新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

连锁餐饮店品牌形象设计研究

阐述了品牌形象设计对于连锁餐饮业的重要性,归纳总结了连锁餐饮店品牌定位的多样性,提出了当今连锁餐饮业品牌形象设计的运用原则及注意要点:需与品牌形象结合,引入品牌元素,运用新媒体等进行推广。指出设计师应深厉浅揭、不断创新将视觉传达设计与品牌形象有效整合。     

电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究

目的 对电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广进行案例研究,期望对其他的新老品牌有一定的启发作用。方法 探讨三只松鼠在电子商务模式下的品牌定位、品牌文化理念、品牌视觉形象设计与推广,进而提出电商食品的品牌形象设计与推广的策略建议。结论 电商食品的品牌视觉形象设计需要有差异化的品牌定位、独特而统一的品牌视觉形象识别系统、注重用户体验的品牌形象,这样才有利于品牌在商业竞争中生存和发展。     

“互联网+”时代下陕西民俗艺术的保护传承与开发

目的用当代互联网思维以及生活、文化新理念的植入对陕西民俗艺术进行保护传承与开发,实现民俗艺术与现代文化创意设计产业的对接,为具有特色的地方民俗文化提供新的生存与发展新思路。方法以陕西民俗艺术进入国家非遗保护名录的艺术种类为例,进行调研与分析,通过策划包装与视觉设计等手段建立陕西民俗艺术大数据系统,打造陕西民俗艺术数字化推广平台,最终提出构建陕西民俗艺术在互联网+时代的新生存方式。结论通过运用互联网思维对陕西民俗艺术进行创新性的保护与开发,以民俗文化创意产品设计开发与民俗品牌形象设计为突破口,将民俗艺术与当代社会生活方式融合,借助移动互联数字技术,开展民俗艺术的推广与创新,对地方民俗艺术文化品牌进行塑造,促进地方民俗艺术的发展,让人们了解民俗艺术,看到乡愁之美。     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

视觉识别系统一体化设计在餐饮空间中的应用

以品牌形象为核心的视觉系统设计中,视觉识别系统的一体化设计就是探讨品牌形像如何在多种形态和维度下贯彻其内涵的设计模式。结合连锁餐饮品牌空间的一体化设计实践,分析这种工作模式如何使品牌形象内涵在各种形式下得到最大价值的体现。并研究了涵盖视觉传达识别系统平面与空间、环境、设施的关系,提出了功能布局与品牌形象内涵洽合的视觉识别系统一体化设计的跨界思想和设计模式的意义。     

数字经济发展规划下霞浦头水紫菜IP视觉形象设计

农产品的数字化转型是实现农产品品牌升级并获得消费者青睐的必由之路。作为一种地方特色品牌,霞浦头水紫菜产业在经营过程中存在品牌文化缺失、视觉设计定位不够精准、视觉符号选用不够美观以及后期品牌形象运营不足等问题。数字技术条件下对其进行IP视觉形象设计是提升其知名度的重要路径。通过确定IP受众人群、提高IP识别度、融入情感共鸣、拓宽IP延展方向等策略,进而以具体的IP形象进行多维度、多领域的延展设计,以达成其视觉形象的最佳化,方能更好地推动霞浦头水紫菜的品牌和产业向互联网化、数字化发展。     

基于乡村振兴视角下的雪峰山文旅品牌价值研究

通过对雪峰山旅游业近年来发展的研究,发现其仍然处于初级阶段,创新力度不够,而且没有树立起一个属于自己的独特的品牌形象,与当下流行的文旅融合模式相差较远,很难得到主流消费者青睐。文章围绕雪峰山的文旅融合发展,从树立品牌愿景、塑造品牌形象、克服品牌同质化、创新品牌文化、品牌新媒体宣传5个方面就当地的文旅品牌创新研究进行了讨论。并针对性地提出雪峰山品牌文化未来发展的建议:顺应时代打造创新性独创IP;深挖多元文化并融合特色旅游;注意塑造出差异化品牌形象;吸收外来优质文化提升自身文化质量;借助新媒体打造宣传品牌文化。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

