老上海月份牌广告画与海派文创产品研发

从老上海月份牌的发展历程入手,研究了它的起源和3 个主要发展阶段,论述了老上海月份牌广告画的几大艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势,从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海派文创产品所遭遇的瓶颈问题。在此基础上,总结了老上海月份牌广告画对海派文创产品研发领域所带来的启示,并提出了一些合理性建议。     

三十年代上海月份牌商业广告画形、意、色探究

20世纪30年代上海月份牌商业广告画是中国近代美术史与设计史上最具影响、最为成功的一种商业艺术设计表现形式。其广告促销商品功能虽已成为历史,但广告所蕴涵的商业艺术设计魅力及文化意蕴至今仍为后世人关注。本文着重对20世纪30年代上海月份牌商业广告画画面的设计特色和文化意蕴进行探究,以从中揭示隐藏在商业月份牌广告画面中的时代性、文化内涵和审美特点。     

纪念父亲诞辰100周年 兼对上海月份牌广告画的初步剖析

今年是我父亲百年诞辰，一提起杭稚英、上了岁数的老人就会把他和上海月份牌广告画联系在一起。月份牌出现于上世纪的二十年代，鼎盛于三、四十年代．从其发展轨迹可以清楚地看出，她是从晚清根植于农业文明的民间木版年画和中国传统工笔仕女画的基础上，逐步趋向于反映现代商业化城市的市民情趣，而且由广告宣传而发展成为群众喜闻乐见的一种独特的艺术形式。     

上海"月份牌广告"的启示

从论述月份牌广告的艺术特色入手,结合当下艺术设计现状及发展的困惑,讨论研究月份牌的个案特征对于今天的商业设计的现实意义.目的在于借鉴月份牌广告的成败得失,寻找一条现代中国式商业设计的成功之路.     

论历史考古的美学价值

随着社会主义经济建设不断发展,我国文物事业也进入了全面发展时期.国家出版基金资助的一批大型文物考古学术刊物相继问世.存真、求美是文物考古出版物的现实意义.对历史文物考古出版物的学术美、历史美、文化艺术美及出版形式等进行探索分析,以此提升文物考古出版物的审美价值,对于推动更多学术与审美相结合的文物考古出版物的创作有深远意义,从而实现民族文化继承与传扬,推动历史考古行业运行与发展.     

产品美学价值及其设计创新维度研究

目的探讨和界定产品美学价值的概念与内涵,并且从美学和设计学的交叉视角,针对产品美学设计提出系统性创新思维。方法在分析和总结国内外有关产品美学研究文献的基础上,首先提出产品美学价值的概念,然后对其特征和要素进行概述,接着分析其审美认知层次,再运用系统化和结构化思维对产品美学设计的创新维度进行划分,构建理论创新模型,最后结合问卷调查和人物访谈进行反馈验证,并解读各维度的内涵及其关联。结论产品美学价值是产品在一定条件下以物质为载体,带有一定功利性的以满足消费者审美需求为主要目的的无形属性,它具有审美愉悦性、关系依附性、感官观照性、表现多样性和价值动态性五大特征。物质要素、技术要素、符号要素是其三大构成要素,感知觉层、品位体验层和领悟判断层是其主要认知层次,造型感官美、功能体验美和形象内涵美是其设计创新的三大维度。     

老上海食品包装拾零

<正>小天使喜果20世纪30年代,上海冠生园食品公司使用的小天使喜果(喜糖)包装鸡心状铁盒。当时该公司喜糖产量,在国内市场占有率位居首位。明星喜果20世纪30年代,上海野荸荠云记号使用的明星喜果(喜糖)包装鸡心状铁盒。荸荠云记号为当时本市著名的食品销售商店。     

让美学带来真正的价值体验

如何为顾客带来价值,让顾客感到真正满意,让顾客身心愉快?一个最简单的道理,满足顾客的需求,价值才能产生。事实上随着国内经济的发展,人们的基本需要已渐渐得到满足。能满足顾客对于体验的需求,也就是消费者的美学需求。美学并不是神秘而遥不可及的,美学是顾客生活中的生命力,不论哪些行业、哪些机构都可利用美学获益。在各种营销手段争鸣的今天,美学营销为品牌带来的价值则显得更直接,更巨大!     

后疫情时代下的包装设计美学本质

后疫情时代,在社会经济、消费模式和审美习惯产生变革之背景下,通过分析包装设计在技术层面和审美层面的发展趋势,结合设计美学的本质问题展开分层讨论,厘清美的本质、设计美的本质、设计美感的本质以及设计美的多种表现形态,有针对性地结合包装设计审美要素,从设计实践、审美观念等层面展开研究,对后疫情时代背景下包装设计美学本质问题展开再讨论。     

信息时代下商业广告的互动性研究

目的探索信息时代商业广告的互动性设计,提出新的广告设计理念与创意方法。方法在现代新媒体技术发展与虚拟现实技术的应用下,互动性商业广告呈现出游戏性、交互性、创新性与情感性等特征;通过整合广告策略,实现艺术与技术紧密结合。结论为目标消费者提供了直接而深入的体验方式,通过互动反馈与广告主进行积极沟通,广告活动呈现出全方位传播与互动的关系。     

