奥康营销：紧跟时代卖“选择”

在奥康创建20年的历史中,其营销之路的铺就可为中国鞋企引领出一条通向广阔市场的康庄大道.无论是在物质生活极其匮乏的年代,还是市场竞争剧烈的今天,奥康营销成功经验的积累,已成为中国鞋业营销领域一笔宝贵的财富.     

雅美迪引进先进管理经验促使企业跃上新台阶

为了加速提高管理人员整体素质，使企业尽快跃上新的台阶，2012年3月14日，成都恒通雅美迪鞋业有限公司特别邀请了奥康营销本部总裁张险峰专程来成都，作了题为“质量没有折扣”的营销生产管理讲座。雅美迪鞋业总经理周华伟与公司高层管理人员、生产营销层骨干及四川、云南公司管理人员等共60余人聆听了讲座。     

鞋业营销有了“实战宝典”

<正>《鞋密码》是财经作家谭儒先生深入"中国鞋都"八年后的又一巨献,由中山大学出版社出版发行。其中部分章节曾在本刊首次刊登。本书作者谭儒本名许强,长期从事财经观察和研究,出版过多本财经书籍和数千余篇经济随笔。其中《中国人可以说富》发行量突破十万册,《大谋局》为中国图书"三大局"之一。作为中国鞋业品牌观察员,谭儒长期参与鞋企的营销活动,探寻鞋店业绩飙升的奥秘。并为某"中国十大领先鞋王"品牌策划了"金网     

奥康再次引领鞋业营销新模式

日前,奥康网络商城正式营业,如果说奥康连锁专卖模式是把店开在顾客家的旁边,那么奥康网络商城则是把店开在了顾客的家里面.这也标志着奥康成为温州几千家鞋企中首家开设自主网上商店的企业,开始了新一轮的营销举措.     

中国“男鞋第一股” 奥康国际登陆上交所

奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔表示:奥康将以上市为契机,立足资本市场,扎根中国,放眼国际,坚定不移地履行好一家上市公司应尽的义务,做一家更加有责任感的企业,致力于积极营造投资者、经营者和消费者三者关系的和谐,以更加优异的业绩,回报股东,回报客户,回报员工,回报社会。2012年4月26日上午9点30分,中国"男鞋第一股"浙江奥康鞋业有限公司(简称"奥康国际"股票代码:603001)正式登陆上海证券交易所主板市场。这标志着,"中国鞋都"温州乃至浙江省终于有了首家挂牌上市的民营鞋企,这也是温州获批"金融综合改革试验区"后迎来的首家上市企业。据公告显示,奥康国际此次发行数量为8100万股,占发     

鞋业营销的“微”探索

据某权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破了6500万个,2011年突破1亿也不在话下,2012年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。记者通过近一个月的整理和私信部分鞋企微博主,最终敲定匹克、奥康、百丽、红蜻蜓四家鞋企,以它们在新浪上的微博作为案例,进行对比分析,希望能对已经或准备借助微博进行营销的鞋企有所借鉴和帮助。     

奥康“红舞鞋”亮相央视《舞出我人生》

4月3日,由奥康集团赞助、灿星传媒制作的在央视一套黄金时段播出的大型公益舞蹈节目《舞出我人生》,在上海举行开机新闻发布会。在发布会现场,由奥康提供的时尚"红舞鞋"一亮相就受到了各方的广泛关注。同时,奥康也正式对外宣布启动"奥康百万公益梦想基金",该基金将交于中国青少年发展基金会统一管理,用于帮助贫困家庭的儿童学习舞蹈。"每一位舞者都应该有—双舒适、漂亮的舞鞋,这样的舞者跳起舞来才会更有自信。"据奥康国际董事长王振滔介绍,此次亮相的"红舞鞋"系列鞋款是由奥康顶尖的设计师团队为舞者量身打造,在追求时尚度的同时,更加注重鞋子的舒适度。在材质的选择上,采用舒适、耐用、环保的材质,而在做工上更加注重工艺的考究,力图为参赛选手打造一双     

鞋品营销,三大问题亟待解决

衣食住行是人们的主要生活内容,鞋品营销恰恰是为人的生活而服务的。在近三十年里,中国鞋品的营销不断地创新不断地裂变,呈现了一片多姿多彩的景象,批发、零售、专卖、促销、中心店营销、体育营销、音乐营销、集合营销等等营销模式精彩纷呈。但是,笔者谭儒发现,随着时代的发展,鞋品营销存在的三大问题也暴露了出来,必须引起重视,否则对企业的发展十分不利。     

2010重庆红火鸟鞋业年税收突破1600万元

"中国西部鞋都"龙头企业之一重庆红火鸟鞋业有限公司,是奥康集团有限公司在"中国西部鞋都"成立的全资子公司。该公司自2004年成立以来,秉承"诚信、创新、人本、和谐"为核心的企业文化,凭借先进的国际化管理水平,发展迅猛,     

鞋业分公司如何降低经营风险

从鞋企营销系统而言，作为市场先锋的各地分公司，其经营中的成败直接关系到企业整体营销战略的部署和营销理念在市场的渗透，甚至影响到鞋企营销渠道的拓展。[编者按]     

