新疆“中国屯垦旅游”品牌的营销策略研究

随着全国红色旅游的不断升温,新疆也开始积极发展红色旅游。早在2007年,新疆兵团党委就提出打造"中国屯垦旅游"的红色旅游品牌,但在目前激烈的红色旅游市场竞争中,新疆"中国屯垦旅游"的品牌知名度、影响力都较弱。本文针对"中国屯垦旅游"品牌的营销现状进行了问卷调查,发现并总结其在营销中存在的问题,结合当前品牌营销的新手段提出新疆"中国屯垦旅游"品牌的营销策略,以期提高该品牌的知名度,增强品牌影响力,推动该品牌更好更快发展。     

乡村文化创意营销策略研究——以平潭前进村为例

发展文化创意视角下的美丽乡村建设是新农村建设的重要组成部分,是福州新区文化创意园区建设的现实任务。发展农村文化创意产业,有助于促进农村剩余劳动力转移,是培育社会新型农民的迫切需要。针对福建平潭前进村的现状,从市场营销文化创意品牌建设角度出发,通过对乡村基础建设、乡村旅游产业发展、新农村可持续发展构思理念等方面进行分析,提出品牌营销、主题体验营销和节庆民俗文化营销等对策建议。     

互联网+时代旅游目的地营销模式创新

随着信息化技术日新月异的发展,互联网打破了传统营销模式的单一性和局限性。旅游目的地的品牌营销可以从主题概念、产品内容、经营模式和推广模式等方面进行创新。本文通过国际和国内相关案例分析,总结了"IP"营销、"大事件"营销、"眼球经济"营销、自媒体营销及OTO营销等"互联网+"时代衍生出来的创新型营销模式。     

品牌理论视域下旅游目的地口号品牌价值研究

随着旅游经济的发展,旅游口号在旅游目的地营销中的比重越来越大。本文以各省级行政区旅游口号为研究对象,采用多种研究方法对旅游口号的品牌价值进行探究。通过调查问卷收集旅游者的旅游动机、信息渠道、交通方式选择、"三度"评价及来源等方面的信息,以此为基础提出旅游口号经济价值的测量模型,并在品牌理论视域下对各省市旅游口号进行案例分析,将旅游口号的经济价值与品牌理论相结合,主要根据"三度理论",提出旅游口号经济价值的提升策略,从而为旅游目的地发展助力,最终进一步唤起旅游目的地乃至整个社会对旅游口号的重视。     

浅析基于旅游文化的特色米品牌研究

随着经济全球化和品牌个性化的不断加剧,旅游文化作为地区经济的发动机也开始逐渐参与到竞争当中来。旅游区经营者为了保持旅游区的竞争优势,通过各种手段获取有利于旅游发展的资源,如何塑造旅游文化的特色品牌成为地区经济持续、健康发展的必由之路。因此,如何基于旅游文化塑造特色米品牌成为理论界一个重要课题而被受关注。本文以新化紫鹊界特色米为例通过研究湖南新化紫鹊界的独特的特色米旅游基地文化,通过开展以特色米的溯源商贸交易,打造景观营销概念和"稻乡"人自己的特色米的理念,实现特色米的安全生产和品牌建设。     

黑龙江省建立“候鸟式”旅游养老基地策略研究

随着经济的发展和人民生活水平的提高,新兴的集养老与旅游为一体的"候鸟式"旅游养老模式越来越受到老人的欢迎。黑龙江省优越的自然生态、丰富的旅游资源、健康的绿色食品和完善的医疗保健使其具备建立"候鸟式"旅游养老基地的条件。在分析黑龙江省"候鸟式"旅游养老基地现状的基础上,总结其存在资源开发不充分、宣传力度不大、养老服务水平较低、行业管理不规范等问题,借鉴国内外经验,提出发掘优势资源、宣传营销品牌、提升服务水平、完善行业规范等对策建议。     

以节庆营销塑造旅游目的地品牌——以云南省丽江为例

随着旅游业的发展,旅游目的地之间的竞争不断升级,品牌日益成为影响旅游目的地竞争力的主要因素.旅游目的地品牌能够强化目的地的差异化,提高目的地的吸引力、向心力,是目的地赢得竞争优势的关键环节,然而,旅游目的地品牌的塑造不是一朝一夕就可以完成的.因此,如何建设旅游目的地品牌、提高目的地品牌的影响力逐渐成为学者和目的地管理者最重视的问题之一.节庆营销以其巨大的形象传播聚焦效应、经济收益集聚效应、关联产业带动效应而日益受到旅游目的地的重视,逐渐成为旅游目的地塑造、宣传地区独特品牌形象的重要手段.     

浅谈烟草直营连锁店在卷烟品牌培育中的作用

直营店是中国烟草终端网络的"制高点"、中式卷烟的"栽培室"、零售探索的"试验田"。烟草行业建设直营终端的最终目是为了提供优秀经验、培育卷烟品牌。本文以福建烟草商业企业建立的福建海晟连锁直营店作为研究对象,分析其在福建卷烟品牌培育中的作用及存在的不足,提出进一步发挥其作用的有关建议,助力福建烟草实现卷烟品牌发展战略目标。     

武夷山文化旅游的发展思路及对策建议

武夷山是世界"自然与文化"双遗产地,目前该地区文化旅游正处于起步阶段,尚未得到充分开发。武夷山文化旅游开发具有品牌和资源优势明显,旅游配套设施日臻完善,交通十分便捷,珠子文化积淀深厚等优势,同时面临旅游经济持续快速增长,区域经济与生态环境协调发展需求不断增强等发展机遇。为促进武夷山文化旅游业持续健康发展,提出走主题开发之路,走品牌建设之路,走创意营销和创新管理之路,发挥政府主导作用,提高从业人员综合素质的发展思路和对策建议。     

如何进一步打造邢台旅游建设中的郭守敬文化资源品牌

本文在深入分析郭守敬文化资源品牌发展现状的基础上,指出应深入挖掘郭守敬文化内涵,强化品牌意识,统一开发管理,培育具有鲜明地域特色的旅游文化资源,运用旅游营销理论来全方位塑造名人文化资源品牌,使名人文化资源的品牌发展更好地服务邢台地方旅游经济发展。