中怡康:马太效应显著,洗衣机市场结构升级为王道

<正>2015年随着房地产政策的放宽和更新换代需求的逐步释放为洗衣机市场带来了利好的消息,中怡康预计2015年洗衣机规模将达到零售量3245万台,零售额616亿元,量额同比增长分别为2.7%和6.1%。市场导向,变频为王滚筒市场变频产品普及速度快普及率较高,从2012年39.6%的市场占有率提升到2014年66.7%,而到2015年第一季度其市场占有率已经达到了72.5%占据了将近三分之一的滚筒市场。预计2015年滚筒洗衣机变频产品零售额份额将会达到百分之八十,并且受原材料价     

图表

<正>2015年第一季度能效2级空调销量占比情况数据来源:奥维云网(AVC)随着空调企业价格战频率增加,低能效等级产品价格优势凸显,能效3级空调销量占比持续走高。2015年1月,能效3级空调的销量占比为68.5%;2月销量占比突破70%,达到71.7%;3月销量占比继续上升,达到75.45%。滚筒洗衣机变频产品零售额占比变化情况数据来源:中怡康随着节能环保概念的普及,越来越多的消费者选择变频洗衣机。从滚筒洗衣机来看,变频产品的零售额占比从2012年的39.6%提升到2014年的66.7%;2015年第一季度,变频产品零售额占比已达到72.5%。2015年,变频滚筒洗衣机的零售额占比预计将达到80%。     

2015年1月部分家电产品前10名型号价格变化

<正>市场简析2015年1月洗衣机变频市场迎来开门红,容量段趋大态势凸显捷孚凯(Gf K中国)洗衣机大中城市零售监测数据显示:2015年1月,洗衣机零售量同比下降7%,零售额同比微跌1%,在整体市场表现欠佳的现状下,变频市场继续保持高增长态势,零售额同比上涨31%,其中变频滚筒零售额占比进一步提升,已近8成。在洗衣机整体市场趋大趋优的背景下,变频市场容量段趋大态势凸显,8公斤及以上的变频滚筒占比迅速提升至52%,高出去年同期12个百分点。     

2015年7月部分家电产品前10名型号价格变化

<正>市场简析※移动互联时代,智能洗衣机启航当前经济增速放缓、房地产市场不温不火,消费升级无疑成为白电市场重要的发展动力,其中智能化在洗衣机市场中发展迅速。捷孚凯(Gf K中国)洗衣机全国线上线下零售监测数据显示:2015年7月,洗衣机市场零售额同比上升近12%,滚筒洗衣机零售额份额占比近44%,将近整体市场的半壁江山。从智能连接(智能诊断及检测、远程操控、Wi-Fi物联)功能来看,2015年1-7月,带智能连接功能的滚筒洗衣机零售额占整体洗衣机市场近15%,较2014年的10%     

竞争加剧,规模增长——2015年中国洗衣机线上市场分析

2015年,洗衣机在线上市场突飞猛进.奥维云网(AVC)数据显示, 2015年,洗衣机线上市场零售额达到102亿元,同比增长72.0%;零售量为755万台,同比增长66.0%;零售额在洗衣机整体市场占比达到16.7%,零售量达到22.5%.     

蒸汽式滚筒洗干机 “三洋仙子”XQG80-518HD

市场背景目前,合肥三洋方面已新建一条大容量烘干滚筒洗衣机生产线,专门生产顶开式的大容量烘干滚筒洗衣机,其滚筒洗干一体机的出厂数量2005年有望达到1 万台,预计到2006年将达到5万台,预计该项目年销售收入将超过5个多亿元。     

SANYO蒸汽式滚筒洗干机“三洋仙子”XQG80-518HD

市场背景 目前，合肥三洋方面已新建一条大容量烘干滚筒洗衣机生产线，专门生产顶开式的大容量烘干滚筒洗衣机，其滚筒洗干一体机的出厂数量2005年有望达到1万台，预计到2006年将达到5万台，预计该项目年销售收入将超过5个多亿元。     

MARKET 市场

家电产业结构持续升级
　　2014年,中国大家电行业陷入负增长泥潭。中怡康数据显示,2014年1?11月,中国家电市场零售额为1.3万亿元,同比增长3.3%。其中,冰箱零售额为758亿元,同比下降6.8%;洗衣机零售额为531亿元,同比微增0.7%;吸油烟机零售额为269亿元,同比增长10.1%,增速呈现放缓趋势。尽管行业基本面不尽如人意,但家电消费仍保持良好升级态势,产品结构持续优化。其中,多门冰箱零售额同比增长49.4%,滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的同比分别增长11%和15.5%。     

图表

变频市场主要品牌零售额份额,2008年下半年空调产品零售量走势,2008年下半年洗衣机产品零售量走势     

中怡康:新一轮洗牌期到来 洗衣机企业如何才能百战不殆?

<正>受经济形势、产业政策、消费需求影响,家电市场振荡前行,常态化发展延伸至2015年,宏观经济下行、产业暂无利好释放,洗衣机市场展开新一轮洗牌。市场洗牌期的主要特点将会在市场规模、价格、品牌等方面得到凸显。市场规模将持续低迷:据中怡康推总数据显示,2015年4月,洗衣机市场零售量256万台,同比下降2.3%,零售额51亿元,同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台,零售额66亿元,分别同比下降了1.7%和0.8%。     

高端洗衣机市场中外品牌的博弈

在欧美乃至日韩等发达国家,受生活水平、生活方式变化影响,波轮烘干、大容量、滚筒洗衣机正成为消费新热点,市场增长十分明显,其中搭载变频、智能、烘干技术的高端洗衣机表现强势.中国的消费趋势伴随着全球的潮流而跃动.近年来,洗衣机中低端市场表现不温不火,高端市场需求强劲增长,零售量市场份额也稳步增长,市场份额不断拉高.中怡康时代监测数据表明,2012年1-8月滚筒式洗衣机零售量、零售额市场份额分别达到24.7％、45.1％.中怡康时代周度监测数据表明,2012年第41周(10.01至10.07)滚筒式洗衣机零售量和零售额分别增长至37.1％和56.2％,呈现火爆增长趋势.     

