探索中国奢侈品的起步

奢侈品牌,目前逐步成为纺织服装企业以及相关领域的重要话题。一般看来,奢侈品牌被认为是与大众品牌相对应,是小众品牌,或者说高溢价比产品,同时是一个相对的高级产品品牌。奢侈品牌,特别是纺织服装领域的奢侈品牌,是需要经过长期的市场磨练、文化积淀、社会检验而形成的,是源于高精技艺制造品质、稀有贵重原材料的单一产品或组合产品。     

探索中国奢侈品的起步

<正>奢侈品牌,目前逐步成为纺织服装企业以及相关领域的重要话题。一般看来,奢侈品牌被认为是与大众品牌相对应,是小众品牌,或者说高溢价比产品,同时是一个相对的高级产品品牌。奢侈品牌,特别是纺织服装领域的奢侈品牌,是需要经过长期的市场磨练、文化积淀、社会检验而形成的,是源于高精技艺制造品质、稀有贵重原材料的单一产品或组合产品。     

茅台酒奢侈品化对策研究

国内白酒市场竞争激烈,茅台酒和其他酒你追我赶难以拉开差距,和国外奢侈品牌相差甚远。茅台酒奢侈化就必须改掉国内白酒品牌的通病,向国外奢侈名酒看齐。因此,茅台酒要进行全方位改造,塑造奢侈形象。     

声音

实际上我们的初衷是建立一个中国的奢侈品牌。过去人们印象中的奢侈品牌都是来自欧洲的,但是我相信中国也会出现自己的奢侈品牌。 ——酩悦轩尼诗亚太区董事总经理贝靖康为酩悦轩尼诗与剑南春合作推出的高端产品文君酒如此定位。     

奢侈品牌跨足生活品类,“大众化”概念的AB面

正奢侈品牌"周边系列"近期热度不断。法国奢侈品牌香奈儿Chanel近日宣布,将跨界推出奢侈生活方式系列,包括运动配件。面临消费升级,不少奢侈品牌开始试水"引领生活方式"的系列产品,爱马仕Hermès的移动小边桌、Tiffany的银色毛线球、LOEWE的陶器……专家认为,消费越来越场景化,消费者对生活方式的品质需求也越来越高。单一的产品交易并不能创造消费的趋动性,当品牌创建一个生活方式空间时,更容易触发消     

新奢侈品时代的奢侈品牌定价策略分析

近年来,中国的奢侈品市场发展强劲,并已逐步进入奢侈品消费的新时代。奢侈品牌如何制定定价策略,是进军中国市场与品牌长期发展的关键之处。本文从奢侈品的消费市场大环境出发,分析研究了奢侈品牌高价限销策略、差别定价策略、心理定价策略、价格保值策略等定价策略的优劣势,探讨了奢侈品牌实现全球价格一体化的未来发展方向。     

解读秋冬时尚眼镜推广诱惑

金融危机的影响还在持续.但,既使众多奢侈品牌利润严重下滑,仍有一些奢侈品牌和时尚品牌收获着自己的精彩,笑傲市场.如何抓住上帝们的眼球,仍是一众奢侈品牌、时尚品牌新一季的重大课题.曝光于高级商场橱窗和一线时尚杂志的眼镜画面,相信会诱发消费者重新挥舞钱袋的时尚动力.     

“Ta！”正在穿

范冰冰亮相某奢侈品牌展览 10月5日,范冰冰再次受邀出席巴黎时装周,亮相某奢侈品牌展览,多次赴法国参加活动的她,与“老朋友”再次会面。     

去哪里开店,跟地产商走

没有很多年前,奢侈品牌的店铺大多开在五星级酒店里,因为只有那里才能彰显出品牌的尊贵。后来一些高档商场开始出现,上海的恒隆在很长一段时间占据了中国奢侈品牌汇聚的最高峰,恒隆集团也由香港一家并不算前列的地产商一跃成为奢华的代名词,现在就连徐家汇的港汇广场也更名为港汇恒隆广场,可见奢侈品牌提升了地产商的档次。     

张睛 携手YORHE 定制奢华品质

她,是将英国高端奢侈品牌—YORHE引入中国的第一人; 她,立志要将这一品牌在中国打造成与LV、Dior等国际大牌齐名的奢侈品牌。     

论服饰类奢侈品牌的数字化营销

新经济常态下,我国正在成为全球第一奢侈品消费市场,各奢侈品牌积极抢占市场资源,并且近年来,我国奢侈品市场为了能够刺激消费,越来越多的奢侈品品牌尝试采用数字化营销的方式。为了更加全面的分析数字化营销给奢侈品行业所带来的影响和意义,本文采用数据统计的方法,通过分析奢侈品牌具体措施,剖析其数字化营销策略,总结出当下的机遇和挑战以及数字化转型是奢侈品牌顺应时代发展必不可少的趋势。     

