“杜邦定律”在食品包装中的实际战略

如何在竞争异常激烈和销售方式不断演变的现代市场中脱颖而出?企业除了靠创新、优质、快速、服务取胜外,包装愈来愈显得格外重要。从市场观点看,包装是商品整体中的形式产品,是很重要的一部分内容,通过它使消费者可以产生购买欲望,刺激消费。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明:63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的,这一发现就是著名的“杜邦定律”。另据英国市场调查公司报告,一般上超级市场购物的妇女,由于受精美包装的吸引,所购物品通常超出进门时打算购物数的45％。由此可见,生产     

对过度包装说“NO”

现在,市场上许多商品的包装设计精美、样式独特,但其中一些商品却存在过度包装问题,这不仅让消费都花了冤枉钱,而且浪费了资源,污染了环境。俗话说“人靠衣服马靠鞍”,商品通过适当的包装自我美化无可厚非,但我们需要的毕竟是产品本身而不是只有一次使用价值的包装。像你我这样的普通消费者更应该提倡理性消费,适度消费,勇于向过度包装说“NO”。     

如何认识绿色产品

随着人们环保意识的增强,顾客在购买商品时,不仅要求商品具有一定的使用价值,能够满足特定的消费需求,而且要求商品具有健康性、安全性、无害性、环保性。绿色消费作为一种现代社会的消费时尚,已风靡全球。在许多发达国家,绿色产品已成为消费者的首选产品。在我国,也有越来越多的消费者趋于追求绿色产品。１可循环使用的产品指那些易降解、可回收、可重复使用、部件或整机可以循环使用的产品。如一次性植物纤维餐具、一次性纸浆模制品等是消除“白色污染”的理想代替品;可充电电池可重复使用数百次,避免了大量废电池对环境的污染;…     

消费者的需要心理与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之四

一、市场营销与包装印刷需要是推动人类社会不断前进的基本动力。人类社会发展的全部历史,就是不断地满足人们日益增长的物质需要和精神需要的历史。因此,需要是人类一切活动的中心。市场营销的主要任务,就是把商品输送到消费者手中,以满足消费者的物质和文化（精神）生活的需要。商品包装是商品的重要组成部分,在满足消费者的需要、促进市场营销的过程中,具有不可替代的重要作用。首先,包装是实现商品价值与使用价值的重要手段。从工厂的生产流程来看,产品制作的最后一道工序就是包装。如奶粉、药品、糖果,特别是酒、香水、饮料、…     

便携式瓶装啤酒包装设计案例分享

<正>包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响消费者的购买欲望。在经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用,是企业界、设计界不得不关注的重要课题。本文,笔者将介绍一款便捷式瓶装啤酒包装设计,分别从设计背景、设计实施、设计亮点以及应用效果4方面进行详细说明,希望能为业界设计者开拓思路。     

创意生活用纸引领流行趋势

生活用纸作为日常生活必需品,可以满足消费者基本的使用需求。然而。纯白素雅之中却也少了些情趣。如今的消费者,特别是“年轻一族”,消费的已不仅是商品本身,还包括在购买、使用过程中的各种感官刺激和消费体验。这种购买消费过程的体验需求贯穿在消费者从认知到购买的全部环节中,促使品牌和商家需要为消费者打造多感官、多维度的整合与创新体验,同时还要注重表达产品背后所代表的创意与文化。     

印刷设计中的情感作用——印刷审美心理初探

<正> 一、包装的“美学冲击” 美国消费心理学家欧内斯特·迪士特(Ernest Dichter)在消费心理的研究过程中,把消费动机的研究与市场营销联系起来,创立了市场营销的新的思维方式。他认为,在日常消费领域中,消费者首先是用眼睛来观察商品,然后才在头脑中加深印象。这位消费心理学家把心理分析应用到消费行为的研究,触及到现代消费的一个新趋势,即消费的审美化趋势。人有一种自然的愿望,希望在消费中得到一种满足,在满足中感受到生命的     

有关消费争议的商品送检规定

第一条为保护消费者的合法权益，方便消费者送检消费争议的商品，依据《消费者权益保护法》、《产品质量法》等法律法规的规定，制定本规定。第二条有关消费争议的商品送检；是指消费者为生活消费需要购买。使用商品或接受服务时，发生商品争议，消费者自愿或者与经营者协商一致后，将该商品提交到有关消费争议的商品检验机构进行检验，获得有关数据和结论。第三条有关消费争议的商品检验机构名单由国家工商行政管理局、国家质量技术监督局。国家出入境检验检疫局、国家国内贸易局、国家轻工业局联合公布。地方性的有关消费争议的商品检验机…     

消费者的动机与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之五

在琳琅满目的商品市场上,最抢人眼目、最具视觉冲击力的,当然是包装装潢精美的商品了。人们发现,在现代市场上,造型别致、包装精美的商品,比具有同等质量和功能的商品售价高出许多,且仍然畅销。这是为什么呢？为了探讨这个问题,我们打算从探讨消费者的心理动机入手。因为消费者的行为是受动机调节和支配的。一、包装印刷与动机的始动性在心理学中,动机是指激励人去行动,以达到一定目标的心理活动,是促使人的行动的内在原因。从消费者的购买行为来看,消费者往往是由于产生了某种购买动机,并在这种动机的驱使下,才出现购买行为的…     

