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立足于京沪地区女休闲职业装市场,对两城市具有代表性的中低档女休闲职业装品牌和目标消费者进行调研,分析市场的现状,展开新品牌进入此市场的营销策略进行探讨。并以一自创女休闲职业装品牌企划案作为示例直观地表达策划案的思想,最后得出结论。 相似文献
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职业装设计因实用性强,与市场关系紧密,一直以来是高校服装设计专业的必修课程。传统的职业装课程设计重点大多在于体现公司形象,便于劳作的功能性开发及新颖美观的外形方面,而随着科技的进步和社会发展的需要,这几方面已远远不能满足职业环境的需求,将高新科技引入职业装开发,尤其是新型纳米微胶囊涂层技术在纺织面料方向的应用,为职业装设计向更广的领域迈进提供了新的可能,教学方式也应该随之进行调整和改革,并在改革中吸取成功和失败的经验。 相似文献
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中国加入WTO以后,国际众多休闲品牌纷纷涌入中国直接造成了国内品牌与国际大牌之间的激烈竞争。休闲服装虽然看起来简单,但它却包括了面料、辅料、工艺、版型等很多方面的技术。西方企业在进行市场调研的时候会深入到研究消费者的每一种心理变化,而我们在市场的把握上却多了一些浮躁少了一份专业和深度。相比之下,中国的休闲装市场存在的问题十分明显。文章通过对国内部分品牌休闲装的市场现状分析及对其在不同情况下的供求关系的分析更加深入的阐明国内休闲装市场所处的红海现状及有待于发展的蓝海区域。 相似文献
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杨毅慧 《中国服装(北京)》2007,(9S):30-31
这是一个休闲服装的盛会,更是一种全新生活方式的演绎。2007年10月26日至29日,第八届中国休闲服装博览会CHCW2007将在广东省沙溪镇隆重举办。如果说,七年前第一届休闲服装博览会是沙溪休闲服装产业的第一次腾飞,那么,七年后的今天,沙溪已经开始了它的第二次腾飞——打造自主品牌,提高品牌的贡献率。如今,“休闲服装看沙溪“已成为沙溪对外最靓的品牌,柏仙多格、埃古、圣玛田、三番、美姬鼠、霞湖世家等休闲品牌的迅速崛起,更证明了沙溪休闲品牌所形成的巨大影响力……[编者按] 相似文献
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在外资休闲品牌进驻国内市场的压力下,中国的休闲产业遭受到不小的冲击,在这样的环境下,中国的休闲服装产业面临着转型升级的迫切。 相似文献
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现代经济的迅猛发展培育了日益丰富的职业装市场,然而面对这块诱人的“蛋糕”,趋之若鹜众多的服装企业究竟能抢占多少份额,用怎样的产品和经营方式才能站稳自己的一块市场。通过对现代职业装的内涵、外延的分析,就产品的设计开发到管理运营模式等方面进行了探讨。 相似文献
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当今在张扬个性,追求时尚的时代里,人们的生活方式越来越简单、随意、崇尚自然。回归自然的风潮影响着人们的衣着观念,休闲潮流不知不觉地走到了人们的身边,从经济发达地区到内陆,休闲服装越来越深入人们的日常生活。休闲服装因其在服饰产品中强劲增长势头而成为我国服装市场一朵亮丽的奇葩。面对如此巨大诱人的市场,各服装生产厂家纷纷上马休闲项目,推出各种款式、各种系列的休闲装,希望能够分得一杯羹,使得本已热闹非凡的市场变得更加热闹,在热闹的休闲市场中有着与一般正装市场不一样的特点和变化。休闲品牌众多,认知度不一国… 相似文献
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《中国服装(北京)》2007,(9S):36-37
“休闲服装看沙溪”采风活动是第八届中国休闲服装博览会的预热,也是该届博览会最大的创新。一连八天,记者奔赴北京、沈阳、哈尔滨等地,亲身感受柏仙多格、埃古、圣玛田、三番、美姬鼠、霞湖世家等沙溪休闲品牌在当地形成的影响力,见证了沙溪休闲品牌的崛起……[编者按] 相似文献
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意大利、法国、美国等国的著名职业装品牌林立,其附加值高出国内企业数倍甚至数十倍。而我国的职业装却至今没有得到应有的待遇,职业装品牌仍然被排除在申报“中国名牌”的大门之外。 相似文献
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《中国服装(北京)》2007,(9S):33-33
“休闲服装看沙溪”是我在第一届休闲服装博览会开幕晚会上说的一句话,这是我对沙溪的希望,更是对沙溪休闲服装前途的肯定。经过七年的发展,沙溪休闲服装依旧保持了强劲的竞争力和优势。我相信,未来的三到五年,一定会有中国的原创休闲品牌从沙溪走向世界。[编者按] 相似文献
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当前,金融危机开始向实体经济蔓延,给中国的服装工业带来了重创。然而,在这样的形势下,中国职业装行业所面临的压力相对较小,但是我们应该清醒的看到,这次金融危机对中国职业装行业来讲,不能说是一个机遇,只能说是一种幸运。在外贸和内贸的不同领域,中国职业装以内贸为行业发展基础,还没有迈出国际市场。但这并不能成为我们庆幸的理由,相反,我们更应该抓住机遇,苦练内功,把行业做的更成熟。 相似文献
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《中国服装(北京)》2004,(9):57
广东东越服装有限公司董事长郭东林认为,在中国市场角逐的休闲服装品牌已有2000多个,与"以纯"消费群体同质的品牌也有500多家,只有创出以纯品牌的个性,将消费者对品牌的文化认同融在"以纯"终端的卖场风格、货品品质、陈列方式,搭配文化、价格结构和时尚概念中,"以纯"才能在消费者心中被塑造成一个独特的品牌形象. 相似文献
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吴清芳 《中国服装(北京)》2008,(15)
市场不够细、品牌不够多、产品不够特、设计不够好,中国休闲服品牌怎么突围? 休闲是这个时代的方向.因此,在时尚界,没有人不看好休闲服装的未来.但是,相比较人们对休闲市场的乐观,近几年中国休闲服品牌的表现却有些冷了下来.似乎,它们到了一个十字关口.为此,有人提出了"第三代休闲服",希望超越第一代、第二代,为中国的休闲服品牌走出一片新天地.那么,中国的休闲服品牌到底该怎么突围?让我们一起试着为它把脉. 相似文献