解读陶瓷行业之品牌大战

陶瓷价格战硝烟还未散尽，品牌大战又峰烟四起。陶企老总们似乎都默认一条真理：品牌制胜。有了自己的品牌，就意味着市场和高额利润，这确实也在国内外诸多名企中得到了验证。外有可口可乐、麦当劳、微软，内有海尔、联想、乐百氏，他们无一不是品牌经营的佼佼者。反观今日陶瓷市场，东鹏、斯米克先后推出“中国砖王”，唐山“惠达”夺得驰名商标，金四维导入全新CI形象，扎营上海滩，欲据华东而制高；唯美与媒体联袂演出，展现了她高贵迷人的独特风采……他们的一举一动，已不是以往单纯的一个广告行为、促销活动，而是有专业公司精心策…     

淄博成立陶瓷行业品牌工作指导站

日前,从淄博陶瓷行业协会获悉,在淄博市工商局的大力支持与帮助下,淄博市陶瓷行业品牌工作指导站在中国陶瓷馆成立。据悉,该指导站为山东陶瓷行业首家品牌工作指导站,它的成立将为淄博市陶瓷行业的品牌申报和管理等工作提供咨询和专业服务,     

惠达荣登国内陶瓷行业最具价值品牌宝座

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）和世界经理人周刊联合主办的第四届中国品牌高峰会在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了由世界品牌实验室独家编制的《中国500最具价值品牌》的排行榜，唐山惠达陶瓷集团的惠达品牌以2841亿元的品牌价值，再次成为陶瓷行业中最具价值的品牌。[编者按]     

淄博成立陶瓷行业品牌工作指导站

日前,从淄博陶瓷行业协会获悉,在淄博市工商局的大力支持与帮助下,淄博市陶瓷行业品牌工作指导站在中国陶瓷馆成立。据悉,该指导站为山东陶瓷行业首家品牌工作指导站,它的成     

诺贝尔为何缺席中国500最有价值品牌排行榜

每年5、6月份是财经领域“放榜”的高峰期。最近几天，随着新一轮“中国名牌产品”申报竞争进入白热化，几个与陶瓷行业有关的排行榜也一一公布。当中比较引人瞩目的是2006第三届中国500最具价值品牌排行榜和中国建材百强排行榜及中国建筑陶瓷产量、卫陶瓷产量十强名单。     

东鹏陶瓷再次当选陶瓷行业唯一标志性品牌

6月12日,中国品牌研究院公布第二届中国行业标志性品牌名单,经过组织机构的严格审核和考量,东鹏陶瓷再次当选陶瓷行业唯一标志性品牌。6月18日,在东鹏陶瓷总部,来自中国品牌研究院的专家和东鹏陶瓷代表共同出席东鹏陶瓷首次蝉联陶瓷行业标志性品牌媒体见面会,就有关评选标准和评选过程等问题与媒体记者互动。     

中国陶瓷在俄罗斯被冠以意大利品牌

<正>据了解,俄罗斯陶瓷消费市场产品主要依靠进口,其中大部分是从中国进口,但由于意大利陶瓷具有很强的产地优势,再加上本国消费者偏爱意大利陶瓷品牌,所以从中国进口的大部分陶瓷产品都被冠以意大利品牌产品。另外,俄罗斯国内的陶瓷产品生产水平现在还处于十分低下的水平。据谢尔盖·霍米什介绍,俄罗斯现有的陶瓷     

行业反思：陶瓷大国为何没孕育出来品牌

业内人士都知道，中国是个名副其实的陶瓷生产和出口大国，很值得欣慰。遗憾的是，这个实至名归的陶瓷大国土壤上竞没能孕育出一个真正的大品牌，更不敢说超级品牌了。在成百上千品牌中遴选，亦难发现占市场份额2％的品牌，就算一年10亿元的业绩相对其它行业也只是个幼儿，不敢说它们长不大，也许是企业家们“小富即安”的心理使然。如果哪个老总们能混出个市场份额的零点五个百分点，也号称天下无敌、领军人物了。到处论谈都是专家级的口吻。然而，在其它行业中的领导品牌业绩上几百亿元、占市场份额30％-80％的比比皆是，就拿陶瓷行业30％市场份额来说吧，已相当于20多个东鹏的规模，就算品牌高速发展每年增长出一个东鹏的业绩。也要二十多年的时间才能达到30％的市场份额。看来，我们期盼的真正大品牌的出现还很遥远。陶瓷界的品牌建设之路还很漫长。[编者按]     

