"李宁"品牌的形象塑造

"李宁"自1990年创立至今,将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中,缔造了中国本土体育品牌的传奇.而在当今国际化的市场竞争中,毅力让步于头脑,精神让步于眼光.在品牌发展之初,正确的方向选择以及合适的市场定位成为品牌生命力强弱的决定性因素.而一个品牌国际化与否的关键不在于是否紧跟国际时尚潮流,而在于是否在这样的潮流中依然能够将自己独有的品质淋漓尽致地展现出来从而引领潮流.本文对"李宁"品牌形象塑造的各个方面进行分析,希望与读者朋友们探讨分享.     

论中国家用纺织品的"品"与"牌"

当今中国家纺的"品牌"在宣传上被炒作沸沸扬扬,那么什么是"品牌"?"品牌"本质与精神内涵是什么?企业如何运作"品牌"?如何认识"品牌"中的"品"与"牌"的关系等一系列问题,我们必须进行思考.科学的把握"品牌"中的"品"的本质与"牌"的意义以及二者的关系,就是本文所要论述的重点问题.     

用"科学发展观"指导品牌运营筹划

在品牌运营策略的筹划与实施中,必须坚持"科学发展观",时刻注重提升品位的技术含量、文化含量与道德含量,"以人为本"开拓品牌市场,坚持不懈消除品牌瑕疵,矢志不移增强品牌的美誉度与知名度,不断实现品牌质的飞跃,扩大品牌追捧消费群体,逐步打造区域性→全国性→全球性的知名品牌.     

关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述

本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾,再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。在此基础上,作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化,影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。而消费者对核心品牌的感知质量,契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素,同时品牌联想亦不容忽视,此外还应考虑各国环境的适用性。     

关于"谷色谷香"的市场调研及营销策划

“谷色谷香”是新近推出的民族饮料品牌。出于对民族品牌的关心,文章以对比的方式,调研了“谷色谷香”的产品系列、产品定位、广告宣传及信息化网络建设等,通过同成熟饮料品牌的对比,分析了“谷色谷香”目前的优势和劣势;并在对其进行的营销策划中指出,“谷色谷香”作为新生品牌,欲在同成熟品牌的竞争中取胜,必须采用“求异”、“创新”的战略,即在使用传统营销手段的同时,必须注意新概念的炒作、新的广告形式和新的营销方式,同时,要特别注意产品的可持续协调发展。只有这样,“谷色谷香”才可能在同成熟品牌的竞争中获得生机,并逐渐发展壮大。     

城市品牌建设影响因素语言评价信息识别方法

针对城市品牌建设中的影响因素识别问题,探讨了一种全新的影响因素识别方法,构建出城市品牌建设影响因素体系.在此基础上针对专家基于影响因素之间的直接影响程度所给出的语言评价信息,提出了一种语言环境下考虑影响因素关联的城市品牌建设影响因素识别方法.此方法借鉴了传统决策试验和评价实验法(DEMATEL)的基本思想,利用二元语义及其算子对语言评价信息进行处理和集结,进而对城市品牌建设影响因素进行排序和归类,并通过对影响因素因果关系图的绘制和分析识别出核心因素、原因因素和结果因素,从而解决多因素关联且关联程度评价具有模糊性和不确定性的城市品牌建设影响因素识别问题.通过实例分析说明了此方法的应用,并探讨了如何依据识别结果制定城市品牌建设方面的管控策略.     

轿车品牌形象结构因素实证研究

回顾和总结国内外品牌形象相关研究,我国轿车市场品牌形象构成的四个结构因素为:感知因素、符号因素、效用因素和经济因素。通过结构方程模型进行验证,构建了轿车品牌形象因素模型,将该模型作为比较架构对我国自主品牌与外国品牌轿车的品牌形象进行比较分析,认为品牌形象是品牌资产的核心,是品牌竞争力的源泉。并就我国自主品牌轿车品牌形象建设提出了建议。     

浅析服装品牌基因与品牌形态的关系性

通过对服饰品牌中存在的品牌基因与品牌形态因素的剖析,阐述了品牌基因、品牌形态在品牌营销中的作用,提出品牌基因与品牌形态的四重关系性,使品牌的构成要素更加细化,提升品牌营销的新理念。     

服装产业集群品牌的影响因素及评价研究

在现代品牌经济环境下,服装产业集群品牌化的发展成为必然趋势.本文在综合集群品牌的概念、内涵及影响因素的基础上,站在企业能动性的角度,探讨产业集群品牌发展的影响因素,结合市场调研,构造了由2个层次组成的集群品牌影响因素的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装集群品牌影响因素的评价指标体系更加客观.总结了企业创新因素已成为集群品牌发展最重要的方面,其次为企业网络因素、企业品牌因素、企业产品因素和企业形象因素.     

