全媒体时代广告情感营销的问题及对策

随着全媒体时代的到来,广告的数量越来越多。为了在众多广告中脱颖而出,不少品牌纷纷举起“情感”大旗,开展了一系列的情感营销,取得了不俗的效果。但是,由于部分品牌进行情感营销的经验不足,在通过广告进行情感营销的过程中出现了诸多问题,严重影响了营销效果。因此,本文从多个角度分析全媒体时代广告情感营销存在的问题,并提出相应的优化对策。     

谈谈电视广告片的策划与制作

随着高科技多功能智能化电子设备的迅猛发展,广告专业化、多元化人才队伍的不断扩大,以及广告客户(广告主)对自身产品推向市场求新、求奇的需求,“广告市场”向我们电视广告创意和制作人员提出了越来越高的要求。其实,电视广告这种信息传播方式在人们心目中并不陌生,那美伦美奂的画面、叩动人心的广告语,一次次地冲击着人们的视觉,诱惑着人们心底的渴望。 电视广告片一般有产品广告和企业形象广告之分,产品广告注重独特的销售主张,有直接的诉求,希望能唤起消费者的购买欲望。企业形象广告则强调树立品牌形象,没有直接的诉求,不是具体推销某一个产品,而是通过建立良好的形象去赢得消费者和观众的信赖。 对于一个品牌(产品)广告而言,它的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌(产品)与众不同的地方找出来,并将这些信息传播给受众,引发消费者的认同和购买欲望。 所以,增强广告的传播效果,是电视广告面临的一个严峻问题,为树立强势品牌的最终目标,为制造热点提高受众的关注度,使其产品张扬品牌个性。获得品牌永久的生命力,是广告创作人员和广告主绞尽脑汁思考和设计的关键。现就我们在电视广告地策划制作中的一些粗浅见解简述如下,与同仁们交流切磋。     

新时期短视频广告营销对产品宣传的作用探索

近年来,短视频在我国大众的娱乐当中迅速占据了一定的地位,得到了极好的发展。因此,有很多商家瞄准这一商机,逐渐朝着短视频广告营销方向发展,并取得了较好的效益。本文就新时期短视频广告营销,对产品宣传的作用进行探索,并提出一些改善措施,希望能够推动产品宣传在新时期有更好的发展。     

浅析电信企业体验营销

随着时代的变迁,人们对体验有越来越多、越来越强的需求,体验营销这一新型营销模式也随之产生。许多企业纷纷采用体验营销的方式进行产品的推广和市场开拓,由于电信产品的特殊性,电信企业在体验营销方面有着得天独厚的优势,运用起来也更加得心应手。文章首先概述了体验营销的概念,并将其与传统营销方式进行对比,之后对电信企业体验营销成功应用进行了深入的理论分析,最后预测了3G时代体验营销的发展趋势。     

十大手机代言人

广告已经在人们的生活中密切地存在着,当你要买某样东西时,广告往往成为你的向导,而各产品也要通过广告来宣传,这样广告就成了商家与用户之间沟通的纽带,于是商家与商家的竞争直接地就通过广告表现了出来。 在众多纷纭的广告中,要想在很短的时间内吸引住观众的眼光,除了有独特的创意外,还有另外的一招就是请观众眼熟的明显出广告代言人。 而作为目前一大热销产品的手机,各手机厂商之间的竞争越来越强,其广告大战也愈演愈烈。熟悉的不熟悉的帅哥靓妹纷纷登台,直看得眼花缭乱,你不妨跟着我们去看看手机界被我们选中的十大代言人。…     

视觉传达设计在广告中的应用

当前,视觉传达设计作为优秀服务的重要支撑,在发挥着越来越重要的作用,而广告仍然是当前产品和服务的关键宣传手段。本文将深入分析新媒体时代下,视觉传达设计在广告中的重要作用及其应用。     

以技术和服务抢占市场--OS访谈录

徐飞先生曾历任欧美著名企业营销副总经理和国际4A广告公司策划创意总监职位，在产品营销方面有着丰富的经验和阅历。最近许先生加盟日本OS中国广东东莞影音器材有限公司，任职营业副总经理。最近记者对其进行了采访。     

新媒体时代背景下户外广告互动创意

信息的传播是广告的主要目的,通过不同的传播方式传达给不同的群众,在新媒体不断发展的背景时代下,广告也不仅仅只作为信息传播而用,一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展,科技的进步,越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放,而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告,社会接纳也随之降低。若想继续发展,必须改变传统的户外广告模式,加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展,在新媒体时代的带领下,户外广告与各种媒体的结合,产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众,使观众切身体验到更加有新意的户外广告中,从而加强广告与观众的互动。同时,这种互动性广告是一种新的广告模式,特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。     

成功营销的第一步:引导客户

如何在最短的时间内,使客户将注意力集中到你的产品、服务或促销上,是营销取胜的关键一着一般情况下,客户会花多长时间去搞清楚一则广告在说什么? 很短暂!如果你幸运的话,也就是客户翻过那一页的时间。因此,向他们展示你希望他们做什么是至关重要的。只有弄清这一点,他们才能够放松心情,将注意力集中到你的产品、服务     

