李宁运动品牌改善渠道销售 库销比已接近正常

中国本土体育品牌去年曾遭遇重大危机,门店大幅关闭、盈利预警、管理团队换血,库存居高不下、订单下滑等原因几乎成为所有本土体育品牌挥之不去的"阴霾",其中李宁品牌成为其中"重灾区"之一,在北京奥运会结束后的4年时间内,李宁几乎遭遇了运动品牌要面临的所有问题。     

李宁安踏等运动品牌关店逾3000家

2012年以来，受库存影响，国内运动品牌集体遭遇寒冬，为了改革渠道和消化库存，关店潮在各个体育品牌中轮番上演，李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动品牌关店数已超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。     

国内外体育品牌清库存大战硝烟渐起

今年以来,对于体育品牌而言,从粗放式向精细化转变最痛苦的过程就是清理库存。一些国际品牌在强大的品牌力量影响下,低价扩张策略的杀伤力或将逐步体现,而国内体育品牌由于加盟商的销售模式局限,在清库存的过程中将面临多重阻力。国内体育品牌行业陷入低谷。在高库存压力下,如何快速清库存成为     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？     

微观察

@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和...     

李宁服装的困惑

<正>"李宁"无疑是中国最有实力的体育品牌,它身上承载了我们对于体育品牌的很多期许。出于民族自尊心或者其他的因素考虑,我们都希望有一天"李宁"能够像阿迪和耐克一样在世界范围内知名。而李宁品牌也没有让我们失望,它近     

风雨过后见“彩虹”——李宁品牌服装“重塑”计划全面展开

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来业界对李宁的品牌讨论也不绝于耳。李宁品牌最初的成功原因是：首先，得益于李宁是世界级体操王子，依靠其在中国体育界的知名度迅速扩大李宁服装品牌的影响力；其次，李宁是第一个站出来大声说话的中国体育品牌，占据第一就有天然的优势；再次，当时没有强有力的竞争对手，     

“小李宁”能否挽救“李宁”?

李宁高调宣布进入童装行业了。又是一次重大的"冒险之旅",不过,在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌"越走越偏"的开始,但愿是笔者多虑了。     

“李宁危机”带给纺企的启示

最近体育用品行业的李宁公司在遭遇重重经营危机之后,CEO张志勇被迫辞职．创始人李宁重新走到前台。李宁公司自成立以来至2010年,一直保持着高速发展,2008年成功的奥运营销．将公司推向了顶峰,但2011年至今,李宁公司却面临着一系列危机：高管离职．库存积压,盈利预警,股价下跌……     

李宁体育存货管理存在的问题及建议

目前我国的许多服装企业都缺乏科学的存货管理手段,存货管理水平较低,缺乏对市场需求的准确预测,盲目生产,导致库存不断积压,影响了企业的健康发展。本文以李宁体育为例,通过对李宁体育财务报表等资料收集与整理,分析其存货管理存在的问题,提出有效应对存货管理问题的对策。通过运用一系列正确的存货管理措施,来提高李宁体育的存货管理水平,加快资金周转,使其摆脱当前困境,提高其与其他国内服装企业以及国际品牌的竞争力。     

国内几大上市运动鞋企的自救模式

2012,一部美国大片对世界末日的戏剧性预言,似乎照进了现实。经历2000年到2009年的高增长之后,中国体育用品行业现逐渐进入增长瓶颈期。面对一线品牌渠道下沉、库存积压等挑战,国内几大上市运动鞋企不甘坐以待毙,率先踏上自救之路——李宁童装授权、中国动向回购库存、特步加大电商投入、安踏匹克细分市场等,可谓五花八门,层出不穷。这些自救模式,对于企业自身而言,除了理清定位,更在意的是谋求升级突围。也许,就像匹克集团CEO许志华说的:只要沉下心来,寻求突破也并不难实现。     

李宁公司获得“最具创意机构”大奖

5月24日，2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕．李宁公司不负众望．凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎．荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举．这让李宁品牌有了鲜明的个性．受到评委会众多专家学者的赞誉。     

理事动态

引领中国运动行业升级进化 李宁品牌标识及口号全新重塑 在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑计划于2010年6月30日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布，公司创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表等众多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心共襄盛举。     

李宁 中国民族品牌的骄傲

刚刚结束的2006北京十大时装品牌评选活动中，李宁品牌以绝对的优势，毫无悬念地获得了北京十大时装品牌的殊荣。作为中国最大的本土体育品牌，“李宁”能够参与此次评选，让业界深感震撼与意外；作为36个候选品牌中唯一的运动品牌，“李宁”则对于此次评选活动有着更多的期待。[编者按]     

共同见证韦德之道——李宁签约韦德无敌搭档志在驰骋中国篮坛

2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。     

言论

中国运动品牌闪耀伦敦众星云集的奥运会向来是体育品牌的必争之地,中国体育品牌此次在伦敦更是集体发力,活跃程度超过四年前的北京奥运会。2008年北京奥运会后,安踏斥资6亿元击败阿迪达斯和李宁,成为中国奥委会独家体育服装赞助商,并独家赞助中国奥运冠军领奖服。     

2019年中国皮革行业十大新闻

皮革行业龙头品牌亮相中国品牌日2019年5月10-12日,2019中国品牌日系列活动在上海展览中心隆重举行,本届中国品牌日的主题是“中国品牌世界共享”。中国皮革协会组织4家行业龙头品牌李宁、奥康、雪豹、金圣斯亮相中国品牌日,展示了本土自主品牌的风采,展现了皮革行业的消费魅力。     

语录

“面对行业困境时，他们选择了一种非常激融的方式解决，就相当于要换掉一座房子所有的柱子，如果这些把数都没有用，李宁公司的现金流很有可能会断裂、甚至有被重组的可能性。”——近日，李宁发布公告称，预计投入14亿-18亿元到渠道复兴计划之中，以解决库存高企带来的盈利及现金流问题。某业内人士认为，李宁显然在下狠招，已是孤注一掷     

2019年中国皮革行业十大新闻

1、皮革行业龙头品牌亮相中国品牌日2019年5月10-12日,2019中国品牌日系列活动在上海展览中心隆重举行,本届中国品牌日的主题是"中国品牌世界共享"。中国皮革协会组织4家行业龙头品牌李宁、奥康、雪豹、金圣斯亮相中国品牌日,展示了本土自主品牌的风采,展现了皮革行业的消费魅力。     

李宁品牌营销的发展策略研究

1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。