"服装品牌认证"指标评价体系

分析了我国服装企业品牌经营的现状;运用品牌理论及其相关研究成果,提出了进行“服装品牌认证”的理论依据;建立了“服装品牌认证”的指标评价体系,即从产品构成评价、生产主体评价、市场评价、服务评价、发展评价五个方面对服装品牌进行评价,并对指标的评价方法进行了论述;对每一个方面进行分解得出次级指标;通过实证分析,对所建立的体系进行了论述。     

广告文化对大学生品牌认知心理的影响

基于扎根理论对大学生品牌态度的维度和影响因素进行挖掘和提炼,探讨广告文化与大学生品牌态度之间的关系,研究广告文化如何对大学生品牌认知心理产生影响,对品牌研究和营销实践具有一定的指导意义.     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

网购者手机品牌偏好模型设计

从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。     

提高网络品牌社区用户参与度研究

针对网络品牌社区用户参与度不高的问题,通过分析网络品牌社区中影响用户参与度的心理机制,提出满意-信任-参与的理论模型.当用户对网络品牌社区感到满意时,将会提高对网络品牌社区的信任,从而克服对网络品牌社区的不确定性感知,最终积极参与到网络品牌社区中来.为了提高网络品牌社区的用户参与度,提出影响网络品牌社区用户满意度的因素.     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。     

从"无印良品"看日本民族化品牌形象的推广

“无印良品”是“株式会社良品计画”的下属企业之一，作为日本本土独立的品牌，已经具有相当的影响力和国际知名度。它的品牌理念、美学主张、形象宣传等等，已经不只是创造一种商品品牌，而是从深层面的思考出发，为人们提供另一种生活方式和消费哲学的可能性。“无印良品”的发展速度和规模，以及不断渗透的推广方式，是消费时代品牌推广新模式的体现。针对“无印良品”的品牌形象研究，能够为我国进行民族本土化品牌形象的创造与推广提供很多有益的启发。     

基于品牌整合营销的高校图书馆阅读推广服务研究——以吉林化工学院"书香化院,悦读在身边"读书文化节为例

通过对品牌整合营销的内涵进行分析,提出了将品牌整合营销的理念应用于高校图书馆的阅读推广服务的思路,并以吉林化工图书馆读书文化节的具体实践为例进行具体解析,最后提出了高校图书馆品牌整合营销阅读推广模式存在的问题和建议。     

消费者人口统计因素与休闲服品牌意识的关系研究

在全国市场调研的基础上，利用ＳＰＳＳ软件对数据进行分析整理，对人口统计因素与消费的购买休闲服时品牌的影响程度之间作偏相关分析，并按相关程度大小排队，认为各人口统计因素与消费对品牌的重视程度密切相关，收入是最为相关的因素。     

品牌区域市场经济行为模型分析

对品牌的区域市场行为进行了探讨 ,系统研究了品牌区域市场行为的几种类型及其表现特征 ,提出了品牌区域市场适合度的概念 ,分析了品牌区域市场适合度的影响因素 ,给出了品牌区域市场适合度曲线与品牌区域市场适合度计算的函数表达模型 .通过对品牌区域市场行为基本经济变量 :成本变量与产出变量的分析 ,建立了品牌区域市场行为经济模型 .利用模型对不同品牌区域市场行为模式进行分析 ,提出了不同品牌行为模式下的市场结构特征及行为策略趋向判定标准 .最后 ,对某食品品牌的区域市场行为进行了实证案例研究 ,计算了该品牌区域市场适合度与市场投入产出变量 ,提出了品牌市场进入策略