内忧外患使得中国陶瓷卫浴行业产业升级

陶瓷市场中,由于陶瓷产品同质化严重。且各大厂家销售市场集中度高,由此导致市场竞争激烈,为了提高销量并占有市场份额,众多陶瓷企业不惜降低价格,薄利多销。     

中国陶瓷品牌运作八大致命弱点

中国加入WTO以后，意味着品牌全球化的时代已经到来。与国外、甚至与一些东西沿海台资企业相比，国内陶瓷企业的品牌运作显得还十分稚嫩。一、品牌意识的偏差与薄弱，导致产品竞争力不足。也许我们大家都能意识到，现在我们生活在一个品牌时代。而我国许多瓷企业依然是品牌经营的门外汉许多企业认为品牌是一个漫长的过程，投入时间长、见效太慢，等不到收获的那一天。品牌意识的淡薄，导致企业只能赚取少量的加工费。更有甚者根本不想树立什么品牌，只顾眼前利益，产品在低档徘徊。有的企业过分依赖他人品牌，无法享受来自品牌的丰厚利润…     

东鹏陶瓷——“最具成长力的自主品牌企业”

“2005年度中国自主创新·品牌高层论坛”最近在北京召开。广东东鹏陶瓷股份有限公司获得“‘中国制造’行业最具成长力的自主品牌企业”的殊荣,被认定为建陶行业唯一一家自主创新典范企业。此次评选是参照行业协会推荐,国家统计局、国家相关机构专家最后甄选得出。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东指出,在建陶行业发展过程中,有些国内企业没有自己的核心竞争力,很大程度上存在跟风模仿现象,企业要想做百年老店一定要有自主创新的能力。此次评选是国家统计局中国经济景气监测中心通过历时4个月的调研分析后,发布《中国企业自主创新能力分析报…     

小行业 大作为——解读中国叉车市场

从机种数量角度看，建筑工程机械行业在我国是一个涵盖范围十分宽广的行业。除了经常被提到的土方机械，起重机械，路面筑、养护机械，混凝土机械等主要行业以外，像高空作业设备、叉车、以及液压破碎锤和其他一些用在设备主机上的各种属具部是建筑工程机械大家庭中的重要成员。尤其是随着社会经济的发展和当代施工环境的逐步改善，过去常见的“老三样”设备已经远不能满足人们全部的工作需求。应运而生的是一些原来不受关注的小行业犹如雨后春笋一般纷纷显露出强劲的发展态势。[编者按]     

陶瓷出口须破解品牌缺位之题

中国陶瓷有着悠久的历史，传统艺术精品源远流长。发展至今，已成为名副其实的陶瓷生产大国和贸易大国，在国际市场中的地位越来越突出。但是，由于存在制造大国与品牌小国的矛盾和出口大国与出口弱国的矛盾，导致了中国陶瓷在与国际陶瓷巨头的竞争中一直处于劣势，许多产品只能以“地摊货”的角色进入国际市场，从而严重影响了在国际市场上的竞争力。因此，正确认识并处理好这些矛盾，构筑自己的品牌竞争优势，已成为中国陶瓷业的首要问题和焦点摆在了国内陶业者的面前。     

2008中国门窗幕墙行业品牌年

您真的拥有品牌吗？您的客户是否因为使用您的品牌产品而自豪呢？您的品牌还能够持续赢利多久？您关注的是品牌建立过程还是结果？您是否拥有自己的战略和战术品牌？     

中国陶瓷行业的"六个缺乏"

中国陶瓷工业是典型的劳动密集型和资源密集型的工业,陶瓷产量占世界的1/3强,从数量上可谓是超级大国。但是中国陶瓷大而不强,产能严重过剩,与国外先进陶瓷相比,在许多方面都还存在较大的差距。特别是出口量少价低,在出口贸易中处于劣势,制约了陶瓷工业的发展。近年来,虽然在出口方面取得了一定的成绩与丰收,但与意大利、西班牙等陶瓷强国相比,仍有较大的距离。分析制约我国陶瓷工业发展的原因,主要是由于中国陶瓷工业在许多方面还存在欠缺。     

7大缺失降低中国陶瓷行业的品牌价值

近几年，我国在陶瓷产量雄踞世界第一的同时，陶瓷出口也取得了很大成绩，出口数量和出口企业都有了较大幅度增长。但由于中国陶瓷业在品牌运作上存在一些严重缺失，导致在国际竞争中只能以“低档货”的角色进入市场。这主要表现为：     

建筑陶瓷行业四项最新技术升级

2006年．中国建筑装饰行业将首先推动重点装饰企业建立研发机构，加大研发投入．创造企业品牌，推广采用新技术、新工艺、新设备、新材料。日前，装饰行业的专家通过参观新中源陶瓷等卖场，了解建筑陶瓷行业四项最新的技术升级．这将指导装饰行业家装市场的瓷砖消费。     

中国陶瓷卫浴行业有待产业升级

陶瓷市场中,由于陶瓷产品同质化严重,且各大厂家销售市场集中度高,由此导致市场竞争激烈,为了提高销量并占有市场份额,众多陶瓷企业不惜降低价格,薄利多销。从整个陶瓷市场来看,2013年仍是内忧外患,不仅产能过剩,且产品附加值过低而导致国