奥运营销，品牌决胜

山雨欲来风满楼。华润、青岛、燕京三大巨头围绕“奥运”纷纷出招，预示着啤酒行业进入全面战略营销、品牌决胜时代．更高层级的竞争拉开了序幕。     

谋战奥运 啤酒起跑

序．一场可能引发行业变局的赛跑 2006年，随着青岛、燕京、华润雪花奥运营销动作的陆续启动，中国啤酒行业第一次“奥运大赛”正式起跑! 不可否认，从现在开始，未来三年里，北京奥运会将是全球体育的硕级赛事．2008年奥运会在北京召开，给了中国品牌一个巨大的发展机遇．但也是一次最大的考验，很多企业第一次面对“奥运营销”。     

体育营销为啤酒业助跑

2005年8月10日，燕京啤酒在人民大会堂与北京奥委会签署了2008年奥运会赞助商协议，正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。仅隔一天，青岛啤酒也同样获得奥运的赞助权，并且先行一步，     

08奥运，让中国服装企业走开？

当北京市市长，北京奥组委执行主席王岐山在2004年雅典奥运会闭幕式上．从国际奥委会主席罗格手中接过奥运会会旗用力挥舞时．奥运会开始正式进入北京周期。从北京申奥成功的那一刻起．精明的中国商家们就开始盘算着如何蚕食奥运经济这块大蛋糕，其中不乏服装企业跃跃欲试的身影。然而伴随着北京奥组委招商进程的不断发展．当阿迪达斯（ADIDAS）（苏州）有限公司和阿迪达斯一所罗门集团正式成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴时．中国服装企业能拿到奥运经济盛宴请柬的希望似乎越来越渺茫……     

青啤的奥运情结

2005年8月11日，青岛啤酒和第二十九届奥林匹克运动会组织委员会（北京奥组委）正式签约，成为北京2008年奥运会赞助商。一个历经百年的中国品牌和历经百年的国际体育盛会终于紧紧结合在了一起。     

奥运品牌的百年良机

2008北京奥运会离我们越来越近,各大企业,纷纷推出与奥运有关的活动,伴随着北京春天历史以来少有的高温天气而逐渐升温。举世注目2008年北京奥运会,给北京发展带来机遇,由此形成的奥运经济,为一些品牌提供了百年一遇国际商机。     

后奥运营销时期——啤酒营销应注意什么？

2008年北京奥运会以完美的结局结束了,作为啤酒企业的后奥运营销时代,啤酒企业还应注意什么？做好市场开发和练好企业的内功是企业兴旺发达的根本出路。后奥运营销时期,市场是得以生存的根本保障,成功开发新市场,不断扩大市场份额,提高市场占有率是企业得以发展的前提和基础。后奥运营销时期,市场竞争越来越激烈,要实现这个目标靠什么？靠的是后奥运营销创新。     

燕京牵手北京奥运会

北京2008年奥运会离我们越来越近，“奥运经济”的商机，以及如何对其加以利用，引起了越来越多的企业和各界人士的关注。燕京啤酒借力奥运正是这一大背景下的引人瞩目之举。     

奥运带来的新契机

现代奥运既是一场盛况空前的体育赛事，也是一块含金量极高的市场蛋糕。近百年来，奥运经济已经成为了世界经济发展中一种独特的现象，它对于东道国经济和消费的拉动作用已经成为了全人类的共识。2008年北京奥运会的成功申办，对于我国的体育产业以至于整个民族经济来说，都是一次百年难遇的发展契机。借奥运会的东风，我国体育产业也在逐步加快国际化步伐，希望通过这次难得的机遇来提升自身企业的知名度和影响力。     

北京冬奥会即将开幕,如何正确使用“奥运”标志,你Get了吗?

北京2022冬奥会将在2022年2月4日正式拉开帷幕,这是中国继2008年夏季奥运会后,首次举办冬季奥运会。奥运会不仅是全民大联欢的体育盛事,还是各大品牌大规模宣传、展示的机会,尤其对于“一路拼杀”最终成为奥运会赞助商、合作伙伴的各大品牌,能够极大地提高其品牌知名度、提升品牌形象。     