论商业户外广告设计的视传审美建构表现

商业户外广告随着经济社会和信息时代的发展,现已突出的表现为生产企业、商家经营、消费者关注的焦点。论述了以审美的建构表现形式,运用艺术构思表现手法,创造商业户外广告设计的审美新视觉。并从5个方面诠释了审美创意理念在户外广告设计中的思维表现方法。     

平面广告中女性图像的视觉审美研究

目的研究平面广告中女性图像的视觉审美特征。方法致力于女性图像人体美的设计方法与消费者的意志需求和审美需求的分析,研究女性图像悖异性的创造形式,并将该形式与普通女性图像的造型意义作比较。结论平面广告中女性图像的视觉审美化蕴含了一定的表意实践功能,即想象的功能、认知的功能及消费的功能,并在此基础上提出了策略性提议。     

平面广告中的人文精神价值表现探析

提出了人文精神是平面广告中除视觉要素之外的另一大精神要素,并以平面广告中的图形为媒介,以图形中蕴含的人文精神理念为主线,对目前中国平面广告中的人文精神表现应遵循的原则和方法进行了阐释。从简洁生动的图形符号与用户视知觉的关系、真实可靠的图形符号与用户心理的关系、象征性的图形符号与用户心理的关系、民族性和传统性的图形符号与用户心理的关系以及体现人文关怀的图形符号与用户心理的关系这5个方面展开论述,得出在平面广告设计的发展过程中,只有充分体现人文精神,才能提升广告的商业价值和文化价值。     

卡通形象代言人在广告中的应用价值

介绍了媒体传播代言人分两类,明星代言人与卡通形象代言人,两类型各有特点。重点分析了传统的明星代言人的优点及缺点,提出了卡通形象代言人在新媒体时代的巨大优势,论述了卡通形象代言人在广告中的巨大影响力及实际效果。     

当代游戏化包装的美育价值研究

目的 证明游戏化包装这一特指形式在当下社会具有独特的美育价值。方法 通过对游戏化理论的引用,结合相关的优秀案例,针对受众群体的游戏心理需求加以分析,说明游戏化包装存在的合理性与必要性。分析游戏化包装的内在特征等相关理论问题,阐明游戏化包装实现社会美育的功能原理,总结规律,并以此作为设计实践的依据,从设计方法论的层面增强对游戏化包装设计规律的把握与探索,为游戏化包装的研究和实践提供了新的方法和方向。结论 游戏化包装在中国有着长久的发展历程,符合消费者“兴感怡悦”的心理需求。在针对少年儿童等消费群体的营销诉求中,游戏化包装合理的消费刺激和视觉传达,不仅在市场营销方面具有独特的价值,而且有利于当下的社会美育和文化传承,值得包装设计从业人员认真研究和慎重对待。     

服务于当代设计的中国传统服饰纹样审美价值辨析

目的通过纹样对中国传统服饰的审美观念和社会心理进行系统的研究。方法运用现代美学原理,分析中国传统服饰纹样所具有的审美价值。结论中国传统服饰纹样的审美价值由两部分组成,一部分是对自然和人工事物美感的表现,另一部分是纯粹的形式美感。前者包括再现自然美和再现产品美,后者包括反复、交替的形式美和对称、平衡的形式美。这一结论对当代服饰的设计活动有着十分重要的意义。     

论民国初年桃花坞木版年画对沪上月份牌设计的影响

通过分析比较民国初年月份牌设计对桃花坞木版年画的吸收与重构,探索月份牌设计在桃花坞木版年画基础上建构新的图像语言的方式,深入了解时代背景对传统民间艺术传承与发展的影响。运用文献研究、图像学、案例比较分析等方法,结合月份牌对桃花坞木版年画的传承与创新之处进行分析阐释。总结得出处于特殊政治、经济、文化背景下的月份牌脱胎于中国传统年画,具有本土化、商业化、多元化的特点,其针对苏州桃花坞木版年画的构图、题材、技法及营销手段等元素进行传承与革新,衍生出的新形式深受欢迎并迅速辐射全国,成为民国时期极具代表性的艺术符号之一,它的成功经验为实现中华传统艺术的当代传承与设计创新提供了启示与借鉴意义。     

大数据时代的老年人产品设计研究

目的 当今中国人口老龄化速度日益加快,老年人口不断增长,相关的产品及服务存在很大的空缺和错位,老年人产品日益成为企业和社会关注的热点,迫切需要提出基于大数据技术的老年人产品设计思路。方法 研究老年人的生活状态,总结当代老年人的用户特征,分析目前市场上老年人产品的开发现状,探讨大数据在老年人产品开发中的可能性及优势。结论 大数据可以作为有效的数据工具及分析方法,帮助设计师建立具有高度连续性的用户数据模型,发掘用户在日常生活中的潜在需求,为老年人产品开发设计提供重要依据,同时以老年人的生活场景变迁为基础,根据不同类型的目标用户的认知能力、参与能力等因素的差异提出具有可操作性的老年人产品开发设计流程。     

可乐品牌文化与设计审美价值的探究

以"品牌文化"为启示,分析了可乐品牌文化与设计美学的关系,论述了设计美学对产品市场价值开发的作用。在此基础上,通过阐释可乐产品的文化背景,了解了受审美文化影响的产品设计。并通过对两家主流可乐公司的可乐产品视觉传达设计进行剖析,提出了其文化内涵对产品设计发展的重要作用。