广告设计中的人文气质与流行文化

本文阐述了什么是广告和广告的发展,广告文化的真正价值体现。认为广告不是纯粹的艺术,而是商业文化的表现形式,因此,不该过多地在文化上下功夫,应该多加注流行文化元素,这样,才能使广告设计有长足的发展。     

浅析广告设计中的超人情结

在广告设计中,创意是至关重要的。有的广告在创意元素的运用上选择了超人,这个形象奇特、能力无穷、极富正义感的人物往往可以唤起人们心中的超人情结。当然有的广告获得了成功,但也有一些落入俗套。文章在列举并分析一些广告的创意和超人的特点基础上,浅析广告设计中的超人情结,并提出广告在运用超人元素时的一些方式。     

吉祥符号在现代广告设计中的应用

文章阐述了吉祥符号的含义,以及在现代广告设计中的应用和价值意义。在广告案例分析中深入地研究了吉祥符号在现代广告设计中的应用,提出现代广告设计融合吉祥符号的特点,可以有效地提高广告设计的审美内涵和文化意蕴,并充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。     

高中美术《现代广告鉴赏》教学设计、反思及评析——《现代广告鉴赏》教学设计、反思之一

教材分析 《现代广告鉴赏》是人民美术出版社出版的普通高级中学艺术欣赏《美术》第二册第16课《现代商业美术》的拓展篇，是从书本“广告设计”这一知识点到生活实际的延伸，本课围绕我们身边的广告形式，通过欣赏优秀的广告作品来了解广告分类及设计元素，本课重点是鉴赏极具时代意义的广告设计，分析广告主题创意及其社会文化效应。教学过程中引导学生在欣赏广告的同时，从不同角度领略广告作品创意内涵，从中理解、学习广告人的创新意识。     

巧取中国元素 传承文化精髓——小议现代广告的文化内涵

任何国度的设计中,都应体现国度的根,这个根就是自己的文化。我国广告创新设计,应当追求两者的完美统一,深层次地挖掘传统文化资源与图像元素,将其巧妙地吸收并运用到现代设计中去,以体现出中国文化内涵的个性化设计。     

《现代广告鉴赏》教学设计、反思之一

教材分析《现代广告鉴赏》是人民美术出版社出版的普通高级中学艺术欣赏《美术》第二册第16课《现代商业美术》的拓展篇,是从书本“广告设计”这一知识点到生活实际的延伸,本课围绕我们身边的广告形式,通过欣赏优秀的广告作品来了解广告分类及设计元素,本课重点是鉴赏极具时代意义的广告设计,分析广告主题创意及其社会文化效应。教学过程中引导学生在欣赏广告的同时,从不同角度领略广告作品创意内涵,从中理解、学习广告人的创新意识。教学目标一、知识目标1.通过欣赏优秀广告作品,初步了解现代广告的分类。2.通过对广告作品的分析,从不同角…     

文化因素在广告设计中扮演怎样的角色

广告的作用是进行宣传推销产品,广告具有传达信息、塑造形象、诱导说服、刺激需求的功能,因此广告设计显得至关重要。本文把文化因素与广告设计结合起来,讨论了文化、亚文化和社会阶层三个方面对广告设计所产生的影响,指出了要进行成功的广告设计必须了解目标受众的文化,这样可以达到事倍功半的效果。     

从语言写作训练到广告能力培养的转向

广告文案课程在广告设计专业教学中应摆脱传统广告文案教学单纯语言修辞训练的窠臼,注意从广告设计和运作能力提高的角度建构教育理念、安排教学内容、优化教育方式,使广告文案教学同设计专业其他课程教学紧密结合起来,努力完善学生的广告创意力和艺术表现力。     

中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

现代平面广告设计作为设计艺术的一种载体,在不断影响人们审美观念的同时,其思想理念和表现手法也在潜移默化的受传统美学审美追求的影响。在工业都市林立现代文明高度发达的今天,人们更多的提出艺术回归自然,追求纯朴稚拙的原始民间艺术,向往神秘真挚的地域性民族艺术。中国乃至国际上兴起的"本土文化热"并不是无根无由的。因此,如何借鉴和发展地域性、民族性的传统文化,例如传统图形文化元素,寻求现代性与本土传统在现代广告设计中的融合和统一,己成为现代广告设计重要的研究课题。     

中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

现代平面广告设计作为设计艺术的一种载体,在不断影响人们审美观念的同时,其思想理念和表现手法也在潜移默化的受传统美学审美追求的影响。在工业都市林立现代文明高度发达的今天,人们更多的提出艺术回归自然,追求纯朴稚拙的原始民间艺术,向往神秘真挚的地域性民族艺术。中国乃至国际上兴起的本土文化热并不是无根无由的。因此,如何借鉴和发展地域性、民族性的传统文化,例如传统图形文化元素,寻求现代性与本土传统在现代广告设计中的融合和统一,己成为现代广告设计重要的研究课题。     

