CPM计价模式过时了吗

几年来网络规模的扩增速度,和网络不同于传统媒体的交互性、定向性优势,证明了未来网络广告巨大的发展空间。这种趋势在美国已逐渐显现出来,据PricewaterhouseCoopers及美国网络广告局(Internet Advertising Bureau)的报告,1998年,网上广告收入增长率达112％,增长额超过9亿美元,19.2亿美元的网上广告收入已经超过15.8亿美元的户外路牌广告收入。而随着网络基础设施的建设、评测工具的完善和电子商务的发展,预计2003年全球网络广告经营额达150亿美元,网络广告对传统媒体将形成更有力的震撼。     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

每月IT评点

一、求赢利,各网站纷纷推出”在线巨型广告”随着网络泡沫的消退,各网站的网络广告收入大幅下降,网络广告收入能否维持网站的运行和发展成为人们的怀疑对象,甚至以网络广告为主的雅虎也在考虑另辟方向大力发展。在此时刻,CNET推出了幅面大约为标题广告4倍的“在线巨型广告”。广告推出后,业内人士普遍看好,雅虎、美国在线等公司积极规划新的“在线巨型广告”标准。在国内,几大网站也开始了“在线巨型广告”的跟风。     

调查显示:网络广告呈现多元化发展趋势

网络广告对于网站来说无疑是命脉所系,以三大门户为代表的内容网站盈利模式始终依赖于网络广告,在过去的几个月里,各大网站为吸引广告客户使出了浑身解术,进行形式上的突破,内容上的更新,只为了一个目的——开拓广告市场,增加在线广告的收入。因此,了解谁更青睐网络广告便成为网站经营者最为关心的问题。 网络广告先锋公司的最新调查报告显示,2000年度对网络广告最有兴趣的为网络媒体类广告主,在     

百度开创网络广告管理“全免费”新时代

在互联网行业，网络广告向来是兵家必争之地，同时也是垂直网络媒体重要的收入来源。随着IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等一大批行业对网络媒体广告价值的逐渐认可，网络广告也正走向成熟和多元化．随之而来的必然是广告管理系统需求的水涨船高。业内人士分析，新浪、搜狐等门户网站很早就上马了广告管理软件，但仍有数十万垂直的中小型网站还停留在代码人工更换阶段，购买第三方广告管理系统动辄数百万的投入决定了其难担重负，     

在线广告重心偏向传统企业

网络广告市场连连缩水,这样一来,不仅是对广告收入有着很强依赖性的门户网站大感压力,很多传统企业和广告行业的从业者也对在线广告产生了质疑。被称为超媒体的网站究竟如何发挥媒体的特质,在线广告到底还有多大的生命力?     

网络广告：小荷早露尖尖角

凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,它越来越受到人们的重视。 投放形式灵活多样 所谓网络广告,就是广告客户利用Internet作为载体,在网站上所做的产品广告。网络广告依靠先进的多媒体技术,拥有灵活多样的投放形式。当前,国际上比较流行的网络广告投放形式有:横幅旗帜(Horizontal Banner),它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站最重要、最有效的宣传手段,其费用随着广告次数的增加而增加;竖式旗帜/     

网络广告破冰

根据交互式广告局（IAB）的数据,2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元（包含搜索引擎在内）,约合1642．5亿元人民币,达到中国的15．78倍,而美国整个GDP规模只是中国的5倍。据业内人士估算,在中国绝大多数企业的广告投放中,互联网广告仅仅占到5％左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。但即使是这5％的广告份额,也足以囊括进众多互联网公司的发展预期。除了收费邮箱、SP、网络游戏等一系列或成功或失败的盈利尝试之后,除了网易一头扎进网游之外,幸存下来的门户巨头们最后都不约而同地将主要收入来源锁定在了广告上。门户网站上的广告就像报纸、杂志的广告的电子版,带有几分传统广告的强制性,但在web2．0时代,广告以一种更加不着痕迹的方式出现,或者只在你需要的时候出现。无论是目前流行于欧美、国内鲜有的BT行为定向广告,还是谷歌创立的AdWords关键词广告,或是百度更加本土化的竞价排名,以及用户体验放在第一位的社区类网站。无论提到的植人也好,内容营销也好。我们发现让消费者信息接收点更频繁,让网民接收信息的反感度降低。新网络广告技术让我们在这个过程中,有更多的机会使消费者和网民真正能够感受到产品的好处。这个过程也使得强制性的广告慢慢变得平和,最终融入性、参与性的广告会变成数字媒体的主流……     

网络广告之品牌策略

Internet在全球迅速扩展,其中包含大量商业信息,网络广告也随之而来。网络广告对传统广告有一定的冲击作用,但二者又同时有互补作用。广告商应该建立自己在网站上的广告品牌。 如果网络广告和传统的市场宣传工作脱节,那么网络广告将难以发挥作用。一家著名的网络广告商主管Duncan悦:“如果一个网站不建立自己的品牌信息或品牌策略,那这个站点将很难生存下去”。 Duncan继续说:“现在,网络用户的期望值变得更高。你一定要建立自己的网站品牌,并借此来吸引顾     

游戏市场

A 腾讯广告业务不理想出售虚拟物品更赚钱 据国外媒体报道．美国社交网站和门户网站由于网络广告市场萎缩利润一直在下降．而中国的同类企业腾讯却没有类似问题,它通过一种与众不同的方式获得收入：出售虚拟物品。互联网广告仅占腾讯收入的10％．其他的在线服务的收入占了其总收入的70％。     

