利用消费者浏览行为识别品牌竞争关系研究

为了能在包含近百种同类品牌、几千种同品牌产品的电商平台中全面识别品牌间和品牌内产品的竞争性市场结构,根据共现理论,从消费者的在线浏览行为出发,将在线消费者同一浏览行为中共现的品牌和产品视为相互竞争关系,利用社交网络从消费者浏览行为的角度识别品牌间和品牌内产品间的竞争关系.分析结果显示,相对于品牌间的竞争强度而言,品牌内产品的同质化竞争更激烈.该结果对品牌内产品的生产线管理具有重要的实践意义,相对于着重关注品牌间竞争关系的企业而言,品牌生产企业更应将时间和精力放在品牌内生产线的长度设计上,以便快速提升品牌的市场竞争力.     

华东地区丝绸产品消费者行为研究

基于消费者行为学和品牌营销相关理论,对华东地区的丝绸产品消费者的行为进行了调研分析,根据其生活方式进行市场细分,建立了丝绸产品消费者的行为模型,使用因子分析和聚类分析方法将消费者细分为2类：＂自我追求型＂和＂时尚社交型＂,描述了其各自的行为特征,为丝绸产品的营销战略提供依据.     

电子商务平台下的竞争产品市场结构研究

竞争产品市场结构的识别可以更好地分析主要竞争对手及产品竞争优势.本文利用消费者浏览行为来研究消费者产品介入和产品销售之间的关系.基于某电商网站的点击流数据，用多维尺度标记法（Multidimensional Scaling Technique，MDS）和K-mean聚类模型对产品市场结构进行建模.结果表明，MDS处理的维度1直接揭示了产品销售与消费者对产品的介入程度呈正相关关系，体现了产品竞争优势的变化趋势.这项研究将有助于通过消费者产品的介入行为了解产品市场结构，并帮助企业及时发现他们的产品定位及市场竞争优势，以调整产品供应链.     

假日经济下少女装消费者研究

实地调研了上海市中心城区4家百货商场的10家少女装品牌的消费者信息,包括消费者购买动机、消费者购买行为.通过因子和频数分析,可以将上海少女装假日消费者分为4类,并确认其购买动机和购买动机差异.研究结论有助于少女装零售品牌了解服装假日市场,同时为少女装品牌针对自身品牌特征制定差异化的假日服务营销组合策略提供参考依据.     

渠道竞争与品牌竞争共存时的Stackelberg定价博弈分析

研究了供应链中渠道竞争与品牌竞争共存时,制造商与零售商的定价博弈问题.基于不同的市场权力结构,分别建立了制造商占主导的Stackelberg定价博弈模型和零售商占主导的Stackelberg定价博弈模型,对模型进行求解和分析;并通过数值算例验证了模型的有效性,分析了价格敏感性对各渠道产品需求量及制造商和零售商利润的影响.研究认为:制造商与零售商可以通过增加消费者对自身品牌的忠诚度来增加利润,而制造商不能通过建立制造商品牌的渠道忠诚度来增加利润;Stackelberg定价博弈的主导者有获得更大利润的优势.     

基于在线用户行为的产品非对称竞争市场结构研究

消费者对产品的卷入度研究成为热点问题，然而从产品竞争市场结构中获得竞争情报一直被忽略。为了更全面了解产品的竞争市场结构，本文以在线用户行为数据为对象从卷入理论视角构建产品考虑集，利用复杂网络聚类可视化产品的非对称竞争市场。结果发现，由消费者对产品的关注卷入度构成的考虑集对映射产品非对称竞争市场是最具有代表性的；复杂网络聚类方法映射的产品非对称竞争市场结构图简洁清晰，不仅识别了焦点产品的竞争对手，还表征了与焦点产品的竞争对手之间的非对称竞争程度、不同的子市场受欢迎程度、子市场内部产品竞争程度高而外部之间产品竞争程度低等；证明了本研究模型比传统模型更具有可解释性。本文为电商企业理解焦点产品的非对称竞争市场提供了更好的理论依据及方法。     

子品牌名称对品牌延伸的影响研究

主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。     

品牌区域市场经济行为模型分析

对品牌的区域市场行为进行了探讨 ,系统研究了品牌区域市场行为的几种类型及其表现特征 ,提出了品牌区域市场适合度的概念 ,分析了品牌区域市场适合度的影响因素 ,给出了品牌区域市场适合度曲线与品牌区域市场适合度计算的函数表达模型 .通过对品牌区域市场行为基本经济变量 :成本变量与产出变量的分析 ,建立了品牌区域市场行为经济模型 .利用模型对不同品牌区域市场行为模式进行分析 ,提出了不同品牌行为模式下的市场结构特征及行为策略趋向判定标准 .最后 ,对某食品品牌的区域市场行为进行了实证案例研究 ,计算了该品牌区域市场适合度与市场投入产出变量 ,提出了品牌市场进入策略     

基于消费者调研的N品牌个性化产品策略的研究

个性化、多样化消费渐成主流.面对广阔而竞争激烈的运动装市场,N品牌以其个性化营销策略取得了不俗战绩.论文基于消费者调研,对N品牌的个性化产品策略进行了分析论证,总结出N品牌产品具有特色,能够体现品牌个性;产品品种丰富,满足了消费需求的多样性;产品包装独特,强化了品牌个性和识别;个性化定制服务,更好地满足了消费者个性化需求.本文旨在对发展和提升我国运动装品牌提供借鉴和启示.     