Gucci和Prada的“冰火两重天”

正Gucci、Louis Vuitton与Chanel跻身"最炙手可热"的奢侈品牌,在纸质杂志挣得的编辑内容版面高于其广告开销对应水平。根据巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)新报告,Gucci已被评为"最炙手可热"的奢侈品牌之一,而Prada和Armani则"在降温"。根据奢侈品牌在印刷版杂志报道与印刷版广告开销比率,巴黎银行证券部测量了各大奢侈品公司的"品牌温度"。如果某品牌在杂志获得数量高于其广告开销相应程度的报道,也     

资讯平台

<正>意大利顶级奢侈沙发品牌INCANTO落户京城近日,意大利顶级奢侈沙发品牌INCANTO落户居然之家金源店。这是INCANTO品牌进入中国战略的第一步,旨在向广大精英消费人群推荐高档精品家具并介绍优雅惬意的现代欧洲生活方式。     

基于monogram衍变的奢侈品牌色彩运用分析研究

品牌的成长有其自身的发展规律,既有沿着天赋基因传承的一面,也有因内外部环境发生变化后引发的基因变异而导致的品牌进化.各大奢侈品牌不断创新变化的monogram图案直观的反映了这一进程,同样也通过变化的monogram为品牌基因注入鲜活力量.本文通过分析奢侈品牌的monogram的演变历程来阐述品牌造型基因的发展,得出品...     

奢侈品应该加入二手市场的6个理由

正奢侈品牌一直坚持认为,销售二手产品会损害品牌价值,助长仿冒品交易。但加入二手市场的好处大于风险,大可放手一搏。从一开始,多数奢侈品牌就在刻意远离二手市场,并坚持认为二手交易其产品会损害品牌价值。"经典单品"(investment piece)是具有保值能力的稀有品,但大部分奢侈品从入手的那一刻开始贬值。其次是仿冒问题,奢侈品牌认为二手市场会助长仿冒品交易。2018年3月,Chanel起诉了二手奢侈品零售商What     

时尚世界成功法则

仍然有很多人会产生这样的误会．把马来西亚裔女鞋设计师Jimmy Choo和奢侈女鞋品牌Jimmy Choo联系起来。其实,这两者如今已经毫无关系。现在统领着这个号称“奢侈品牌中的经典”、”好莱坞红毯最爱”、以及”第一夫人的选择“的女鞋、配饰品牌的是漂亮的Tamara Mellon．     

今天,你“氪金”了吗?

近日,美国品牌汤米·希尔费格宣布成为首个在模拟经营游戏《动物森友会》中开设精品店的奢侈时尚品牌,并计划2021年品牌春季产品也将登陆游戏的品牌空间发售,让玩家可以按季节购买,更新虚拟衣橱。类似合作其实早已不是个例。在2016年,奢侈品牌路易·威登就选择游戏《最终幻想》中的女英雄为品牌虚拟代言人,吸引得部分游戏玩家为虚拟...     

14／15秋冬 奢侈品在中国生存愈加艰难

从2007年到2011年中国成为众多奢侈品牌的最重要市场．他们在中国的销售额始终保持两位数的年增长率。然而现在奢侈品牌的发展前景似乎黯淡了许多。随着去年中国领导层的更替带来的不确定性和经济发展的趋缓引发了奢侈品市场发展的第一次减速，对行贿腐败的打压以及老百姓对奢侈炫富的强烈反感使奢侈品市场的生存更加艰难。     

茅台酒奢侈品化面临的问题研究

文章主要通过参阅国内外学者对奢侈品概念及特征的界定来分析茅台酒的奢侈属性,从宏观和微观两个层面对茅台酒奢侈化的可行性进行充分分析。深入调查茅台酒现状,发现其奢侈品化面临的问题主要有定位模糊和品牌传播错位,并针对此情况提出定价策略、构建奢侈产品体系、构建品牌宗教、提升产品质量的切实可行的解决对策。     

市场动态

<正>贵州茅台跻身全球十大奢侈品牌第四位本刊讯:据《黔中早报》报道,茅台以120亿美金的品牌价值超过奔驰,成为全球第四大值钱的奢侈品牌。2012年1月11日胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称报告):茅台成为"十大最受富豪青睐的送礼品牌"之一。