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朱文艺 《现代丝绸科学与技术》2011,(5):178-181,187
通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。 相似文献
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通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。 相似文献
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随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌形象就极为重要。企业能否准确掌握和运用其营销策略,找出与同类产品品牌形象的优势和差距,是加强品牌的个性塑造, 相似文献
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随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明:服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。 相似文献
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文章阐述了IP形象的概念与发展现状,分析了IP形象在品牌服装设计中的应用,并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略,最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略,以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。 相似文献
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新形势下本土服装品牌的应对策略研究 总被引:1,自引:1,他引:0
在分析当前形势下我国纺织服装行业所处环境的基础上,提出了本土服装品牌的应对策略,包括开拓内需市场、改变营销渠道、增加产品附加值、推动品牌提升.认为本土服装品牌应转换经营管理思路,实现自我突破,并获得更大的利润空间与品牌价值. 相似文献
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在服装品牌形象的塑造中,平面设计发挥着重要作用,但其也是一大难点,如何立足服装品牌需求开展平面设计尤为关键.基于此,文章从服装品牌形象的标志设计、包装设计等方面重点论述服装品牌形象中的平面设计要点,旨在为从事此类研究的同行提供建设性意见. 相似文献
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为了对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,本文在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系。并运用yaahp层次分析软件,得出体系中各层级维度所对应的权重分布,同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,以期为成衣服装品牌形象的树立、维护、提升提供借鉴。 相似文献
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全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略 总被引:1,自引:0,他引:1
1 引言
全方位发展服装品牌形象是服装品牌策略的中心,它对于品牌的创建、发展而言是极其重要和十分必要的。采用消费者易于接受的方式传达品牌文化,通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造,是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致,是个性化与形象化的高度结合。 相似文献
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我国服装品牌的定位及品牌延伸策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国际化进程的加快,近年来,服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位,并通过对品牌延伸策略的讨论,来论证我国服装品牌延伸的意义。 相似文献