品牌营销中的品牌个性化问题

围绕品牌个性，引入中外成功品牌个性塑造的实例，对塑造品牌个性的意义以及如何突出品牌个性、开发品牌个性问题进行了论证。认为只有具备鲜明个性的品牌才能不断为企业创造利润，才能不断提升品牌、企业的竞争力，塑造品牌个性也是一个品牌长远发展所必须的。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用.针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足,提出了企业塑造品牌的对策.     

非技术创新下的服装企业品牌塑造

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.     

品牌与产品的关系

品牌与产品，这本是两个不同的概念，但是，目前中国部分企业对品牌的理解并不很准确，往往把品牌认为是产品本身。这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者认识、接受这个产品，当产品非常畅销时，企业却没有将自己的产品优势及时地转化为品牌形象的塑造。所     

品牌战略与企业策略选择

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

我国监理企业品牌的塑造

随着国内外市场的全面融合,国外一批优秀的项目咨询公司必将进入中国市场,面对竞争日益激烈的工程咨询市场,我国监理企业应该抓住机遇,迎接挑战,努力塑造自己的企业品牌.文中简要分析了我国监理企业品牌塑造现状及存在的问题,同时从时代要求、提高企业核心竞争力、提高监理社会地位等方面,论述了塑造监理企业品牌的重要意义.从加强品牌意识,树立品牌资产观念;加强企业自身建设,提高服务意识;严格要求、规范管理,提高服务水平;加强人才培养,提高从业人员的素质;建立先进经营战略,提高企业竞争力等方面提出了塑造监理企业品牌的途径.     

新世纪餐饮企业品牌经营战略

新世纪餐饮行业的竞争变得更加激烈，发展品牌餐饮已显得更为重要。餐饮企业应抓住市场有利时机，深化企业内部管理，形成具有竞争力的连锁经营模式，逐步塑造有影响的品牌企业。     

浅谈服装品牌的形象策略

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义，讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题，论述了发展品牌形象文化的有效而可行的途径；例举说明，品牌是一个企业生存的根本，品牌形象文化是品牌生存发展的生命之源。     

日化行业偶像品牌塑造流程分析与模型构建——借鉴佰草集品牌的经验

国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例——上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究分析,建立偶像品牌塑造模型,从身份演绎、概念定位、社会网络运作、认同策略等方面解释佰草集成为偶像品牌的原因,以丰富现有品牌塑造理论,为国内日化企业偶像品牌的塑造与传播提供借鉴。     

塑造房地产品牌的策略分析

房地产企业实施名牌战略是新形势下激烈市场竞争的客观需要。能够造就企业的核心竞争力。房地产企业要想合理、有效地实施名牌战略，必须围绕市场需求，培育和塑造房地产品牌，做到以质量为中心，提高房地产商品的内在价值；以市场为导向，进行全面系统的营销策划；以企业文化为核心，塑造名牌企业形象。     

中国品牌与企业文化研究报告》摘编

品牌和企业文化是现代企业经营发展中不可忽视的两个重要问题,并且是需要站在战略高度来考虑的问题。20世纪80年代,品牌和企业文化理论开始逐渐进入我国企业管理领域。在经历了"引进"、"传播"、"建设"等阶段后,塑造卓越品牌和优秀企业文化的理念已经在相当数量的企业中进行了探索和     

略论塑造城市品牌的公共关系策略

本文从公共关系在品牌塑造中的作用为出发点,着重论述了公共关系在城市品牌塑造中的重要性和公共关系对城市品牌的塑造表现形式、手段和策略。     

当前建材品牌发展病态剖析

中国建材工业在快速发展的同时,也出现了许多新的矛盾和问题,突出表现在品牌的创建与发展上,不仅品牌企业少,中低档产品多,开发能力差,营销水平低,缺乏原创设计,而且由于许多企业在品牌运营过程中的不成熟,还进行着品牌延伸等方面的冒险。这些问题严重制约了中国本土建材品牌的形象塑造和推广,     

基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造

在中国经济的发展历程中,中小企业有着举足轻重的促进作用,但是能够成功塑造品牌的中小企业屈指可数,以至于难以长期生存和发展。分析中小企业的发展现状,提出借鉴整合营销传播观念,采取创造企业价值的五步骤,用以指导中小企业的品牌塑造。     

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响

互联网改变了人们的生活习惯.也创造了新的商业模式.在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要.网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注.而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知.基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义.     

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响

互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知。基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

注意力经济条件下的城市个性化品牌塑造

从注意力经济下的城市竞争出发,阐释了注意力经济的内涵和注意力经济的城市经营启示,并解释了城市个性化品牌的内涵,分析了城市个性化品牌塑造的必要性。结合我国城市发展现状,分析了我国城市个性化品牌塑造的障碍。在此基础上,提出并探讨了我国发展城市个性化品牌塑造的思路。