中国高档品牌服装购买意愿影响因素研究

为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查。结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显著影响作用,收入是影响上述效应的重要控制变量;不同性别、年龄及收入的消费者,在高档品牌服装感知价值认知上存在显著差异。研究结论有助于拓宽人们对中国高档品牌服装消费行为的认知,为中国服装企业建设高档品牌服装提供实践指导。     

SPA品牌服装企业营销渠道模式研究

通过介绍现阶段SPA品牌服装企业所采用的三种营销渠道模式的特点,依据品牌服装市场发展趋势,提出了SPA品牌服装企业的营销渠道构建的合理化模式,为SPA品牌服装企业的渠道建设提供发展意见。     

浅析品牌服装企业营销渠道整合与优化

文章通过对当前国内品牌服装企业营销渠道的分析和研究,阐述了建立适合于品牌服装企业发展的营销渠道架构,以利于品牌服装企业的不断发展。     

品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例

以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。     

品牌服装零售企业双渠道冲突管理策略研究

电子商务的快速发展使得传统营销渠道结构发生了重大变化,线上线下共同运营的双渠道营销模式受到越来越多消费者的青睐。以品牌服装零售企业为研究对象,探究品牌服装零售企业双渠道冲突管理新思路。在总结品牌服装零售企业线上线下双渠道发展现状的基础上,发现品牌服装零售企业双渠道发展中存在诸多渠道冲突问题,并通过对品牌服装零售企业双渠道冲突情况的市场调查,结合对调查数据分析提出品牌服装零售企业双渠道冲突管理策略,即线上线下双渠道整合策略和线上线下双渠道差异化策略,从而希望能为品牌服装零售企业在进行双渠道冲突管理时提供一些帮助。     

品牌服装企业核心竞争力评价指标体系构建

文章依据品牌服装企业的特点,遵循科学性、系统性、可行性、可比性、定量与定性相结合、动态与静态相结合的原则,从品牌服装企业的创新能力、快速反应能力、品牌竞争力、服装企业文化和人力资源管理能力五个方面构建了品牌服装企业核心竞争力指标体系.     

品牌服装企业核心竞争力综合评价方法研究

文章在分析品牌服装企业特点的基础上,构建了反映品牌服装企业核心竞争力的指标体系;提出了品牌服装企业核心竞争力模糊综合评价方法,构建了数学评价模型;通过实例分析,表明该指标体系和评价模型具有可操作性、实用性和科学性。     

虚拟经营:新世纪品牌服装企业的现实运行模式

分析了我国品牌服装企业实施虚拟经营的必要性，探讨了品牌服装企业虚拟经营的运行模式以及在管理中应注意的问题，认为采取虚拟经营有助于提高品牌服装企业的核心竞争力和整体运行效率。     

品牌服装企业顾客满意度测评指标体系

对顾客满意度基本理论进行了阐述,并通过对欧洲顾客满意度指数(ECSI)模型的分析和提炼,构建了适合于本土品牌服装企业的顾客满意度测评指标体系,以此来指导改进传统营销观念,建立以“顾客为导向”的行销战略。根据测评指标体系进行企业实践,通过对具体品牌服装企业在特定范围内的调查,获得数据,再进行分析研究,来综合评价一个品牌服装企业以及顾客对其的满意程度,为品牌服装企业的营销策划工作提供理论指导。     

色牢度不达标,常州近万m进口面料被退运

正日前,常州检验检疫局对来自印度的一批近万m进口梭织牛仔布服装面料实施了退运处理,这是2016年以来该局实施的最大规模的进口面料退运。据悉,该批进口面料是企业从印度进口,专门用作某知名品牌男式夹克衫生产使用,由于该品牌服装客户要求较高,企业在收到货厂检后发现该批面料耐干摩擦色牢度和防水性能均不能达到客户指定要求,导致无法投产使用,故该企业向面料供应商提出了退回该批货的要求。     

品牌服装产品协同开发模式构建

品牌服装成品协同开发目的在于提高企业的快速反应能力。根据品牌服装企业的实际特点,通过对产品协同开发的结构特征进行分析,阐述了服装产品协同开发的主要环节,并结合服装产品开发团队协作、系统集成、整体优化和信息共享等工作理念,以及产品协同开发过程中所需要的现代化管理技术,构建起一种适合现代品牌服装企业的产品协同开发模式。     

