浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

浅析植入式广告的形式及拓展

近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。     

国内电视剧植入式广告发展初探

广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

网游植入式广告发展探析

近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。     

浅析影视剧植入式广告的传播效果

随着传统商业广告传播效果日益弱化,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,企业投巨资做广告最关心的是有效性,因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。     

论社交游戏植入式广告的“非营销式使用”

如今已进入新媒体时代,无论是日化、食品、商品都采用新数字化营销手段进行营销,以扩大品牌的影响力。社交游戏植入式广告由于其新颖性受到广告主的热捧,但随之而来的问题也产生:游戏最终能到营销的目的吗?本文将通过对近年来受到广泛关注的社交游戏植入式广告案例来分析社交游戏植入式广告对于投放广告真正的目的,即促进销量,进行论证,找出目前社交游戏植入式广告的问题并加以讨论和给出建议。     

SNS社交网站植入式广告效果研究

近年来我国社交类网站发展迅速,广告商纷纷瞄准这块阵地,争相以各种形式投放广告。许多社交类网站中的植入式广告问题也随之而来。本文通过对社交类网站植入式广告的现状和针对绥化学院大学生的社交类网站植入式广告效果的调查分析,探索社交类网站植入式广告在大学生群体中取得更好广告效果的方法。     

网络综艺节目植入式广告的文本样态和审美选择

"现象级"网络综艺节目不断涌现,与其"水乳交融"的植入式广告呈现出了具有时代性的文本样态和社会性的审美选择。本文以2017年"IAI创享节大奖"的获得者农夫山泉维他命水独家冠名网络综艺节目《中国有嘻哈》的广告为案例,对其文本样态及审美选择进行了探讨。     

植入式广告延时记忆及启动效应研究

在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。     

微电影广告的传播优势研究

随着人们生活节奏的加快,我们俨然已进入了"微时代"。本文对微电影广告相关理论及其广告价值进行阐述的同时,从横向将之与微电影和电影植入式广告作比较,又从纵向看其从出现到未来的发展,提出微电影广告发展需要注意哪些问题,以及一些改进建议。     

论新媒体时代的广告公关化

新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。     

植入式营销在电影中的运用刍议

近年来,植入式广告作为一种新兴的传媒产品悄然兴起,与之相对应的植入式营销方式也成为注意力经济时代的新宠,被广泛运用于各种媒介形态中。本文主要以电影为研究对象,运用大众传播心理学,通过对受众认知模式和潜意识精神的分析来解决传受双方在植入式广告与其他媒介渠道融合过程中产生的矛盾,并由此探寻融入性植入式营销产生的积极心理效果,使其真正成为促进传媒经济发展的创意营销。     

植入式复合桩应用前景探讨

植入式复合桩是一种新的成桩工艺.其融合了一般灌注桩和预制桩的优点,有效规避了这两种桩在诸多方面的缺点和不足.既能够保证桩身承载力,又能够实现大直径桩的工作效果,是一种具有良好社会和经济效益且极具发展前景的新型桩.本文对植入式复合桩应用前景主要在技术方面进行了探讨.     

论小型土方机械在国内的发展前景

土方机械包括推土机、平地机、挖掘机、装载机等,一直在基础建设、环境改造等工程方面发挥了巨大作用。除平地机和推土机不适于小型化外,挖掘机、装载机的小型化在部分国家和地区都取得了一定成果。现在国内工程机械常规市场竞争激烈,有必要研究小型机的适用问题。大、中型机械主要应用于有一定规模的生产和建设项目,可以提高工作效率,同时能耗比较小;而小型、微型机械设备则面向小规模建设和生产,可广泛应用于城市设施整修和空间狭窄的作业环境。在运输、能耗、灵活性、适应性等方面较大中型机械更有优势。由于价格低、重量轻、操作保养方…     

论艺术与广告

艺术与广告一直是个争论不休的话题。本文从艺术家与广告人创作的角度阐述广告创作需要艺术的参与,通过电影植入性广告的案例说明广告这一艺术感性与商业理性的结合物在质量与利益面前如何权衡,并引入公益广告阐述艺术与广告的关系。     

论广告与社会文化的互动关系

当今社会,广告与文化的融合已经形成了一种冲击力,冲击着我们的日常生活,影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观,一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律,把握它们的互动关系是广告发布者,特别是广告主们合理利用广告资源,最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播,以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系,从而为广告策略提供相关理论支持。     

论农业机械化新机具新技术发展前景

21世纪我们迎来了发展的高峰期,我国各个行业都在不断向前发展和进步。农业是我国的基础行业,也是第一产业,其发展的好坏直接影响到我国的国民经济。党的十八大胜利召开后,现代农业理念被再次提出,实现农业现代化需要现代化的农机装备和技术作为保证。     

论现代广告对服装消费趋势的影响

正服装广告是服装品牌进行宣传的重要手段之一。而现代广告的普及和发展,使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体,使服装广告更好的为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。引言广告是传达信息的一种形式,而媒介是讲信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。但随着近几年社会不断发展,一些新兴的广告媒介也逐渐出现,如网络、社交平台、或以电视剧或电影为平台的广告植入等。     

罗甸县番茄发展前景

番茄别名西红柿,果实营养丰富,是全世界栽培最为普遍的蔬果之一。本文主要从评价番茄的营养价值及其保健作用方面出发,结合贵州罗甸县的实际情况,分析当前番茄在食品方面的研究热点和开发利用,进而阐明番茄的发展前景。