品牌——检验创意产业的重要标准

创意产业的生产过程是由文化到创意再到品牌的过程,就是文化通过创意形成品牌,并在品牌经营活动中获得经济效益的过程。创意产业生产过程的非物质性使我们很难以衡量实体产品的观念和方式衡量创意产业的产出。另一方面,创意产业与众多物质生产领域关系密切,对物质生产有直接而且十分显著的推动力,因此,必须选择一个对象,作为建立评价创意产业绩效的基础。这个对象就是"品牌"。     

评析宏芝公司渠道策略

服务器及网络产品技术相对复杂,自身价格较高,对售后服务也有相当要求,因此渠道对于服务器营销的意义就显得非同小可。 在1998年的国内服务器市场上,IBM、HP、Compaq三家占据了超过2/3的市场份额,NEC、浪潮等品牌也基于各自的优势在服务器市场上占据了一席之地,这些厂商的渠道建设由于历时较久,自然有多年积累下来的成功经验。那么对于生产东芝品牌服务器的宏芝公司来说该如何构建自己的渠道呢? 作为今年8月刚刚进入中国市场的东芝服务器品牌,在考察了中国市场上网络产品营销的特点后,为更好地把自己的产品服务于广大客户的需求,顺利推广、销售东芝品牌服务器及网络产品,本着长     

体育广告的创意要点

体育与广告的结合是品牌传播成败的关键。体育广告有很多种类别,在企业营销中占据着重要的位置。体育广告的创意活动必须采用艺术的手法,去表达和传递信息,从而达到增强广告的宣传效果。     

基于社会化媒体营销的茶饮料包装设计探索

茶饮料市场竞争日趋激烈,伴随人们整个消费过程的茶饮料包装身影开始频繁出现在社会化媒体营销活动中。因此,文章以茶饮料包装设计作为研究对象,结合时下热门的茶饮料品牌商的社会化媒体营销活动与包装设计案例,分析茶饮料包装设计在社会化媒体营销中的定位与作用,给当前茶饮料包装设计提供有益借鉴,探索茶饮料包装设计在当前消费升级换代的趋势下,设计师如何挖掘包装中的传播功能,创造和提升品牌价值。     

品牌核心价值的传播与推广——山西品牌崛起之路

在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,而品牌的灵魂是品牌核心价值。在结合实际案例分析了品牌核心价值对企业的重要性及提炼方法后,对山西品牌的崛起之路做了初步探索,有一定的指导意义和现实意义。     

打造最“2”的英雄榜

正营销3.0时代的消费者,早已对降价促销活动有了抵抗力。想要让促销活动吸引眼球,就必须出奇制胜。尤其在互联网时代,模仿别人是没有前途的,也不可能获得成功。在与广告供应商的合作中,红星美凯龙不断强调追求的创意标准——必须能引起消费者轰动和追捧,常规的思维和创意在这里根本行不通,即使是老瓶也必须装新酒!为在聚商方式上突破常规,从2013年的"2天"大促开始,红星美凯龙力邀各品牌老板一起参与到整个传播过程中,包括拍电影、海报,做口碑内容等。虽然消费者经常听到"联合百家品牌"这类聚商宣传标语,但当品牌老总们真的出现在广告中,感觉和冲击力完全不一样,真人到场所赋     

基于GSP算法的卷烟消费者研究

烟草专卖法规定,卷烟消费购买只能在线下进行,导致收集卷烟消费者数据困难。当卷烟行业进行品牌营销活动时,无法精准找到目标消费人群,营销效果不佳。因此,基于广义序列模式（Generalized Sequential Pattern,GSP）算法,先采用滑动时间窗技术构建消费者序列表,再构建频繁集,最后通过GSP算法挖掘卷烟消费者的购买行为规律。通过挖掘真龙（美人香草）消费者行为揭示了这类消费者的购买来源和去向品牌,基于此规律开展品牌营销活动,实现精准营销的活动效果。     

这个杀手不太冷GIGABYTE G1 Sniper 2

前些日子和一个朋友就品牌营销和产品营销的关系进行了一番讨论，虽说二者立足点不同，但核心目标都是在消费者心中植入品牌符号，建立产品认知，运作过程中品牌和产品亦不能泾渭分明区别待之.     

基于消费者情感需求的文创品牌塑造

文创产业和文创品牌作为经济发展的重要动力甚至是国家竞争的软实力,不仅得到全球多个国家和政府的推动而且也受到越来越多消费者的青睐。从消费者情感的角度出发研究如何塑造成功的文创品牌,有助于提升消费者的体验价值,增强文创品牌的核心竞争力。文章将以消费者情感需求相关理论为依据,从消费者情感需求对文创品牌的品牌定位、产品设计以及营销推广几个方面的影响进行分析。     

新闻动态

品牌光辉,璀璨全球 ——施耐德电气品牌新战略 在经济和制造业日趋全球化的今天,国际化的大公司都非常重视其品牌战略的制定,并通过对品牌战略的推广和宣传,来带动整个企业的经营活动。因为品牌的价值构成主要包含两个层面:一是体现在产品身上的物质价值,这种价值以其优良的品质给予消费者真实的、客观的物质利益感受;二是体现在产品身上的精神价值,它通过在产品定位、传播、营销过程中所体现出来的个性化、时代感等因素,来满足人们潜意识中的精神需求。所以每一个著名品牌的背后都饱含着制造商长期不懈的追求和努力,也渗透着消费者对这种产…     

