基于新媒体的渠江源节事旅游营销研究

近年来,节事旅游因体验性和互动性较高被广大游客所喜爱,吸引了大量游客。但众多旅游景区举办的节事活动面临产品同质化严重及营销效果不理想的局面。随着互联网数字化、信息化进程加快,新媒体营销在旅游业中发挥着越来越重要的作用。本文基于此背景,将新媒体营销融入渠江源节事旅游活动中,在对其进行实地调研、问卷调查及SPSS分析后,对其节事旅游的目标市场进行定位,并在此基础上提出节事活动设计思路,并以整合营销理论为指引,提出其在平台选择、渠道整合、营销时间选择和人才培养4个方面的新媒体营销策略,以期助推其节事旅游的发展。     

海南海洋节事活动现状分析及对策研究

打造海洋节事活动品牌对海南塑造海洋强省形象具有重大的促进作用。本文分析了海南海洋类节事活动的发展现状和优势条件,针对存在的不足提出了相应的对策:突出特色,走差异化、创新型发展道路;以海洋为纽带,采取"走出去"发展策略;紧抓政策机遇,推进海洋节事市场化和产业化;将海洋节事纳入目的地营销,实现品牌化发展。     

成都形象宣传片中关于“熊猫”的符号解读

现代营销观念的发展,已经使得城市营销的理念逐渐树立起来,影视宣传片成为了城市形象宣传的重要手段之一。城市形象宣传片如何能在第一时间抓住人们的眼球,博得第一印象,成为一个值得研究和讨论的话题。本文试图对成都在全球视野内的重要亮相进行分析,以形象宣传片为载体,以其中共同的符号"熊猫"为解读对象,以求在全球视野背景之下,从符号学的角度,探讨"熊猫"这个特定的符号对于成都形象的作用。     

社会符号学视角下《神秘湘西》的多模态话语分析

《神秘湘西》是湖南省湘西土家族苗族自治州的官方对外宣传片。在对老版宣传片的升级打造中,相关人员以非凡的构思、精良的制作、宏大的格局和丰富的内涵,让这部具有穿透力的新版形象宣传片成为了多模态推介宣传湘西的成功样本,让湘西逐步走向了世界。本文将从社会符号学的视角解读这部形象宣传片的构图意义、互动意义和再现意义,以期为旅游宣传工作提供一些借鉴。     

节事活动品牌化影响因素分析——以济南泉水节为例

济南是世界著名的泉水城市,泉水文化是济南文化的灵魂。目前,济南泉水节已连续成功举办6届,特别是近年来随着济南城市品牌发展指数和居民生活幸福指数不断提升以及济南积极打造国际康养名城,济南泉水文化节的品牌塑造与优化提升越来越受到政府及社会各界的高度重视,充分发挥泉水节在济南城市经济文化生活中的引领性成为当前济南发展节事活动的一项重要内容和亟待解决的问题。本文以济南泉水节为研究对象,依据节事活动品牌化理论以及济南泉水节发展情况,探究其品牌化发展影响要素,并借助SPSS软件对其影响因素进行量化测度分析,以期促进济南泉水节品牌化发展,积极打造国际化特色节事活动品牌。     

基于整合营销观念的的辽宁省节事营销

节事活动是一种特殊的传播产业经济现象,伴随着传播过程的完成,此活动产生了巨大的社会效益和经济效益。本文着眼于市场营销学,应用整合营销理论,分析辽宁省节事开发现状及其问题并结合辽宁省实际情况提出针对性的营销对策以促进辽宁省节事旅游业发展。     

中原古城浚县两山民俗庙会与民间体育文化传承

中原古城浚县的大伾山、浮丘山正月古庙会在长期的历史发展过程中,形成了具有地域特色的民俗民间体育文化现象。通过文献资料、调查访问、逻辑分析等研究方法,对中原古城浚县两山民俗庙会与民间体育文化研究进行了阐述。民俗古庙会的定期举办,使包含着众多传统体育项目的民间社火活动得到了长足的发展,对传统体育活动的广泛宣传和传承普及有着重要的促进作用。民俗庙会的发展带动了民间社火的兴盛。进一步探析浚县古庙会的组织形式、历史状况、文化内涵和传承发展,对挖掘民俗体育资源和推动这一活动的健康开展具有十分重要的意义和借鉴价值。     

节事与城市形象设计

城市营销是当今城市在激烈的全球市场中赢得竞争的重要策略。文章首先分析了城市营销视野下事件与城市形象的地位及作用,认为发挥节事的积极效应是促进城市营销的有效途径。接着探讨了节事对于城市形象的正面影响,即节事参与城市形象的标识,促进城市形象的传播,转变城市的消极形象;同时分析了节事对于城市形象的负面影响。最后探讨了如何借助节事促进城市理念识别、城市视觉识别与城市行为识别,塑造个性鲜明的城市形象。     

海南省地方节事活动的游客参与及感知满意度调查研究

海南省作为我国著名的旅游省份,吸引游客的不仅是海南省优美的自然环境,同时也有其底蕴深厚的风俗人情与文化节日,这些独具特色的少数民族节事活动让海南省旅游具有与众不同的文化色彩,为游客们带来不一样的旅游感知体验。游客们在海南省少数民族地方节事活动旅游参与过程中,如果有较好的体验,必然会进一步带动海南省地方节事旅游产业发展,进而有效促进海南旅游文化产业繁荣发展,这对海南省少数民族文化传承与发扬有着重要意义。因此,海南省游客对于地方少数民族节事活动参与满意度验与评价,是海南省文化旅游产业发展重要的微观体现,所以对海南省游客进行深入调查研究与评价分析有着重要的研究意义。     

节事活动传播效果的评估体系初探——以湘菜美食文化节为例

自20世纪80年代起,我国各地掀起了节事活动的热潮,近年来在我国举办的重大节事比比皆是,节事活动在推动经济发展、城市建设的同时,还使国家、城市的形象得以提升。本文分析了节事活动带来的积极作用,更深入地探讨了节事活动传播效果的评估体系,以期提供一种具体的、可操作的评价标准。