新媒体时代微公益传播的问题与对策

微博公益传播与传统公益传播相比较而言,因其所具有的全民参与、动员能力强和信息交互性、参与者多样化等推动着公益事业的践行和发展。但微博传播中还存在一些不足和缺陷,如:真假难辨,公信力不足、关注度虚高、传播主体专业化良莠不齐等等,如何把微公益行动落到实处,让网友积极采取有效行动,需要我们从微公益理念宣传、法律法规监督,自我层面管理等方面采取针对性方案加以解决。     

浅谈微博中的草根文化传播

本文试从微博高科技、新鲜原创、交互性强、传播速度快等网络特性出发,简要分析了草根文化在微博中得以广泛传播的原因、现状、特点,及其对大众文化的正面、负面影响。草根文化在微博中的迅速传播既可促进公益事业的发展,又能帮助大众解决诸多实际问题,但同时也需要监管,以防出现因不实或不雅消息的疯狂传播而带来的不良社会影响。总之,微博是一个由广大受众组成的文化传播平台,信息的集散交流地。     

公益组织微信公众号传播策略浅析——以“格桑花西部助学”为例

移动互联网的不断发展丰富了公益组织的活动平台及筹款渠道,微博、微信等社交媒体的出现重塑了公益组织的传播形态。本文以"格桑花西部助学"公众号为研究对象,使用内容分析法对格桑花公众号的平台设置、内容推送、受众互动进行分析,继而探讨公益组织的传播策略,提升传播能力。     

浅析舆论领袖在微博公益中的影响力

微博作为一种新型的社会化媒体受到很多网民的喜爱,根植于这个平台上的公益活动也开展得轰轰烈烈。舆论领袖在微博公益发展的过程中产生巨大的影响力,微博公益中的舆论领袖包括影视明星、知名企业家、媒介工作者、知名学者等。他们在引爆微博公益话题、加快微博公益话题传播速度等方面起到重要作用。同时,微博公益提高了他们的知名度,进一步巩固了他们的舆论领袖地位。     

新浪微博中公益传播主体的特征研究——以国际公益组织绿色和平为例

本文对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理,从新浪微博公益传播主体的角度出发,以国际公益组织绿色和平为例,分析从2012年8月到2013年8月的一年间,在新浪微博中提及、转发、评论绿色和平组织的网友的特证,通过对新浪微博中参与绿色和平公益组织的传播主体特征的研究,对如何更好地利用社交媒体传播公益提出相关的建议。     

公益品牌展现房企担当

<正>履行社会责任是企业形象树立和品牌传播不可或缺的一环。房企在依法纳税、慈善捐赠、公益事业等方面的良好表现带来了强有力的品牌效应。其中,依法纳税企业在法律层面上应尽的责任与义务,慈善捐赠和公益事业方面的品牌输出最能够打造企业的品牌形象,提升社会品牌知名度与影响力。房企公益关注度逐年提高近些年,公益品牌塑造广受房企关注,围绕公益展开的活动也逐渐展现出系统性特征。近年来优秀品牌房企如碧桂园、万科、恒大、中海、华润、金地     

移动新媒体重塑公益传播形态——以微信为例

随着社会环境的进步、公民意识的提高、信息传播技术的革新,越来越多的公益事业与新媒体相结合,移动新媒体逐渐成为推动公益传播,践行全民公益理念的时代潮流。相对于传统媒体如纸媒体和电视媒体的研究而言,关于移动新媒体的公益传播研究尚不充分,本文以微信为例,将主要介绍公益如何以微信为载体进行传播,同时指出微信是如何改变公益传播的,以期为公益传播的深远发展奠定基础。     

网络公益的传播特征及发展对策

如今公益活动不仅仅局限于线下的组织和发展,线上组织为公益活动也提供了新的途径,传统公益活动正在向网络公益活动转型。本文主要从网络公益传播主体的多元化、传播方式的便捷性、传播成本低廉性等特点出发,结合相关案例总结网络公益传播过程中出现的问题,并且提出相关建议,探索让网络公益得到更好发展的路径。     

探析“解决方法”的表现形式在公益海报设计中的功能和价值

公益海报是向公众宣传社会道德、社会规范等各种公益方面信息的媒介,其功能是传播精神文明,引导社会舆论,推动社会公益事业的发展。多数公益海报的表现手法以"现象展示"为主,在支配公众的思想意识方面起到了唤醒作用,但在具体改变人们行为方式上显得力度不够。把"解决方法"融入公益海报,为社会文明建设建言献策,可以引导公众的思想意识和行为方式,推动社会公益事业的迅速发展。     