广告不是艺水，是生意

好作品能够更好地实现营销传播这个最重要的目的：说服受众，让他们相信，广告客户的产品比竞争对手的更好。     

移动广告业务营销策略

移动广告是在电信技术不断发展、用户需求日益提高的背景下兴起的一种电信增值业务，目前仍处于引入期。首先简要介绍了移动广告的全球发展现状，然后与传统广告形式相比得出移动广告的优劣势，最后针对如何降低广告受众的反感度提出几点营销策略。     

3G,想说爱你其实并不容易——电信运营商(零售商)的客户体验营销

电信运营与电信零售 当三个王婆都在你面前喋喋不休的夸自己的瓜好的时候,你会怎么选择？亲自品尝体验一下吧,当人人都在狂轰滥炸的大打广告的时候,其实就相当于没有打广告,因为不是你一个人,竞争对手也在做,这种广告效果被抵消或者衰减了,只有傻瓜才会坚持不懈的广告下去,     

浅谈体验营销在现代3G通信产品领域中的应用

3G通信的发展促使通信产业间的竞争变得越来越激烈,随之而来的业务套餐服务类型数不胜数,让用户难以抉择。也正因为业务套餐服务太多,用户选择就具有盲目性,从而导致3G通信产品的优势不能得到正确的发挥。究其原因,就是因为用户对于产品以及产品的优缺点没有深入地了解,所以导致产品不能打开有利的销售局面。对此,文章将对有关体验营销在3G通讯产品中的应用作出详细的分析。     

电视广告:好难吃的一碗饭

现代社会,商品促销愈来愈依赖于电视广告。如果广告画面新颖,赋予产品一种生动美好的形象,观众就自然而然根据这种形象去理解这个产品。于是,电视广告的社会效应触发了广告热,广告业的崛起又衍生出一大批广告人。据有关部门透露,目前全国广告从业人员已达31万。人多必然导致竞争,这不仅表现在以高品位的创意吸引客户上,更直接地体现在广告质量和制作成本等方面,无怪乎广告人叹息:这碗饭好难吃好难吃。     

产品信息

产品信息供有线电视多系统经营者使用的新型自动化软件有线电视公司和热衷于有线电视广告销售的广告中介机构可能会对一种新的软件包感兴趣。这种软件在推销时被说成是第一个全集成化管理信息系统，这一系统可以电子链接所有关键性的业务过程。这种软件叫做“Ｐａｒａｄｉ...     

WIFI的广告营销技术应用

wifi网络目前已经渗透到各行各业当中,并且与居民生活产生了融合,带来了无限商机。文章对wifi广告营销进行了综合性分析,并对wifi广告营销系统进行了阐述,供以参考。     

基于眼动追踪技术的旗帜广告效果研究

随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务。旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广告时的眼动模式,结果发现:当广告背景色为红色时,被试对黄色和白色文字前景色的旗帜广告注视次数更多,对方正兰亭中黑的旗帜广告注视次数也多。最后,根据眼动结果对广告主提出有价值的广告策略。     

32％有反应：电子邮件营销前途广阔

近日．美国Epsilon International和美国ReturnPath公布了以亚太地区消费者为对象实施的有关电子邮件营销的调查结果。结果显示．32％的被调查者表示“经常”对定向广告电子邮件做出反应，由此说明至少在亚太地区开展电子邮件营销越来越重要。此次调查以亚太地区的1169名消费者为对象进行。调查了消费者对电子邮件的使用方法、电子邮件营销以及对垃圾邮件的看法。在亚太地区。接受电子营销的消费者越来越多。其中香港67％的调查者表示，会使用电子邮件的优惠券进行在线及线下购物。另外．香港62％的调查者表示“广告电子邮件可以提高品牌忠实度”，46％的调查者表示“收到促销电子邮件后购物的情况越来越多”。     

关于“NE5532,OP275,AD827”双运放的使用心得

虽然电子刊物上的功放广告越来越多,产品性能越来越高,价格越来越低,但笔者仍热衷于动手制作。最近,笔者通过一套普通放音设备对NE5532、OP275、AD827三种双运放的放音效果进行了对比分析,现将感受整理列出,与爱好者同     

丰富多彩的越南电视广告市场

如今在越南广告出现的频率越来越高,从屋内到户外,甚至通过短信来介绍产品及服务。而在上世纪的70、80年代,广告仅出现在报刊、杂志上,现代科技的发展更是让广告市场如虎添翼,从而推出一个—根据越南广告协会(VAA)的材料,越南广告业仅有20年的发展时间却能快速增长。广告市场2005年的收入5亿越盾,2011年达20亿,包括电视广告、网络广告、报纸、公关及举办活动等。其中,来自电视及报纸广告的收入占70%至80%。去(2012)年上半年因经济不景气,已有20%至30%企业减少广告开支,因此