免费试戴,眼镜消费的另一种体验式广告

正如今,消费升级已经成为一种共识。在消费不断升级的背后,激发消费者购买的因素已经由满足生活需求的商品本身,转移到了商品所代表的一种"情怀"。在此背景下,体验式广告作为商家进行产品推广的方式备受关注:大型超市内,推销员邀请顾客免费品尝某新开发的橙汁饮料;添加某化妆品公司微信号并发送"我要试用",即可免费获得其新款面膜试用装;参加某教育机构会议,即可获赠两张价值399的在线课程试听券……     

金玛独创全新商业模式 实现消费变投资

通常消费者和商家之间的关系是货、款两清的交易关系。近日,大连金玛集团突破了这种固有的模式,在全国率先启动"消费变投资、投资变股东、股东能分红"的全新商业模式。据大连金玛集团介绍,按照这种新的商业模式,当消费者购买产品时,集团将把消费者的采购视同对本企业的投资。消费者的购买行为,从单纯消费行为变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为,把消费者从产品链末端以投资者的身份提升到前端,消费者同时又是投资者,消费转化为资本。据悉,"金玛商业模式"是在世     

创新包装,创造品牌全新视角

<正>产品外观和第一印象十分重要。商品评价往往基于其诸多不同属性,尤其是适用性、稳定性可靠性和经济性,这将决定商品持续获取市场份额的多寡。但在此之前,一种特别的专色,一款独特的字体,抑或是巧妙使用金银墨,都可能提升品牌和消费者之间的互动。Superbrands(超级品牌)是全球知名的独立而权威的品牌评估机构,其创始人马塞尔·科诺比尔说:"令人印象深刻的包装印刷,可以激发消费者的购买     

商品包装与营销术

<正> 徜徉在超级市场的货架之间。能引起你注意的商品可能会有几万种。当你面对如此众多的心动商品时,你会觉得它们都值得考虑购买。尽管你还没有使用过。这是为什么呢?答案很简单,是商品的包装——沉默不语却又极具说服力的推销员。 任何商品如果想在市场的货架上赢得消费者,那么它的包装是十分重要的。一位研究包装的市场心理专家路易斯·切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系,曾做     

包装设计 创新与环保并行

著名的杜邦定律告诉我们:"63%的消费者是根据商品的包装设计来进行购买决策的,到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装设计的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。"可见,商品包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。放眼国外市场,包装设计普遍向着绿色环保和功能创新的方向发展,相比之下,我国包装设计始终徘徊于"重平面、轻结构、轻材料"的局面。那么,当前我国包装设计领域究竟存在哪些问题与不足?如何才能早日实现与国际水平接轨?这正是本期行业观察关注的话题。     

解读“新消费者”

旧消费者的满足感来自于满意的商品，来自于对商品的占有；新消费者关注消费过程，更在乎消费(购买)过程的情感体验，消费过程越有意思，新消费者就越有可能感到满意，就越有可能信任商品的供应商或生产商。星巴克风靡世界，不在于提供了更好的咖啡，而在于提供了更好的消费过程。由于新消费者对消费过程的关注，以至专家们创造出“结果维度”和“过程维度”两个消费者满意评价指标。基于新消费者对结果维度的忽视，那些在“更”字上做文章的企业将很难获得新消费者好评，如功能更全、品质更好、价格更低。     

包装设计三要素

经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计界不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点:     

农产品包装的创新思路研究——评《农产品包装标识概论》

随着我国商品经济的发展,各类产品也是琳琅满目。但对于消费者而言,在众多的商品中,如何选择心仪的商品已成为一道难题。科学数据显示,如果商品的包装不能在2秒钟内引起消费者的好奇心,那么,这件商品被消费者购买的可能性就非常小。在商品包装如此重要的情况下,我国部分产品的包装并不理想,特别是农产品。目前,相比较其他商品的包装而言,商家对农产品在包装方面投入精力少、投入资金少。《农产品包装标识概论》一书既适合农产品加工与营销企业技术人员阅读,也适合农业创业者参考。本文将借评述《农产品包装标识概论》一书,浅谈我国农产品包装的创新思路及其研究。     

世界包装印刷业现状及发展趋势

包装是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，而包装印刷是提高商品附加值，增强商品竞争力，开拓市场的重要手段和途径。     

越来越多的消费者开始借助智能手机做出购买决定

PerceptionResearchServices公司最新发布的一份调查报告显示,越来越多的消费者在购物时开始借助智能手机做出购买决定。在接受调查的消费者中,有54%拥有智能手机,其中76%在购物时使用智能手机,主要是进行比价、获取促销信息、阅读商品评论、获得商品信息等。     

牛皮制革实用技术（十一）

染色是制革的重要工序之一。通过染色，可以赋予成革不同的颜色，增加花色品种．提高成革的附加值，通过染色．可以满足消费者的流行和时尚需求．引导消费，提高皮革制品的商品和使用价值．通过染色．可以在一定程度上改善成革的外观质量．提高成革的使用性能。