2008奥运中国体育用品品牌能分多少羹

作为2008年奥运会的主办国,中国体育用品厂商的地缘优势是显而易见的,正所谓“近水楼台先得月”。在洋品牌入侵如火如荼的格局中,内资体育用品生产企业能在奥运概念以及奥运市场中分得多少“羹”实难预料,一场中外体育用品品牌拼杀在所难免。如何借助北京奥运会高举、高打自己品牌,实现自己品牌的高速扩张已经成为中国企业很重要的一门选修课。北京申办2008年奥运会成功,神州大地掀起了一股奥运热,直接反映就是奥运经济的兴起和体育产业的发展,而作为体育产业排头兵的体育用品市场反映更为明显。业内人士认为,中国体育用品市场     

啤酒营销进入后奥运时代

自2009年1月1日起,北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商的特权正式到期。当然,奥运虽然结束,但营销还是要继续,几大啤酒企业在前期投入了如此巨大的人力、物力和财力,如何将其价值在合约之外持续释放,将是对他们能力的一个考验。     

中国鞋史系列篇之一--2008双奥运鞋

二十年前,北京申办2008年奥运会成功,湘北洞庭湖南岸的女工胡宝桥,以激动的心情,做了2008双奥运绣花鞋,向北京奥运会献礼。她将2008双蕴含着丰富的中国元素的绣花鞋赋予了鲜明的奥运特征,表现了一个普通女工对2008年北京奥运会的执著愿望,充满着她喜迎奥运的浓浓情怀。     

网络营销谁主沉浮?

<正>新营销时代,要赢得市场竞争的胜利,不能固步自封,更不能对网络营销执着迷信,与时俱进,找到适合自身发展的营销模式,才是抢占竞争胜利高地的法宝。近些年,S N S、微博、微信等新媒体不断涌现,刷新着人们的观念,推动着网络营销的转变,从以产品为中心的1.0时代到以消费者为导向的2.0时代,直至以价值营销为中心的3.0时代。于是,如何在网络化的时代延续品牌竞争力,改变品牌运营思维,已经成为了诸多企业面临的重要问题。网络营销之思随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯乃     

孚日家纺面向全国开设奥运产品零售店和产品专卖店

2008年北京奥运会日益临近，孚日公司在成功成为08年奥运会特许商品生产商和零售商之后，抓住奥运经济发展的契机，全力实施品牌战略，大力开拓国内市场。2007年8月底，公司与奥组委签署了《北京2008年奥运会特许生产商销售合同》，强势展开面向国内的奥运产品营销。根据公司制定的推进品牌建设和国内市场销售网络建设的战略，紧紧抓住奥运会临近的有利时机，围绕奥运产品的开发和销售这一关键环节，在国内大力推进奥运产品零售店的设立，截至2007年11月底，经北京奥组委批准，公司已经在国内开设的奥运零售店（包括店中店）为48家，到2007年底有望达到120家。     

舒华试水赛事营销

随着2008年北京奥运会市场开发计划的启动以及联想集团在2005年3月26日成为奥运会全球合作伙伴带来的轰动，利用各种体育赛事从事品牌推广，被越来越多的中国企业所看好。近期，舒华公司赞助了两项大型健身活动：安利纽崔莱城市健康跑和2006年健身先生、健身小姐锦标赛，开启了舒华品牌致力于大型赛事营销新篇章!     

新疆和田地毯借力“奥运经济”

在当地政府部门的支持下,新疆和田地毯厂商筹划利用2008年北京奥运会的商机让和田手工地毯走向世界。     

奥运年,你准备好了吗?

现代奥运会自1896年在希腊雅典举行以来，到2008年北京奥运会已经是第29届。然而，在1984年美国洛杉矶奥运会举行前，它都只是世界人民的体育和文化盛会，和商业似乎无法挂钩。因为奥运会是不允许在比赛现场出现商业广告的，所以近百年来，主办国通常是赔钱赚吆喝。举办奥运会，只能希望借此起到国家宣传的作用，从而间接促进旅游业、吸引投资。     

对抉奥运 国内啤酒巨子胜算几筹——从燕啤、青啤联手2008奥运看啤酒业体育营销

<正>在燕京啤酒、青岛啤酒获得北京奥运会赞助权后,体育营销正成为中国啤酒业扩大品牌经营的一辆便车。2006年,世界杯、篮球世锦赛、NBA、欧洲五大联赛等举世关注的赛事将为体育营销创造一个发展的黄金环境,而紧随其后的2008年的北京奥运会、2010年的亚运会,在把中国体育产业推向成熟市场领域的同时,也使啤酒业极有可能借助这东风乘风破浪。     

奥运营销背后的思考

又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众