浅析房地产品牌建设现状及对策

随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智．在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证．房地产行业已经进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究,并针对目前所存在的一些问题提出了相应的对策．     

基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.     

品牌在房地产市场中的作用

房地产市场中卖者和买者之间的信息是不对称的,在房地产的施工中承包方也拥有更多的私人信息,由于建筑产品生产中质量的不确定性和我国现阶段建筑产品的质量现状造成了市场的失灵,而品牌是企业在长期的竞争中树立起来的,它以较大的市场份额和消费者的认可为前提,故品牌有传递信息的作用,有一定的识别作用．文章还分析了品牌的专用性。     

房地产企业品牌创建误区浅析

创建房地产品牌已成为房地产企业应对市场竞争的重要举措．房地产企业在品牌创建过程中应正确认识品牌和品牌创建的规律，克服各种误区．     

价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究

虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品牌社区互动,包括消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动为研究对象,实证分析其对品牌关系质量的影响过程,以及顾客感知价值在两者之间发挥的中介作用。结果发现,在虚拟品牌社区中,消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动对品牌关系质量都具有直接显著影响,将感知价值作为中介变量加入模型后,感知价值在虚拟品牌社区互动和品牌关系质量之间发挥完全中介作用。     

人工智能方式的企业社会责任对品牌评价的影响

为探究企业使用不同的人工智能(Artificial Intelligence, AI)技术履行企业社会责任(Corporate Social Responsibility, CSR)对消费者品牌评价的影响,通过实验研究,检验使用数据收集、消费者分类、代理决策和社交等4种AI技术履行CSR对消费者品牌评价的影响。研究结果表明：在4种AI技术中,CSR对消费者品牌评价的影响存在显著差异,消费者-企业认同(Consumer-Corporate Identity, CCI)在企业履行CSR行为对消费者品牌评价的影响中具有完全中介效应,社会认知在基于AI技术的CSR对使用意愿和品牌忠诚的影响中具有正向调节作用,研究结论对企业进行CSR行为决策提供了策略性专业建议。     

基于功能、价格、品牌多元参照的年轻消费者购买决策研究——以手机产品为例

探究智能手机的功能、价格、品牌多元参照对年轻消费者购买决策的影响,指导并改善智能手机企业的营销策略。研究采用正交分析法、联合分析法对问卷调查数据进行分析。结果发现年轻消费者在购买智能手机决策过程中受功能、品牌知名度、价格的影响程度依次降低,其中功能的重要程度评分约是品牌知名度和价格两者评分之和。因此年轻消费者购买智能手机决策过程中最看重功能,其次是品牌知名度,最后是价格。智能手机企业应侧重从手机功能角度出发制定营销策略,有针对性的向年轻消费者进行销售。     

房地产开发中的品牌价值与品牌战略

我国房地产业作为国民经济的支柱行业,其市场已经进入了品牌竞争阶段。本文从房地产开发商、消费者和社会三个角度论述了房地产开发中的品牌价值,阐述了实施品牌战略应采取的措施。     

企业家形象对企业品牌影响探析

在以形象制胜的今天,企业家与企业品牌关系密切,他们的一举一动都代表着企业形象,传播着品牌给消费者带来的利益和价值主张.企业家形象对企业及其品牌形象影响巨大,企业家形象已成为企业品牌的重要组成部分.本文拟就企业家形象对企业品牌的影响做一探讨,以期拾遗补缺.     

关于房地产企业诚信经营问题的探讨

列举了房地产企业经营上不诚信的种种表现，其产生原因有很多，根本原因在于非对称信息的存在；要解决问题，房地产企业应主动加强行业自律，规范经营，还须消费者、正义干预、中介担保以及保险介入等措施以解决信息不对称问题带来的负面影响。     

品牌与广告——论广告在品牌传播中的运作

品牌是什么?品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,产品也就成了死产品。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中,品牌是企业的资产,但品牌一旦形成就会独立于企业从而成为一种社会资产,只是社会将该品牌托付给某个企业经营管理。如果该企业轻视消费者,那么这     

利用消费者浏览行为识别品牌竞争关系研究

为了能在包含近百种同类品牌、几千种同品牌产品的电商平台中全面识别品牌间和品牌内产品的竞争性市场结构,根据共现理论,从消费者的在线浏览行为出发,将在线消费者同一浏览行为中共现的品牌和产品视为相互竞争关系,利用社交网络从消费者浏览行为的角度识别品牌间和品牌内产品间的竞争关系.分析结果显示,相对于品牌间的竞争强度而言,品牌内产品的同质化竞争更激烈.该结果对品牌内产品的生产线管理具有重要的实践意义,相对于着重关注品牌间竞争关系的企业而言,品牌生产企业更应将时间和精力放在品牌内生产线的长度设计上,以便快速提升品牌的市场竞争力.     

来源地口碑对品牌形象影响的实证研究

目前关于品牌来源地口碑、品牌形象这三面的研究都比较热,但还未有学者把三者置于同一框架下进行研究。文章通过把三个因素结合在一起进行研究,证研究结果显示来源地口碑越好,消费者对产品特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对产品特性的评价越低;来源地口碑越好,消费者对企业特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对企业评价越差;来源地口碑好坏对品牌联想的好坏基本上没有影响;来源地口碑越好,消费者的品牌忠诚度越高,来源地口碑越差,消费者的品牌忠诚度越低。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。     

消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析

消费者对品牌的偏好是多种主观和客观因素共同作用的结果.消费者购买行为就是消费者在对各种影响因素进行权衡、评价、组合的活动.多维博弈模型能有效表示出消费者是怎样实现效用最大化的.企业可以利用这一模型的分析结果,判断出消费者对商品或服务的因素的不同偏好,从而做出相应对策,来实现消费者对企业的品牌偏好.     

品牌体验、感知价值和满意度与消费者忠诚的关系

以消费者行为理论和市场营销理论为研究基础,以运动服市场为调查对象,通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法对品牌体验、感知价值、消费者满意和消费者忠诚之间的关系进行了探索和验证.研究表明:品牌体验对感知价值、消费者满意有显著的正向影响,对消费者忠诚有显著的直接和间接影响;感知价值对消费者忠诚影响显著;消费者满意对消费者忠诚有积极的正向影响.这为运动服装企业和其他体育相关企业的营销活动提供了启示.     

房地产的品牌营销

本文作者通过分析房地产品牌的涵义及实施品牌战略的意义,为我国的房地产企业如何实施品牌营销提出了一些策略.     

品牌认知对消费者行为的影响研究

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.     

非技术创新下的服装企业品牌塑造

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.