基于网络调查的职场环境下孕妇装设计

职场孕妇是当今孕妇装市场的重要消费群体.为充分掌握现有品牌孕妇装职场元素,了解消费者偏好,设计出更符合消费者需求的孕妇装,通过品牌孕妇装线上调查和对20～40岁及以上的各类育龄期职业女性的网络问卷调查,重点对品牌孕妇装职场元素和职场环境下孕妇装消费偏好进行了分析.并且,以调查分析结果为依据和灵感,设计了一个系列适合秋冬...     

关于后配额时代中国服装业健康发展的几点思考

后配额时代的到来,给我国的服装业的发展提供了机遇,也同时带来了重重壁垒.面对激烈的国际竞争环境和经济发达国家的第二次设阻,我们必须加大产品、品牌、市场等方面的改造:从市场与消费者出发,促进产品准确定位;加强相关企业改造,提高服装质量;加强服装设计师与企业的深度联姻,注重设计师、产品、品牌的共同包装;加强企业与商业之间合作;加强国际合作,由挟洋品牌逐步过到自主品牌;加强IT投资,促进真正信息化.     

高技术产品更新换代时机及策略

将高技术产品的更新换代分为新产品的投入和新产品对老产品的替代两个过程。从企业的战略目标出发阐述了高技术产品投入时机的选择以及产品投放前、后的综合策略,为高技术企业进行产品更新换代决策提供参考。     

家用纺织品舒适性功能整理工艺及产品开发

结合对消费者功能性纺织品需求的市场调查,分析家用纺织品功能整理和舒适性的关系.研究柔软、吸湿排汗等舒适性功能整理工艺,并对其产品的开发前景进行分析探讨,以寻求产品必须的成本与消费者接受的价格间的最佳效益平衡点.     

基于三角形分布的纵向产品差异化模型

在研究纵向产品差异化竞争时,鉴于现有研究以消费者偏好服从均匀分布为前提可能忽略一些重要的规律,改用三角形分布代替均匀分布,通过建模发现,稳定均衡和不稳定均衡都会出现,稳定均衡时高质量产品表现出竞争优势;不稳定均衡时,高质量产品的优势不明显,甚至处于劣势,从不稳定均衡演化为稳定均衡,需要解决价格或者消费者对产品质量的认知问题.而总体趋势是,产品质量和企业利润随着消费者消费能力和对产品质量认知度的提高而提高,而且后者比前者提高的速度更快.     

我国对欧共体出口产品结构分析

采用ＡＨＰ层次分析模型，系统地分析了我国对欧共体出口产品结构，得出对欧共体出口的８类新产品的优先序是机械产品、电子产品、轻工产品、化工和医药、纺织品及其制成品、工艺品、五金矿产、农副产品。我国应该把产品分为８个层次向欧共体出口，加大机械、电子、轻工产品出口比重，保持化工医药和纺织品的出口比重，限制工艺品、五金矿产，农副产品的出口。优化我国对欧共体出口产品结构，扩大对欧共体出口额，增加出创汇能力。     

我国汽车消费市场探析

建立合理的消费结构,培育新的消费品市场,是经济持续增长的内在要求.目前,我国的汽车市场处于轿车普及化的前期阶段,轿车消费是消费市场的一个“新”的亮点.但由于种种原因,国内汽车消费持续低迷.国产汽车价格下调虽促成汽车的短暂旺销,但汽车销量的增长并不意味这经济效益的必然增长.从研究汽车消费市场的特点及消费者需求入手,提出现阶段国内汽车消费者需求的优化对策,并结合对汽车消费者的需求分析和汽车消费政策,找出国产汽车走出低迷之路.     

我国建筑产品价格市场形成的障碍研究

目前我国的建筑产品价格实际上仍然是计划价格,市场化改革要求建筑产品的价格由市场形成－现对建筑产品价格市场形成的障碍进行了分析,认为建设工程招标投标管理制度、合同管理制度、担保和保险制度的不健全是建筑产品价格市场形成的障碍,应当完善这些管理制度,为建筑产品价格的市场形成扫除障碍。     

试论设计产品的流行与审美

产品设计是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计,以便生产制造出符合人们实用、经济、美观的产品。文章着重分析了影响产品流行的因素,总结了产品设计的审美特征,提出了产品的造型要符合形式美的原则和设计产品的审美要符合消费者的心理。