晋江鞋业，在“海洋竞争”中成长

没有规矩不成方圆，没有竞争不成市场。但竞争并不意味着无序、意味着鱼死网破。因为竞争，本无制鞋传统的晋江一跃成为“中国鞋都”；因为竞争，央视体育频道的广告一度成为晋江鞋的天下；因为竞争，今年将有八成晋江鞋企要扩产……竞争在加剧，竞争也有待升级。晋江鞋业，不在竞争中发展，就会在竞争中消亡。     

第一眼

鞋闻晋江知名鞋企老总与策划大师“论战”4月18日,以“相聚鞋博,共享和谐”为主题的第七届中国(晋江)国际鞋业博览会前夕,一场关于晋江鞋业未来发展的高峰论坛,先于“鞋博会”一步登场亮相。晋江知名鞋企安踏、三兴、寰球、爱乐四位老总及著名营销策划专家叶茂中等嘉宾齐聚一堂,共同为晋江鞋品牌支招。随后,晋江制鞋工业协会年会也在此次高峰论坛后召开,会上,晋江市市长与100多家会员企业共同商讨发展大计。     

央视五套鞋广告——红了明星脸 绿了厂商眼

央视五套的鞋广告由最初的一家逐渐发展成为现在的“晋江板块”,来势之迅猛,队伍之庞大,的确让业内业外人士始料不及;更为特别的是,晋江的鞋企广告不但快速挤进了体育频道的黄金广告时段,而且几乎是不约而同打出了同一张牌——都在请明星作形象代言人,其中以著名的乒乓球和羽毛球运动员为主,有一些影视明星也加入在此行列。在体育新闻的空当中,在一些赛事播放的间歇处,众星们以“最潇洒、最亮丽”姿态频频施展魅力,向电视机前的观众或展示或推荐其代言的运动鞋品牌。     

晋江一鞋企老板欠下巨额债务“失踪”

继成都瑞百丽鞋企老板丢下巨额债务“失踪”后不久,目前,晋江一鞋企老板欠下巨额债务也突然“蒸发”,最近,当地政府有关部门已成立联合工作组介入此事的调查处理。     

请明星代言还是向顾问咨询

明星代言或顾问谋划,谁能扭转企业在市场的被动局面?近年来,鞋企邀请明星做形象代言人已经成了一种“潮流”,每天只要一打开电视,就能看到一个个鞋类品牌夹杂在一些公众熟悉的面孔当中。最近,继“明星风”之后,又一股“顾问风”似乎又在国内鞋企悄然兴起,这是否意味着鞋企在跣过质量关与塑造品牌形象之后已悄然跃至营销策略的高度上了呢?     

鞋业加盟商如何择牌

目前中国鞋业内销市场供过于求,市场趋于饱和,加上激烈竞争,国内鞋业品牌的运作成本增高,鞋企利润却越来越少,在这种皮鞋产品过剩的行业背景下,鞋业全面进入整合创新期,这时,许多鞋企在鞋卖点、广告、促销、形象代言人,鞋文化等方面来谋求内销市场的发展,同时另一些温州大、中、小型内销鞋业为了寻求新的竞争亮点(注:下文仅以从温州这个地域来论及“国际性品牌”,至于福建泉州、晋江等地产生的“国际性品牌”本文一并从略。),在傍名牌或擦边“国际性品牌”的运作上作文章,于二三级市场上施加影响,使内销区域的代理或经销商在择牌上以现了明显的分流。     

晋江鞋业开展品牌国际攻略

欧盟决定对中国鞋征收为期两年的反倾销税，晋江很多鞋企因此而受到重创。如今，这个拥有众多“国字号”品牌的鞋业生产基地将如何面对国际化破题，再创“世界运动鞋之都”的辉煌呢？     

晋江鞋企争相结缘体育

近年来,闽南晋江鞋企为争创品牌,纷纷与体育界结缘,聘请“体育明星”作为自己的“形象代言人”. 　　晋江是外向型经济比较活跃的一方热土,又是群众体育活跃地区,曾获全国群众体育工作先进市和全国“武术之乡”之称. 　　晋江鞋企出现体育“形象代言人”热,与安踏鞋业有限公司的成功分不开的.作为一个运动鞋品牌,安踏人提出与中国体育事业一起辉煌的口号.多年来,他们先后赞助了北京亚运会、第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、二000年悉尼奥运会等多项体育盛会,投入体育公益事业的资金超过二千万元人民币.自一九九九年安踏公司聘请世界乒乓球冠军孔令辉作为企业形象代言人后,公司业务迅猛发展,去年销售量跃居中国鞋业首位.……     

晋江之"中国鞋都"复评叫停

自六年前晋江被中国皮革和制鞋研究院授予“中国鞋都”称号以来,这块特色区域品牌为提升该地区产业集群的知名度和美誉度曾起到过重要的作用。如今,随着这个称号的复评被迫中止,晋江还能称之为“中国鞋都”吗?     

