25日曾被玛雅人所预言的世界末日并未到来,却迎来了中国电影史上的票房黑马——《人再囧途之泰囧》。《泰囧》票房已突破12亿元,力压群雄。这部电影除了本身的创作构思、观影体验外,另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜以及新媒体的大力营销。可见,新媒体的发展也给中国电影营销带来了机遇。     

电影《泰囧》成功的原因及启示

电影《泰囧》是2012年中国票房市场的最大"黑马",一部小成本电影能取得如此好的票房成绩,其中的原因值得研究。本文对《泰囧》的成功原因进行了分析,并且从中得出一些启示,期望能给中小成本电影的生存与发展提供些许借鉴。     

互联网思维下的“小时代”

随着"大数据"时代的到来,"互联网思维"也受到社会各企业的极度追捧。美国网络剧《纸牌屋》的热播和中国电影市场《小时代》票房飘红,宣示着互联网思维在美国和中国影视行业的影响。本文以受众细分、内容定制和新媒体营销三个方面,对《小时代》的商业成功模式进行分析,并提出对互联网思维的辩证思考。     

观暑期档国产片:新晋导演传灯上位

2014年暑期档,邓超的《分手大师》打头阵,再有《小时代3》与《后会无期》正面交锋,使得80后导演更加引人注目。这些新晋导演大多手握粉丝经济,更多的参与到电影的宣传营销当中,为电影高票房保驾护航。然而,新导演越来越多,优质影片却屈指可数。诚然,新老更迭是这个时代的主旋律。无论如何,新老导演齐头并进的局面,对中国电影和中国观众而言都是一种良性的格局。     

青春文艺片网络营销案例分析——《致青春》为例

谈及电影界的营销,不得不提电影《失恋33天》。他的核心推广策略——利用微博、人人网等互动社交网站此类新媒体,为其做宣传。将《失恋33天》置于舆论的漩涡中心!掀起"失恋"、"剩女"的话题风暴!将2011年打造成为"情感爆发年"!     

解读电影《致我们终将逝去的青春》的营销手段

随着中国电影市场发展日渐成熟,电影票房的竞争日益激烈,以往好莱坞大片横扫中国电影票房的情况有所改变,国产电影开始争取自己的位置。在全媒体的环境中为提高电影的票房,以往被忽视的电影营销方式开始受到重视。以赵薇执导的以青春怀旧为主题的《致我们终将逝去的青春》为例,这部电影的营销在档期选择、话题宣传、明星造势等方面做的很成功,这是国产电影营销发展的好态势,将会是中国电影营销发展的好开端。     

从《失恋33天》分析国产小制作电影今后的发展和走向

《失恋33天》自上映之日起,四天票房破亿,总票房更是超过三亿人民币。《失恋33天》能收获如此高的票房,主要是依托宣传团队的策划,演员的人气,以及剧本本身的话题性。本文通过研究《失恋33天》成功的案例,探寻国产小制作电影今后的发展和走向。     

市场的胜利编辑手记

近来,电影《人再囧途之泰囧》异常火爆,受到国民的追捧,其票房已经接近13亿.根据广电总局公布的数字,2012年中国内地电影市场全年票房只有约170亿元.在受市场肯定的同时,批评之声四起,其中华中师大文学院教授、作家晓苏的批评尤为猛烈,他认为《泰囧》"是一部典型的三俗电影",代表了当下中国电影的两种不良倾向"贱下"与"炫富".     

电影的微博营销方式分析

我国的电影产业发展迅猛,电影营销越来越受到制片方的重视。微博的出现改变了人与人沟通的方式,也为制片方与电影受众提供沟通的平台。本文在此背景下对电影产业的微博营销现状给予研究和商讨,探查其中发展策略和前景。     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

接受美学视角下《复仇者联盟4》的跨文化市场营销

接受美学理论兴起于20世纪60年代,它提出文学艺术研究的重点应由文本向读者、观众或接受者进行历史性转移,这些经典的观点恰好适用于解析电影市场营销的现象。电影同为艺术作品,电影受众即接受者。对电影营销成功与否的评价,其实也是对电影受众即接受者的接受状况的研究,因此,该研究视野与接受美学理论是基本重叠的。本文将运用接受美学的期待视野、召唤结构、隐含读者及视野融合等理论对2019年中国电影年度票房排行榜第三名的好莱坞电影《复仇者联盟4:终局之战》的跨文化市场营销进行分析,旨在探寻跨文化影响下的电影营销经验。     

《疯狂动物城》之媒体评价

上一期,我们通过电影中的经典台词,了解了朱迪是怎么一步步成为一名真正的警察的。这一期,我们来看看《纽约时报》对这部高口碑、高票房的电影做出的评价。