世界最大服装公司VF成长启示录

VF一百多年来坚持在服装行业的定位，“全球最大的服装企业，为消费者提供高质量和高价值的品牌服装”，从1995起连续实现每年50多亿美元的销售额。     

休闲服加盟商客户价值评价体系

针对国内休闲服市场的经营特点,各地加盟商客户已成为服装企业市场营销成败的关键要素。企业如何评价客户价值,把握住现有的高价值客户,发展潜在价值客户,已成为企业客户关系管理的关键点。选择国内某知名休闲服企业进行客户价值实证研究,运用层次分析法,从客户的当前价值和潜在价值2个维度来分析评价服装加盟商客户的相关指标,构建全方位、多角度的客户价值评价体系。通过验证,说明其客户价值评价体系是客观的、可行的,为服装企业实行科学有效的加盟商客户关系管理提供了新视角。     

一个可持续供应链治理案例及对中国品牌服装企业的启示

以HM公司可持续供应链为研究对象,深入分析公司可持续供应链治理的内部效率机制和外部合法性机制,从内部利益相关者特征、交易特征、外部利益相关者特征3个维度总结了影响可持续供应链内外部治理的7种关键因素,并详细阐述了HM公司实施可持续供应链治理过程中的具体承诺及运行效果。通过解构HM公司可持续供应链治理框架,旨在帮助中国品牌服装企业重建价值系统,与产业链内外部利益相关者协同发展,共同寻找新的增长动力,探索适合中国品牌服装企业实施可持续供应链治理的具体路径。     

商务品牌服装销售空间陈列设计的策略分析

商务品牌服装的销售一定程度上依赖于销售空间的设计及服装陈列的设计,因此利用消费者的心理特点,将视觉、功能和心理等空间统一起来,通过对销售空间陈列设计的不断优化,可吸引消费者进行消费,同时体现商务品牌服装的价值,提升服装品牌形象,促进销售战略的落实.文章通过对商务品牌服装销售空间陈列设计的重要性及必要性进行阐述,分析了影...     

客户是企业永恒的话题

对于绝大多数的企业而言,为争取新客户而付出的营销成本要远远大于为保留原有客户而付出的成本。我们很多人都知道客户满意和客户忠诚,但培养客户满意和客户忠诚对企业又有什么益处,这一点很多人可能概念较为模糊。客户满意与客户忠诚、企业利润与企业价值之间又存在着何种关系呢?为什么客户满意和客户忠诚能够创造企业价值?从经济学的角度看,企业的价值在于其能否为企业创造利润、为社会创造财富。客户满意和客户忠诚能够为企业带来利润,我们先认识几个概念:1 .客户忠诚度客户忠诚度是指消费者通过信息沟通及与产品的直接接触、使用经验、…     

国内品牌服装网上订购的基础模式研究

电子商务将成为越来越多的企业开拓市场和开展商务的主要方式之一,但是目前品牌服装企业的网上商业活动仍以宣传形象增加知名度为主,真正意义上的网上订购环节几乎处于空白。本文通过对目前国内品牌服装网上订购的现状进行调研和分析,找出其优势和弱点,就此提出了建议,并针对一些网上订制环节的虚拟模式提出设想。     

“十三五”背景下客户价值对提升新疆企业竞争力的战略研究

在十三五背景下,从提升客户价值出发,建立客户价值评估模型,在分析客户价值评估模型的基础上提出提高新疆企业竞争力的新策略。     

品牌服装与面料缩水率之间的关系研究

创品牌服装对于任何一家服装企业来讲 ,都是梦寐以求的事情。品牌服装的市场效益及高额利润均是不言而喻的。品牌服装除了具有新颖的款式、优质面料、精美做工等特性外 ,还有很重要一点 ,就是服装的稳定性。而这一点却常常被众多商家所忽视。品牌服装不管是挂在橱窗内、穿在身体上或经过洗涤 ,任何时候 ,它都能风采依旧 ,不走形、不变样 ,这就是服装质量的稳定性。稳定的质量是消费群体对品牌服装热烈追求的一个重要因素。服装质量的稳定性主要指服装尺寸的稳定性。影响服装尺寸的稳定性主要有服装面料的收缩性及材料变形等几方面原因 ,而面…     

客户是企业永恒的话题

对于绝大多数的企业而言，为争取新客户而付出的营销成本要远远大于为保留原有客户而付出的成本。我们很多人都知道客户满意和客户忠诚，但培养客户满意和客户忠诚对企业又有什么益处，这一点很多人可能概念较为模糊。客户满意与客户忠诚、企业利润与企业价值之间又存在着何种关系呢?为什么客户满意和客户忠诚能够创造企业价值?