析房地产广告中的中式风格表现

当下房地产广告中大量使用西方化的表现形式,鲜有中国传统文化元素的出现。可喜的是,有识之士开始反省,开始了回归,房地产广告也出现了一股越来越鲜明的中式风格。本文尝试从房地产的楼盘整体设计、房地产广告的画面表现以及作品的语言文字表现中证明该种鲜明的风格;此外还分析了产生该种风格的原因,用以说明这种风格出现的重要意义;最后探讨目前房地产广告中式风格存在的一些误区。     

现代平面设计中水墨元素易读性与内涵欠缺之间的矛盾调和

随着社会的不断发展,为了满足商业化广告在艺术领域中有一定的民族性、传统性,很多设计师都想到独具中国传统文化特色的水墨艺术作为传播形式,但是有些设计师只是盲目地追求水墨艺术,以及水墨艺术对受众的易读性,却忽略了水墨元素最本质的内在特性以及文化内涵,在平面设计长久的发展中,为了更好的弘扬水墨文化,我们应该站在一个更高的角度,重新调和水墨元素易读性和水墨设计内涵之间的矛盾。     

中国传统文化因素对现代广告设计策划的影响

现代广告策划作为一种最能体现平面设计形式特征的艺术,强调文化创意和视觉吸引,中国传统文化因素作为设计的内在表现形式,有效引导现代广告传递视觉信息为其基本功能。恰当的运用传统因素,能够引导观众的视线按照设计师的意图,以快捷的途径,有效的感知方式,去获取最佳的视觉效果。作为当今社会人与人交流载体的现代广告策划创意,要走出一条有中国特色的创新发展道路。     

试论现代平面广告设计中的色彩应用

平面广告就形式而言,是现代传递信息的重要方式,是广告主与受众间的媒介．从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不可少的一部分,对增强广告表现力、表达广告内容、吸引目标群体有着至关重要的作用。色彩设计亦成为平面广告设计师的震要研究领域。文章阐述了色彩在平面广告设计中的囊要性,随后分析色彩的心理感受和象征意义两个层面的应用方向,进一步总结平面广告设计中色彩应用基本方法。     

墨韵新香——浅谈传统水墨应用于平面设计的审美意趣

在中西方文化激烈碰撞的今天,中国的平面设计在加快融入国际先进设计领域的同时,正在不断深度挖掘中国的传统文化元素,水墨作为中国传统文化艺术领域极具代表性的表现形式,应用于现代平面设计,形成了极具东方审美意趣的文化艺术表现符号。文章通过分析水墨的传统审美性及其独树一帜的艺术表现语言,试图探讨其应用于现代平面设计中的审美意趣。     

基于网页查询结果的广告查询扩展研究

在计算广告学中,为用户查询返回相关的广告一直是研究的热点。然而用户的查询一般比较简短,广告的表示也局限在简短的创意和一些竞价词上,返回符合用户查询意图的广告十分困难。为了解决这个问题,该文提出利用多特征融合的方法进行广告查询扩展,先将查询输入到搜索引擎中,获得Top-k网页查询结果,将它们作为获取扩展词的外部资源,由于采用一般的特征选取方法获取扩展词采用的特征比较单一,缺乏语义信息,容易产生主题漂移现象,该文通过计算扩展词和查询词在网页查询结果中的共现度,并融合传统的TF特征和词性信息,获得与原始查询语义相关的扩展词。在真实的广告语料上的实验结果显示,基于多特征融合的选择广告扩展词的方法能有效地提高返回广告的相关性。     

浅谈现代平面设计艺术中的中国传统元素

中国的传统文化由于几千年的历史连续性构成了其独特延续的艺术魅力,而现代设计艺术区别于传统的中国式工艺美术,引入中国,要想生根发芽,发扬光大,就不能脱离、割裂甚至忽视中国传统文化元素本身的独特位置及其千百年来所积淀的包容与影响。所以本土传统文化与现代设计艺术的融和是导致设计作品能否以旺盛的民族生命力,生存于世界设计艺术之林的重要前提。     

通过photoshop制作一款运动果汁广告

使用photoshop制作广告作品前,首先需要设计创意思路、收集有关素材,并进行色彩的定位选择。该文通过一款运动果汁广告实例,详细介绍使用photoshop进行广告制作的设计制作流程。     

对中国广告创意未来发展方向的思考

本文试图从中国传统文化对中国消费者的影响所产生的价值取向,所追求的思想境界,以及中国传统价值观念和审美思想,思考中国传统文化对中国广告创意未来发展方向:注重亲情伦理,崇尚礼节;植根于民族土壤,活用中国传统元素。