营销危机中的服务策咯

世界500强企业成长过程中无一例外地都经历过各种危机甚至灾难. 人们不会忘记去年6月,比利时、法国的消费者在饮用可口可乐后出现食物中毒症状后,在欧洲引起的心理恐慌,随即比利时、法国、荷兰、卢森堡政府宣布禁售可口可乐.短短10天可口可乐股票直线下跌,销售额损失数千万.     

冰制的可口可乐瓶

<正>这是可口可乐公司在2013年针对南美洲西北部国家哥伦比亚的消费群体,推出的一款冰制可口可乐瓶。这个夏天,消费者坐在沙滩上沐浴着阳光,即可惬意地享受到一种与众不同的冰镇可口可乐体验。从外观上看,冰制瓶与玻璃瓶非常相似,它延续了传统可口可乐玻璃瓶装的外部轮廓及标志性可口可乐图标。这款冰制瓶是如何制成的呢?冰制瓶的原材料为微过滤水,首先将其倒入硅胶模具中,在-25℃的温度环境中进行冷冻,可口可乐随之被灌装到冰制瓶中。     

阿根廷现可口可乐新产品:瓶身标签改着“绿装”

<正>从2013年上半年开始,可口可乐带给我们的惊喜一直未断,从植物环保瓶到冰制瓶,从个性化流行语标签再到个性化定制标签,可口可乐在包装方面的确下了不少功夫。据英国《每日邮报》报道,近日在阿根廷市场,饮料巨头可口可乐再添新品——Coca-Cola Life饮料。该"天然"饮料的甜味部分来自蔗糖和甜叶菊的混合物,不含卡路里的甜味     

可口可乐看好中国市场大幅追加在华投资

世界经济复苏乍暖还寒,全球著名的饮料制造商可口可乐在这个春天加快了在中国追加投资、扩展市场的脚步。3月29日,可口可乐在辽宁省营口市建设的新厂正式投入运营。这是可口可乐在中国设立的第42家装瓶厂。＂这家新厂全部建成后,将成为可口可乐中国系统投资最大的装瓶厂。＂     

瓶子营销不及预期 可口可乐该换新招了

<正>标签化的行销似乎已成为可口可乐的专属代言了,继昵称瓶、台词瓶后,现在可口可乐又推出了"表情瓶",并在全球范围内开展了一系列的营销活动。从昵称瓶到表情瓶,可口可乐在瓶子上做文章的营销尝试似乎已经停不下来了。     

中粮可口可乐有限公司成立签字仪式在京举行

中国粮油食品进出口(集团)公司与可口可乐公司合作成立的首家中方控股的中粮可口可乐饮料有限公司签字仪式4月14日在京举行。国家经贸委副主任张志刚、外经贸部副部长孙振宇、国家轻工业局副局长潘蓓蕾等有关领导出席签字仪式。中粮公司与可口可乐是多年合作伙伴,1979年可口可乐公司重返中国市场时,在北京建立的第一家合作装瓶厂就是与中粮合作的,这也是可口可乐在中国的第一家装瓶厂。到目前为止,可口可乐在华已合资成立了24家装瓶公司,总投资共11亿美元,其中12家是与中粮的合资公司,中粮在这12家厂的投资比例从15%到375%不等。中粮可口可…     

国内第22家可口可乐装瓶厂获准兴建

<正> 可口可乐近日签订协议,在中国安徽省合肥市兴建装瓶厂,开拓人口达5,800万的市场。 该家厂总投资额达1,800万美元的装瓶厂,是可口可乐计划到1996年底在国内城市设立的10家新厂中的第9家。到1996年底,可口可乐在国内将有23家装瓶厂,为国内80％的人口供应可口可乐产品,而总投资额将超过5亿美元。 可口可乐公司高级副总裁兼中东及远东集团总裁杜达富表示,这项协议标志合肥太古可口可乐饮料有限公司的成立,并将进一步加强该公司在国内的业务。     

跨世纪的饮料发展趋势

目前,世界饮料市场竞争日益加剧,日、美和欧共体等国近年开发饮料新产品的趋势是: 1.在可口可乐中加入天然果汁 在传统含碳酸气的饮料中加入各种鲜果汁,成为含碳酸气的饮料新品种。如美国可口可乐公司在新加坡推出樱桃可口可乐。还有在汽葡萄酒、啤酒等清凉低度酒中加入鲜果汁制成的饮料,其果汁浓度一般在3％～10％左右。     

2010年:中国的乳饮料时代

2009年9月,可口可乐旗下的美汁源推出"果粒奶优"这个新品,在行业看来,可口可乐这样的国际型公司是不会随便推出产品的,其推出的产品必定是通过市场研究后,发现具有增长潜力的品类。事实也是如此,在2009年的岁末,果粒奶优这支新品横跨中国南北,特别是一线城市,已经成为"白领"新的热门消费品。放眼市场,乳饮料产品琳琅满目,从乡村到城市,从一线品牌到籍籍无名的小企业,都在乳饮料市场上征战。     