增速放缓,市场格局生变——2014年热水器市场分析

<正>2014年,热水器整体市场规模增速放缓,奥维云网(AVC)推总数据显示,2014年热水器整体市场零售量为3000万台,同比小幅增长0.5%,零售额达到440亿元,同比增长1.4%(见图1、图2)。伴随智能家电的发展和产品技术的不断升级,厂商对多元化渠道的布局及新的服务模式、商业模式的出现,奥维云网(AVC)测算,预计2015年热水器市场零售量将达到3200万台,同比增长6.7%;零售额将达到475亿元,同比增长8.0%。     

市场需求带动结构调整——2015年洗衣机线下市场分析

2015年,洗衣机市场呈现增长态势,但增幅甚小.中怡康推总数据显示,洗衣机零售额为605亿元,同比增长4.3%;零售量为3183万台,同比增长0.7%.虽然整体市场规模变化不大,但并不意味着2015年的洗衣机市场是平静的.     

中国滚筒洗衣机三成达6A标准

“我们最近完成的一次检测表明,目前,中国市场上滚筒洗衣机已有32%的产品达到6A标准,还有41%达到了5A标准。这与2005年同期我们的检测结果相比,已有很大提高。”2006年12月19日,在“2006家用滚筒洗衣机创新发展论坛暨第二届6A家用滚筒洗衣机之星颁奖典礼”上,国家家用电器质量监督检验中心检验部主任鲁建国这样总结了2006年中国滚筒洗衣机产品的进步。鲁建国介绍,此次国家家用电器质量监督检验中心共对包括滚筒、波轮全自动、波轮双桶洗衣机在内的379台洗衣机产品进行了检测,其中,滚筒洗衣机产品有143台。检测结果表明,共有46台滚筒洗衣机…     

信息动态

借新品发布合肥三洋实现变频产品全覆盖近日,合肥三洋向业内推出全新宽系列——卧式滚筒洗衣机,汇聚了高、中、低端产品,其中高端产品采用了三洋独有的DD宽变频电机技术。此举意味着合肥三洋已将变频技术应用到卧式滚筒、斜滚筒、顶开式滚筒、波轮机等各类型洗衣机上,     

超大容量波轮洗衣机市场分析

正近年来,洗衣机市场整体规模进入滞涨稳定阶段(见图1),但产品结构正在发生持续性的大调整。根据奥维云网(AVC)数据可知,波轮洗衣机市场占有率三年内下降近一成,从2015年的38.2%降到2017年的28.4%(见图2),预计未来销量还将继续保持下滑态势。面对如此的市场,企业开始寻求新的增长点,大容量正在成为波轮洗衣机的发展趋势,超大容量波轮洗衣机也崭露头角。然而,根据多维度的分析,笔     

中怡康:下半年家电市场规模或同比增长9%

正中怡康测算数据显示,2014上半年家电市场规模达到7253亿元,同比增长4.8%,下半年同比增幅或较上半年度小幅回升4.2个百分点,达到9.0%,全年家电市场规模预计达到1.47万亿,同比增幅预计为6.9%。上半年彩冰洗遇冷健康家电领跑大盘从不同产品来看,上半年空调增长强劲,零售额同比增长11.1%,凭借893亿元的市场规模稳居家电市场体量首位;彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的下滑,零售额分别为783亿、436亿和293亿元,同比分别下降     

2015年3月部分家电产品前10名型号价格变化

<正>市场简析※洗衣机市场结构下沉常态化,产品高端化明显捷孚凯(Gf K中国)洗衣机全国线下市场零售监测数据:2015年第一季度,洗衣机线下市场零售量规模较去年同期增长3%,零售额同比增长7%。从城市级别增长来看,大中城市的需求相对萎缩,随着城镇化的带动和各渠道物流网络的不断下沉,下一级别城市     

行业快报

借新品发布 合肥三洋实现变频产品全覆盖 近日,合肥三洋向业内推出全新宽系列——卧式滚筒洗衣机,汇聚了高、中、低端产品,其中高端产品采用了三洋独有的DD宽变频电机技术。此举意味着合肥三洋已将变频技术应用到卧式滚筒、斜滚筒、顶开式滚筒、波轮机等各类型洗衣机上,标志着合洋三洋在行业内率先实现了全系列变频化。     

开局良好,日渐成熟——2015年第一季度净水设备市场分析

<正>2014年,相比传统大家电市场下行的趋势,家用净水设备继续保持超高的市场增长速度,零售额同比增长69%,市场规模为160亿元。2015年第一季度,净水设备市场开局良好。其中,1~2月净水产品零售额同比增速依然达到60%,预计2015年净水设备市场的市场规模将达到240亿元。市场高速增长201 5年第一季度,随着需求持续走高,净水设备市场保持高速增长。净水设备市场主要品牌销售均呈现高速增长。美的、沁园、A.O.史密斯、安吉尔、立升、3M、海尔等品牌市场份额合计已经超过七成(详