双星营销三十招(一)

<正>双星曾是一个时代运动鞋的标志性符号,如今这种印象已逐渐被轮胎所代替,目前双星集团制鞋业务仅占其主营业务总额的10%,但双星集团多年来面对日趋激烈的市场竞争,积极创新营销方式,应对瞬息万变市场的管理经验却非常值得推崇,正是这种经验的沉淀,使双星实现了由"给人做鞋"到"给汽车做鞋"的跨越,赢得了主动,创造了快速发展的奇迹。本刊特编发"双星营销三十招",以飨读者。     

"慈善家"王振滔的华丽转身

奥康集团在中国西部鞋都成立“十分爱心基金会”前后,奥康总裁王振滔正完成着一次由纯粹的“慈善家”向“社会公益家”的转变;而从企业家角度来看,他正由“草根浙商”向“儒商”悄然转型。     

中国鞋企,跨越在于“专注”

许多商品在中秋、春节等大型节日期间都推出的一系列促销活动,力度空前,优惠空前,但是,回想今年的中秋促销与以往中秋节不同,在商场上很难见到鞋企品牌促销的身影,为什么呢?一位从事鞋业多年的营销老总告诉笔者,今年鞋业的销售情况还算理想,但是,很多鞋企已经把产业重心转移到别的行业中了,对鞋品营销采取的是听之任之的态度。本品牌观察员断言:缺少"专注"精神,移情别恋,鞋企的这种现象必然会使中国鞋业雪上加霜。     

蔡康永众筹“爱与面包” 10对情侣鞋8月天猫首发

<正>7月8日,天猫设计+联合淘宝众筹发起鞋类新品众筹盲订,主打知名节目主持人蔡康永本人设计的"爱与面包"10对情侣鞋系列产品,8月上线天猫全球独家首发。所谓盲订,是指消费者在不知道产品具体样式、价格和发布时间下单,最终获得物超所值商品回报的一种创新营销方式。此次由蔡康永、奥康集团跨界合作设计的"爱与面包"鞋类系列即采用了盲订形式:     

B2C,开阔传统鞋企未来营销新通途

电子商务营销模式很多,包括B2B、C2C、B2C等等,而B2C相对于传统的零售具有更多的价格的优势,无限量的货架展示,还有庞大的用户群体,另外还有快速的市场环境。所以,环球鞋网CEO林文佳认为,B2C替代C2C是未来网购发展的必然趋势,B2C是传统鞋企未来营销的新通途。     

鞋讯总汇

“西部鞋都与区域经济”研讨会召开1月9日，由璧山县人民政府与奥康集团共同举办的“西部鞋都与区域经济”研讨会将在重庆璧山召开。中国轻工业联合会、中国皮革工业协会，有关省、部级领导、专家、学者近百人将应邀出席会议。这次会议，主要是在奥康集团与当地政府签约两周年之际，对开发建设两年多来的进展和所取得的成果进行汇报总结，示范民营企业与政府联手建设工业园区取得的成功范例；展示中国西部鞋都的前景，对当地相关产业带动升级以及区域经济的重大推动作用；拓宽联络渠道，加强业界的合作与交流，为今后招商引资工作奠定坚实基础。由璧山县人民政府与奥康集团共同开发建设的占地2600亩，总投资逾     

我国体育用品企业开展新媒体营销对策浅析

随着互联网进入新媒体传播2．0时代,新媒体营销更多地进入到了大家的视野中。本文通过阐述新媒体营销的含义及我国体育用品企业开展新媒体营销产生的问题,提出了其开展新媒体营销的策略。     

联合,不仅仅在"西部鞋都"

奥康集团与重庆市璧山县人民政府联手打造的“中国西部鞋都工业园区”主体设施已全面投入使用，一座由政企合力共同托起的“西部鞋都”为中国经济学界带来了非同寻常的启示。     

"鞋王"为何频频落户重庆

“中国西部鞋都工业园区”最近在璧山揭牌。它占地2600亩,由来自温州的奥康集团开发建设。奥康在国产皮鞋中排名第二。 据了解,与奥康一样拥有中国“鞋王”称号的双星、金猴,也决定落户璧山;另一知名品牌红蜻蜓,已多次在铜梁考察建厂事宜;多尔康年前在渝设立分公司,把西进基地建于重庆,除了扩大西部销售,还着手寻找地块和合作伙伴。还有一批浙江、广东的皮鞋企业,正在寻求西进重庆的机会。 “鞋王”们为何对重庆青睐有加? 到重庆吃“差价” 据奥康副总李启泽介绍,“中国西部鞋都工业园区内”,奥康将用100亩自建生产基地,引进10条生产线。这是奥     

英国SATRA“鞋类品质与舒适性”专题讲座在四川汇都皮革鞋材城召开

正2018年7月5日上午,由四川大学生物质与皮革工程系、四川省皮革学会和英国SATRA鞋革技术中心主办,四川省皮革行业协会、四川汇都皮革鞋材城和鞋联汇西部数据中心协办的"鞋类品质与舒适性"讲座在成都双流四川汇都皮革鞋材城召开。出席本次讲座的有李宁、奥康、红蜻