网络广告的起源和发展

网络广告的特点二、定向性(Targetability) 所谓广告的定向性,就是指根据广告主的需要,能让不同的受众特征的人群阅读他的广告。定向性是所有媒体不断努力的目标,美国著名的百货公司老板JohnWanamaker说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”这句话成了广告教科书描述广告媒体策略的一个经典语录。随着直销行销的理念在广告界的认可,广告定向性的挑战显得更加的有意义。定向性是网络广告的另一个最重要的特点。就目前来看,网络广告能实现的定向功能有:     

网络广告小荷早露尖尖角

凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,网络广告越来越受到人们的重视。 1.网络广告具备许多传统媒体无法比拟的优势 虽然是全新的广告形式,网络广告一出现,就具备了许多传统媒体无法比拟的优势,主要有这样突出的几点:首先,它利用的是真正的互动媒介。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力;其次,受众覆盖面积大。到本世纪末、下世纪初,互联网的受众数有望达到4亿     

网络广告酝酿变革

近日，著名专业网站IT世界网正式宣布推出IT广告联播系统。这个非常具有网络广告创新意识的广告联播系统的出现，引起了互联网行业的普遍关注。IT世界网CEO秦刚表示：“这是国内首家真正意义上的大型专业广告联盟，目前全国已经有1000多家网站加入，这也意味着今后在IT世界网站投放的网络广告将会同时覆盖国内这1000多家网站的IT频道”。 网络广告联盟发展迅速 根据资料显示，2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75 9％；今年的网络广告市场规模将达到30亿元，较2004年增长42．1％；2006年则预计超过40亿元，增长率达到48．1％，网络广告发展前景非常广阔，不少企业都想分得其中一块。目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据网络广告的大部分收入。国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据60％的市场份额。仍     

网络广告监测新动向

对网络广告运作模式比较熟悉的人都知道，网络广告的代理商曾一度根据放置广告的网站经营者提供的广告监测统计数据进行计费，但根据近几个月的趋势来看，网络广告代理商开始将此种方式转化为由第三方提供技术力量及由第三方进行监测，或由代理商亲自监测。与此同时，一场关于如何制定监测网络广告运营状况标准的讨论也在紧张进行。 为什么会有这样的发展趋势呢？原因主要是以往的广告监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如经营网站的公司可以不停地刷新带有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者与广…     

网络广告:现在着手,开始自律

仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

稀饭斋

阿健抛砖:互联网广告以一种锐不可当的势头,对传统媒体格局产生深远影响。日前,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告:2005年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过纸质报刊媒体。这显然说明了,未来很长一段时间内,网络广告将继续呈规模发展。然而,弹出式广告、浮动式广告给广告商们带来点击率的同时,也一次又一次地玷污着网络广告在人们心中的好形象。技术的成熟使得新颖的互动式广告走向市场,但比起传统的侵犯式广告来说,它却不一定能带来广告商希望的高点击率。网络广告走到了岔路口,下一步,它将何去何从?     

要闻点击

中国网络广告市场仅占全球1%尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二,但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度,日前公布的一份调研报告显示,2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币,比前一年增长120%;但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元,中国在全球市场中的份额只有1%。完成此项报告的是中国首家专为网络媒体及网络营销行业服务的市场研究公司———上海艾瑞市场咨询有限公司。公司总经理杨伟庆预测,2004年中国内地网络广告市场增速将达67%,而全球市场则有可能实现91%的增幅,全年全球市场支出将达到220亿美元。在和传统媒体经济的比较中,中国网络经济的不发达也可见一斑。2003年中国电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅,但总量已达510亿元———互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。中国PC利润越来越薄据有关市调报告显示,2004年第一季(1～3月)中国PC市场出现了两极化发展,笔记本电脑出货量达37.79万台,比前一年同期的26.30万台增长43%,销售额达人民币48.64亿元,比前一年同期的人民币38.10亿元增长28%;但台式PC市场的表现就不...     

Banner就是“旗帜” 旗帜如何“扛”

Banner是互联网的“旗帜” 如果说中国互联网的发展可以比作一艘快艇,那么互联网广告①就是插在这艘快艇的那面迎风飘扬的“旗帜”。为什么可以这么说呢?我们知道在从1997年到1998年,中国诞生了大量的ICP网站,有人将1998年成为“网络门户年”,典型的有新浪、搜狐以及网易等,那么这些主要为用户提供信息的ICP,他们的收入的主要来源于互联网广告的收入。可见网络广告应该是从中国第一家ICP的诞生日起,也就开始受到关注并得到了充分的发展。     

网络广告先锋——独具特色的专业网站

志愿型网站不断发展的历史 网络广告先锋 www.wisecast.com是中国最早的网络广告与营销产业信息站点。原域名为www.viaia.com,是由创始人任向晖于1997年5月在“都市广告手册”的支持下创办。和国际上知名的同类网站一样,网络广告先锋也是由非赢利的志愿型网站发展而来。网站运行初期以行业新闻和专栏文章作为主要的内容形式。由于网络广告行业过小,这一网站在1997年的中国还很难获得多数人的响应。但经过长期的坚持不懈的努力,网络广告先锋获得了越来越多行业相关人士的关注和支持,尤其是在方兴东、刘琪、平文胜、王靖韬、吕勇、孙坚华等一批极具开放和奉献精神的撰稿人的支持下,开始更深入地为中国网络广告业的快速发展服务。 在1998年11月到1999年12月的一