企业家观点:最坏的时局已过去,创新成为主旋律

在企业家专题演讲环节,此次年会邀请到可口可乐大中华区和韩国区总裁鲁大卫、康师傅中国瓶装集团董事长朱华煦、百事大中华区主席孟可仕分别以可口可乐、康师傅、百事的发展经验,从不同角度分享了他们对中国饮料发展的预期。他们     

可口可乐欲卖咖啡豆 星巴克和雀巢是劲敌

正含糖碳酸软饮料在美国市场已经连续第11个年头销量下滑,可口可乐嗅到了危险。这一次,除了罐装咖啡,可口可乐开始向消费者卖袋装咖啡豆了。作为世界上最大的软饮料生产商,可口可乐最近又有了新动向——它们正计划向巴西消费者销售阿拉比卡咖啡豆。     

可口可乐在上海

可口可乐公司与中国的伙伴关系可以追溯到本世纪二十年代,早在1927年上海和天津、烟台的可口可乐装瓶厂就已建成投产,到1948年上海的可口可乐厂已成为可口可乐在美国境外第一家年销量超过100万箱的装瓶厂。1979年后当中国的改革开放大门打开时,可口可乐作为友谊使者又首先与我国合作生产可口可乐及其系列产品。 时隔二十年,可口可乐在中国的合作又获得了飞跃发展。上海申美饮料食品有限公司作为可口可乐公     

是“宗教”还是“邪教”——可口可乐秘史

【巴西《阅读》周刊9月1日一期文章】题:可口可乐征服世界的第一部真实历史。世界上销售量最大的饮料可口可乐在其发明107年之后,比任何其他产品和个人都能更好地代表资本主义的本质和美国生活方式。研究可口可乐历史的人在他们的报告中迄今一直仅限于谈论这种饮料的配方:99％的水加糖和1％的保密成分。     

既“可口”亦“可乐”：兼具政治、经济和外交意义的饮料——可口可乐在中国的进退流转

正说到可口可乐,自然是许多人的心头好,打开冰箱,灌上一口,无以言表,也只有一个"爽"字可以形容了。可口可乐是洋饮料,"可口可乐"这个名字,一直以来被认为是世上翻译得最好的名字,既"可口"亦"可乐",不但保持英文的音,还比英文更有意思,原来这个中文名字是由一位上海学者编出来的。可口可乐不只是停留在饮料这一层面上。除了可口可乐的中国元素饶有风趣外,同时,可口可乐公司作为中国改革开放进程中颇具典型     

可口可乐在华包装策略

可口可乐的成功秘诀在于该公司在不同阶段推出新款包装,以迎合消费者要求。目前,可口可乐在世界200个国家有10多款不同的包装。该公司会根据每个国家消费者不同的口味,采用适当的包装容器。     

2007年广东凉茶销售量直逼可口可乐全球销量

<正>2007年广东凉荼饮料销售量总计突破了500万t,同比增长25%,其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3,广东凉茶饮料已成为世界饮料业一支新生劲旅。预计到2010年就可以超过可口可乐在全球的销量。目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家,预计凉茶销区2008年内可以增加到80个国家。     

商标是企业的未来

早在1967年,可口可乐公司财务统计表上就表明:可口可乐商标价值已超过30亿美元。该公司老板曾信心十足地说:“即使全世界所有的可口可乐工厂都烧成灰烬,我也可凭这块牌子从银行贷款东山再起”。到了1996年,据权威机构统计,可口可乐的商标价值已达360亿美元。然而,即使你用比360亿美元多十倍的价,可口可乐公司也不会将商标卖掉。这就是名牌商品的价值所在。     

独立研究显示可口可乐协助国内软饮料业转型

<正> 一项由英国剑桥大学独立进行的国内合资项目及经济改革研究显示,可口可乐系统是推动国内软饮料业结构性转变的主要动力之一。 这项独立研究是由剑桥大学教授彼得·罗兰进行,结果发现可口可乐系统每增设一个职位便间接创造另外六个就业机会,并协助中国经济作结构性转型,同时协助当地造就4万到7万个零售点。这项研究审查自80年代中期以来可口可乐系统对中国经济造成的冲击,研究主要集中于可口可乐在天津的装瓶厂。     

可口可乐推出新品：奶味汽水Vio

可口可乐可以说是全球年资最深、知名度最广的饮料，无论是全球顶级富人区还是世界最贫困的角落，都有它的身影。尽管如此，可口可乐公司仍不断提出新创意、开发新品种，这大约就是可口可乐永葆青春活力的秘方吧!     

可口可乐投资12亿元建昆明新厂

正4月21日,可口可乐(云南)饮料有限公司新厂正式在云南省昆明市奠基。可口可乐昆明工厂搬迁扩建的整体投资金额达12亿元,新厂将取代可口可乐在昆明的现有工厂,生产线也从原有的4条拓展至12条。可口可乐昆明新厂位于昆明国家高新区马金铺新城产业基地,占地195632平方米。新