数字·声音

声音"第十四届中国(晋江)国际鞋业博览会不仅仅是产销对接的有效平台,更承载着创新鞋文化内涵的重任,历届鞋博会的成功举办,见证了晋江鞋企品牌化、市场国际化的进程。"——在晋江市人民政府副市长王茂泉看来,品牌是文化的载体,创新建设有影响力和渗透力的品牌文化正成为晋江鞋业企业专注的目标     

鞋企品牌运营须遵守“三大 纪律”

产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增……一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。那么，什么是鞋企品牌运营的通途呢？笔者认为，鞋企品牌运营也应遵守“三大纪律”。     

求质体育华丽“转型”——“库宁哲”精彩演绎休闲风

正近年来,受国际金融危机和国内实体经济萧条的影响,中国制鞋业的发展迎来了巨大的挑战,面对国内同行之间的惨烈博弈和国际快时尚以及线上品牌对市场的迅速蚕食,众多鞋服品牌不得不选择转型。以福建晋江鞋业市场为例,迫于形势关门倒闭的鞋企不在少数,选择退出鞋业转行发展的也大有人在,而更多的晋江本土鞋企则是积极     

特色鞋品突围市场细分提升利润

市场总是风云变化，企业唯有不断地推陈出新，顺应市场发展潮流，方能实现新突破。近年来，“除了价格、渠道、广告等因素之外，产品始终是鞋企赢得市场竞争优势的核心元素之一。个性鞋品的频频上市，其实是鞋企探索细分市场，并打造标志性产品的一种尝试。”业内人士分析。     

鞋业竞争从广告开始

晋江一跃成为世界主要的运动鞋生产基地后,由于掌握着大批OEn舳订单,有着稳定的客户和利润来源,晋江多数鞋企过着衣食无忧的太平日子。1999年,安踏公司通过终端网络的初步筹建,聘请当时如日中天的乒乓球世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人,迈出了市场先行者的第一步,知名度及内销业绩迅速提升。而几乎同时,一直以来晋江人所倚重的海外市场出现了金融危机、需求疲软等状况,风险加大,于是从2000年开始,不甘“守株待兔”的大小鞋企纷纷追随安踏之后,介入内销市场。 此时的竞争重点在于通路建设,外表则表现为广告大战。“明星+央视5套”的宣传模式成了市场制胜的法宝。从体坛的王楠、伏明霞、刘国梁、孙继海到娱乐圈的谢霆锋、F4、陈冠希、古天乐等炙手可热的当红明星,俱以青春健康、个性张扬的视觉形象出现在电视、户外广告     

关怀就是发展的动力——福建鞋企迎“检阅”

１０月中旬，业界众多专家参与了首届晋江鞋业开拓市场研讨会。会后，专家、领导、代表们深入企业，面对面有针对性地为企业发展开出了“良方”，深受企业的赞赏和欢迎，也让鞋企老板们深受鼓舞。为此，这里的老板们说：“这是我们企业最难得的关怀与动力。”记者有幸跟随专家、领导深入到企业的生产车间、检测室、设计中心、管理部门……，在短暂的企业之行中，记者用镜头记录下了这些无微不至的关注与关怀。从他们面对面的交流中，记者发现，晋江的鞋企渴望这种指导，渴望关怀指导下企业的快速腾飞……款式新、技术含量高，严格执行标准，…     

鞋企出口创汇不可忽略"道德标准"

目前在国际市场上,中国鞋产品出口除了质量、价格、环境保护及款式以外,还有一个“道德标准”被不少鞋企所忽略。所谓的“道德标准”,就是目前在国际上日益得到重视的SA8000社会责任标准。应该说,“道德标准”卡住了很多鞋企走向世界参与国际大市场的竞争。那么,什么是“道德标准”呢? “耐克风波”催生道德标准 在欧美发达国家,随着人们生活水平的提高,消费者对商品有了更高的要求,他们不仅关注价格,也关心商品的生产过程是否环保、生产商是否具有社会责任感等问题。20世纪90年代初,媒体披露了耐克公司设在印度、孟加拉、印尼     

大数据时代,看3D技术如何帮助鞋企打破传统模式

正传统鞋企怎样才能从困境中脱颖而出?在激烈的市场竞争中,鞋企怎样才能快人一步赶上时代发展的脚步?随着第四次工业革命的掀起,新兴技术与高新科技的发展愈演愈烈,3D技术将是鞋业变革的第一步!近年来,中国鞋类企业遇到了前所未有的困难和挑战,困扰鞋企发展的不利因素越来越多,而产品同质化和鞋企设计研发的高额成本直接制约着鞋企的发     

给老爸老妈的汗脚干脚买双新鞋好过冬

隆冬将至,朋友的儿子问我这位“鞋叔叔”,给他老爸老妈买双什么样的鞋好过冬? 我说:“你知道你爸妈是什么脚型吗?”“你说的是尺码?”“当然,不过除了尺码以外,还有更重要的——他们是汗脚还是干脚?”“什么汗脚干脚?”“汗脚就是爱出汗的脚,干脚嘛当然是不爱出汗的脚,甚至皮肤干裂的脚。”“这和买鞋有关系吗?”“当然有,不仅有,还大着呢!”“怎么个大法?”“我问你,你穿皮鞋和穿胶鞋都有什么感觉?”“感觉?     

商务部官员为温州鞋出口俄罗斯支招

自今年3月俄罗斯查扣“温州鞋”事件之后，面对巨大的俄罗斯市场，温州鞋企如何摆脱“畏惧”心理，重振旗鼓，以利再战?近日，在温州鞋革协会举办的“温州鞋业发展论坛”上，国家商务部欧洲司和外贸司官员就温州鞋如何进一步规范对俄出口等作了相关阐述。     

“中国鞋都”晋江投80亿建国际鞋纺城

具全球鞋业风向标意义的第14届中国（晋江）国际鞋业博览会本月在“中国鞋都”福建晋江美旗城举行。