在互联网新媒体时代下的体育营销策略分析

体育营销指的是载体为体育活动并推广品牌与产品的市场营销活动的统称,在营销中能获取体育经济效益及注意力的经济效益,助力体育品牌与产品增值,体育营销有较强的针对性及沟通性,以体育活动为依托将产品(服务)与受众联系起来,为成功完成营销任务提供条件。新媒体为体育营销提供新条件,为营销活动线下、线上一体化搭建平台,同时可突出新媒体营销成本低、受众广、趣味性强等特点,利于提高体育营销成功的概率。本文通过分析互联网新媒体时代体育营销策略,以期为提升体育营销水平提供参考。     

论楼盘标志设计的创意与表现

楼盘标志是房地产视觉营销的核心要素,标志的优劣直接关系整体品牌视觉形象的水平。本文主要对楼盘标志设计的创意与表现的方法及原则进行探讨。文章首先指出深刻理解楼盘的市场营销策略是进行创意的基础,设计的目标就是把楼盘的"卖点"以极富创意的视觉表现方式呈现给目标消费者。其次提出标志创意要在共性基础上善于发现和表现个性。最后本文从造型、色彩、编排等方面对标志的视觉表现提出了一些设计原则和需注意的细节问题。     

网上品牌的塑造

旧的营销法则可能不再有效了,而你又将怎样对待全新的网上营销?Bell Atlantic曾经在1997年推出过一出网上肥皂剧,每周都吸引了一大批访问者到他们的网站上来观看这部关于一对新婚的雅皮士夫妇的故事.虽然此剧赢得了许多热心观众的支持和甚至是来自影视娱乐界的赞誉,然而片中男女主人公的故事可能无法再继续发展下去了.因为Bell Atlantic的一项调查显示,这部广受欢迎的肥皂剧并没有起到预期的效果,对提高他们的名牌认识度没有起到多大的帮助,也没能提高多少消费者的品牌忠实度.该公司品牌管理部副总经理Janet Keeler认为:“这一活动的创意是好的,但是这种创意看起来好像行不通.我们想要做的是在网上树立自己的品牌.”营销界的许多人都认识到了利用因特网无所不及的广泛到达性和无时不在的实时互动性来树立和维持品牌认识度、进行市场营销的     

时尚易逝,风格永存--浅议企业和个人的新定位

在营销学的视域下,我们反复强调普适的积极意义,比如企业致力于生产品质优良的产品、打造值得信赖的品牌。同时也不应忽视多样化、差异化的价值,满足细分人群的需要。在“共性”和“特性”中提炼出一个预期在客户脑海里构造的愿景--定位,以此为发迹的根基,持之以恒地奋进。没有一片树叶是相同的在营销层面上,定位往往与卖点相结合而提出,基于对细分领域和人群的调研,形成“一致性”思维,也就是通常而言的“调性”,贯穿于产品、价格、渠道和促销之中,抢占市场制高点。“定位”蕴含着产品初期的形态,是打入市场的关键步骤。     

新媒体时代下直播营销策略研究——以工程装修项目为例

在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，推动工程装修项目进行基于视频平台的直播营销，可增加工程装修企业经济效益、精准定位消费者、提升企业品牌竞争力。但是，工程装修项目在实施直播营销策略的过程中，还存在直播营销意识不强、缺乏直播营销人才、转化率不高等问题。因此，本文从工程装修项目直播营销策略出发，提出基于新媒体技术的工程装修项目直播营销问题解决方案，对促进工程装修企业的高质量发展具有积极意义。     

新闻

作为中国软件产业的杰出代表和领导厂商,新中大在致力于管理软件的研究和开发的同时,十分注重公司自身品牌的建设,从去年年底新中大在通过与权威品牌战略研究咨询机构上海杰信咨询公司合作,引进“品牌战略”,建设以品牌为核心价值的品牌识别系统来统帅企业的营销传播活动,品牌建设是一个长期的工作,中国软件业作为“知本英雄”的逐鹿地带,有责任也有义务把塑造“品牌价值”作为公司的生存原则继续下去,从而为中国企业     

信息技术活动单导学中的活动单设计

活动单导学是指以"活动单"为媒介引导学生在"活动"中自主、合作学习,实现教学目标的过程。"活动单导学"中有三个核心内容:活动、活动单和导学。在活动单导学中,活动单的设计处于首要的位置,怎样设计一份合理的活动单,让它发挥活动单的指针与引擎的功能呢?怎样在原有信息技术的特色学案的基础上融合新的亮色呢?在融合的过程中又有哪些注意点呢?本文将     

用户画像技术在产品营销中的应用

随着人工智能和大数据技术的不断发展,对信息的获取方式也在发生着变化,消费者希望用最少的时间成本获取尽量多的商品信息。如何在产品的营销过程中实现对目标用户的精准定位,基于用户画像技术的推荐系统就是目前所采用的有效方法之一。本文对互联网环境下在产品的推广和营销过程中如何利用用户画像技术,有针对性地选择推荐系统算法进行了探讨和研究。     

核心素养视域下的地理教学设计--以《世界的降水》为例

教育的根本任务是“立德树人”,那么,我们如何在地理教学中,发挥其育人功能,实现其育人价值呢?本文以“世界的降水”为例,进行了基于地理学科核心素养培养为目标的教学设计。     

现代服装广告的特点及常用的创意手法

服装广告作为服装企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。本文通过相关文献资料的阅读和服装广告案例的归纳总结,系统阐述了服装广告的特点及常用的创意手法。