基于视觉设计的肇庆农业品牌塑造与推广策略研究

随着市场竞争的加剧,如何在众多农业品牌中脱颖而出,成为行业内外关注的焦点。分析了肇庆农业的发展现状和特性,强调了视觉设计在品牌建设中的重要性;针对肇庆的农业特色,提出了一系列具有地方特色的视觉设计与推广策略;通过具体案例展示了如何成功地将视觉设计策略应用于品牌塑造和推广中;总结了肇庆农业品牌视觉设计与推广面临的挑战,并提出了针对性的策略。旨在提高品牌的辨识度和吸引力,确保肇庆农产品在市场中获得更大的份额。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

南京红色文创品牌创新策略研究

在文化创意产业走向品牌化的趋势下,充分利用好南京红色资源和文教资源的优势,创建南京红色文创品牌并提出创新策略。厘清红色文化和红色文创的定义,根据南京的红色历史地位,分析南京红色文化资源特点和文创市场情况,锚定南京红色文创及品牌所面临的问题。从精准品牌定位、细化市场范围、构建视觉形象三个维度提出南京红色文创品牌的设计原则。以设计原则为准绳,迎合本地资源和传媒风向,提出打造文创品牌、丰富文创内涵、全面渠道传播、彰显地域特色、塑造品牌形象的品牌策略。以红色文创品牌为发力点,从而更好地发挥南京红色文化资源在思政引领育人、文旅效益转化、城市形象强化等方面的独特优势。     

老字号包装的叙事性设计研究

目的研究叙事学在老字号包装设计上的创新应用。方法以老字号的包装设计为研究重点,通过查阅文献法和实地调研等方法,掌握叙事学在包装设计中的应用现状,研究并总结叙事性在包装设计中所蕴含的共性,包括叙事主题、叙事易读、文化内涵和叙事表现等四个方面。以陕西食品类老字号德懋恭为例,分析其包装设计发展的一贯特性,并与叙事性包装设计的方法相结合对其产品的包装进行创新设计。结论中华老字号品牌为了适应时代发展的潮流,必然要进行品牌的升级转型。通过将叙事学理论延伸到包装设计中,可以改善老字号的包装设计,赋予产品包装更多功能价值,使产品信息和老字号品牌蕴含的文化被消费者更容易理解和接受,并为其他老字号包装设计的发展提供一个新的参考路径。     

基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

用户体验创新驱动品牌升级的方法研究

目的探索在体验经济时代利用用户体验创新驱动品牌升级的方法与路径。方法通过探究体验经济的发展和实例,分析用户体验与品牌的内在联系,以及用户体验在品牌发展中不可或缺的作用。同时,通过分析品牌构成,明确用户体验创新驱动品牌升级的可行性,从品牌战略、品牌服务、品牌形象三个层面,深入阐述用户体验创新驱动品牌升级的路径。结论从用户、产品或服务、环境三个维度出发,在用户体验创新层面,品牌升级可以规划用户体验创新促进品牌战略升级、细分需求促进品牌服务升级、优化设计促进品牌形象升级三条路径。同时,企业可以通过创造需求为品牌注入创新基因、沉浸式体验设计,从而提升服务品质、体验结果设计、建设品牌生态链三个方法驱动品牌升级,保证企业长远健康发展。     

基于NFT数字艺术的农产品区域公用品牌设计研究

目的 利用NFT的特点,解决当前农产品区域公用品牌普遍存在的品牌辨识度低、产权不明确、仿冒者众多、数字化程度低等问题,助力乡村振兴。方法 分析当前国内区域公用品牌的特点和存在的问题;总结NFT数字技术在品牌设计、数字化推广、品牌确权中的多条解决方案;给出NFT数字技术的设计思路和版权保护方案。结论 作为全球艺术品产业发展过程中诞生的新概念与新模式,加密数字艺术（NFT）构建起一种新型数字化社交网络,其具有去中心化、唯一性、可追溯性等特点。探索将NFT数字艺术品融入农产品品牌设计、数字化推广、品牌保护中的多条路径,尝试将数字资产与现实资产进行双向流通,在后疫情时代,为企业快速打造品牌、简化销售流程、提升用户体验提供新的思路。     

青岛老字号企业品牌网络视觉营销研究

目的对青岛老字号品牌网络视觉营销现状进行分析,找出其存在的问题,并提出改良的具体途径。方法通过共性现象和个例特征分析相结合的方法,调研和分析青岛老字号品牌网络视觉营销状况。结论青岛老字号企业在网络视觉营销方面的表现参差不齐,存在诸多问题,亟需通过建立品牌整合推广平台、拓展品牌文化媒介、精准化广告投放、升级和完善企业网站建设等措施加以改良。