传受心理视角下微博有效传播策略

微博这种传播平台一经出现,便引起了学者的广泛关注,但当前众多研究仅仅关注微博媒介本身,对于传受心理方面的研究甚少。然而人类作为传播活动的发起者和承受者,他们的心理对于媒介作用的发挥具有重要作用。鉴于此,本文在探讨微博特点的基础上分析传受心理,提出了"策划心理"的观点,并且进一步提出了一系列的策略和措施,去规避微博传播中的一些问题,以期提高微博传播的信度和效度。     

山藏千叠秀美声水映万般消防情——访青年歌唱家刘媛媛

再忙也要把消防公益事业做好 作为国家一级演员的刘媛媛获得过很多荣誉，但身兼公安部禁毒义务宣传员、司法部法律援助形象大使、中国关爱成长行动形象大使、中国保护母亲河行动形象大使的她却只谈投身公益事业的社会责任感：“作为一名公众人物，我有义务用爱心把公益传递给更多的人，让大家知道公益贯穿我们的生活，它和每个人息息相关，它不仅仅是一次或几次活动，更是一项长期的事业。”     

自媒体环境下的社会组织公益传播现状分析——以成都市101家社会组织为例

自媒体的发展为社会组织运用网络新技术进行公益传播带来了新的变革。目前,国内关于社会组织运用自媒体进行公益传播现状的研究很少。本文通过对成都市101家社会组织的运用自媒体即微博、博客、微信及机构网站主页进行公益传播现状进行分析,探讨社会组织如何运用新媒体进行公益传播来提高社会组织透明度,提升社会组织的公信力。     

社会公益基金保值增值途径研究

社会公益基金会对促进我国社会公益事业的发展具有重要作用,为此,社会公益基金会必须对公益基金进行合理的管理,以确保社会公益基金的保值增值。但是,目前我国境内的社会公益基金会由于其自身机制方面的问题,社会公益基金的保值增值能力较低,甚至出现了生存危机。笔者在本文中就如何实现社会公益基金的保值增值途径进行简要分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。     

探析电视媒体与微博融合传播

随着传媒技术的不断更新和进步,媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视,电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析,他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

“微博时代”公民新闻的问题与对策探究

微博时代的到来意味着公民新闻的发展进入新阶段。微博由于门槛低、内容简单、传播速度快等特性,在推动公民新闻发展的同时,也不可避免地产生了一些问题。本文对公民新闻在微博传播过程中存在的问题进行探讨,并提出了促进其良性发展的合理化建议。     

微博营销浅析

<正>作为新兴的传播手段,微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏,而微博的到来,进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态,微博的传播速度是呈立方式的增长的,远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现,给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段,通过微博这个平台来推广品牌,微博传播可以提升公司的人性化形象,扩大品牌的影响力,已经成为现代企业的重要选择。微博营销时代已经到来,那么微博营销究竟为什么有这么大的吸引力呢?微博营销又有什么作用呢?     

高校校园文化的微博营销

当下各高校注重提高高校自身知名度和品牌建设,高校文化的推广和传播已是高校发展的重中之重。微博已成为当下信息传播重要的社会化媒体,传播力很强,很多企业已经将微博作为自身营销的一种渠道。高校校园文化利用微博来进行微博营销也符合当今社会的发展方向。     

浅谈微信公益活动的现状、问题及对策

微信的出现在很大程度上改变了人们的沟通方式与传播方式。继微博之后,公益活动借力微信工具,出现了微信与公益有机结合的新模式。本文分析了微信公益活动的发展现状,梳理了其在传递公益信息方面存在的问题,并提出了解决之道,以期为微信公益活动的健康发展建言献策。     

微博体育报道的特色和不足——以澳网期间“新浪网球V”微博为例

微博是网络媒体中一种新的信息传播形式,对体育新闻报道产生了重要影响。"新浪网球V"作为细分化的体育专业微博,既有报道迅速,传播生动的优点,也存在缺乏深度,定位模糊等问题。本文从分析微博内容,考量传受关系等角度探讨了微博体育报道的特点,并对微博平台在体育报道中的作用进行了思考。