安徽黄梅戏网上“开唱”

黄梅戏爱好者今后可以在网上欣赏自己喜爱的名家名段和经典剧目,了解黄梅戏的最新动态,与著名演员进行网上交流。由安徽省文化厅和安徽诺雅科技公司共同投资建设的中国黄梅戏网(WWW.CHINAHUANGMEIXI.COM)昨天正式开通。     

论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

黄梅戏与新农村建设

黄梅戏出自民间，创作更应该深入民间，了解民间人民的生活感情，要体现新农村人的精神面貌，营造新农村良好的文化环境，丰富广大群众精神文化生活，为新农村建设作出积极的努力。     

传统文化元素在福建动漫产业中的开发与商业应用

面对中国动漫产业长期有"业"无"市"的窘境,如何能够恰到好处地运用传统文化元素已经成为福建动画人在开发与商业应用和实现产业品牌竞争力方面面临的考验。面对品牌塑造与产业运营方面不成熟,内容原创开发与技术应用方面缺乏沉淀,内容传播和展销平台方面不够广阔,衍生产品与市场受众方面两者无法对应,人才培养与专业教育方面缺乏持续性等诸多因素困扰,提出结合传统文化元素提升福建动漫产业发展水平的对策。     

从近代装帧美术字到现代品牌文化策略——论美术字的多元价值

文章从设计文化角度探讨近代装帧中美术字的发展以及美术字在品牌文化战略中的作用。采用文献研究法对美术字的基本概念与发展做简要梳理,在分析问题部分采用案例分析法,综合考察了丰富的案例,较为系统地论述了美术字与本土品牌文化策略的互动关系,分别从商业、文化、空间等多重纬度总结了美术字对于现代品牌文化战略的多元价值。文章认为,作为汉字重要的字体设计分支,美术字不仅可以从品牌识别、审美、传播等角度促进本土品牌复兴,更可以以文化载体的方式建构品牌的文化策略,增强本土品牌的文化自信,更有助于中国本土品牌市场价值与文化价值的提升。     

关于传统文化元素在当代展示设计中传承与运用的思考

展会究其实质是传播,传播关乎受众,因而观众的思维意识是不得不考虑的因素;设计则关乎创意,是创意的视觉再现,创意源自设计师自身的眼界与素养,归根结底是一种文化的积累与创新。最终,创意将取决于受众(观众)的理解与认知。而受众的审美意识与精神素养总是与其所受的文化熏陶、历史环境、社会习惯相统一。因而,在展示设计中融入具有本土特色的传统视觉元素,形成具有中国传统文化内涵的展台形象,有助于迎合参观者的心理需求,取得受众在文化上的认同,更好地实现设计诉求。     

网络传播对青少年的影响

网络传播自产生以来就以其特殊传播手段左右着受众的视听,激发着受众的情感,网络媒体占据了传媒业的半壁江山。在社会、经济与文化的发展中产生了巨大的影响。本文从网络传播给人们带来的负面影响和积极影响两方面进行阐述,引导人们正确的看待网络传播。     

数字化时代背景下的广告传播

"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式.     

网络传播对青少年的影响

网络传播自产生以来就以其特殊传播手段左右着受众的视听,激发着受众的情感,网络媒体占据了传媒业的半壁江山.在社会、经济与文化的发展中产生了巨大的影响.本文从网络传播给人们带来的负面影响和积极影响两方面进行阐述,引导人们正确的看待网络传播.     

从“体验传播”探究DIY游戏H5中品牌传播的设计策略

随着大数据时代的到来,H5的出现,令品牌传播途径有了新的变革。DIY游戏H5在品牌传播中明显有着更大的优势,利用极小的资源来煽动品牌传播的飓风成为可能,同时体验传播模式也成为了该飓风新的支点,文章以体验传播为入口,以近期重要DIY游戏H5设计为视角,就体验传播中DIY游戏H5中品牌传播设计策略进行分析。     

基于视觉文化理论的安徽城市形象塑造与传播

一座城市形象的塑造与这座城市的文化有关,当然,也与其一贯表现出现的形象有关。一座城市形象的形成是基于外地人对这座城市的直观上的感受,这就是视觉文化理论的作用。安徽城市形象的塑造基于其视觉文化的形成,如何传播安徽城市形象,以使得安徽在人们眼中拥有较为完美的形象也需要视觉文化理论的支持。     

新媒体环境下公益广告传播诉求策略

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

符号学视角下厨房家具形象识别系统应用研究

文章针对目前我国厨房家具企业的品牌形象和产品形象的发展现状,致力于构建系统的产品形象识别以及传播路径。基于符号学的理论视角,以产品形象识别对企业品牌文化建设的影响为基础,提出针对不同企业的文化理念,搭建产品形象识别系统的设计方法,实现各品牌产品形象差异化与企业内部产品表达的一致性。提出厨房家具产品识别系统设计程序的构建方法,通过产品定位、归纳统筹、部件塑造、PIS传播及反馈等四个方面去构建厨房家具形象识别系统传播路径,实现厨房家具产品的表达及传播与该品牌文化理念表达的一致性。     

海河文化在城市品牌动画传播中的转译

文章通过探析地域文化特色在城市品牌动画宣传片设定中的价值,提出切实可行的动画片设定参考依据,助推天津城市品牌推广与传播。选取典型动画片分析地域文化在动画片中的转换与呈现,着重选择了场景设定、角色设定与动画片音乐设定三个方面,将中国传统绘画理论评判法则"谢赫六法"作为海河文化元素提取重构准则,为城市动画宣传片前期设定提供参考依据。海河地域文化元素在城市宣传动画片设定中的提取与应用,为天津城市品牌传播提供了可行之路,为城市品牌建设与发展开拓了新的探索方向。     

网络广告的传播与视觉认知

网络广告是以互联网为媒介载体,通过技术手段传播视觉信息的新型广告形式。伴随网络广告和视觉文化的相互发展,网络广告中的视觉文化将成为大众日常文化生活的延伸与补充,网络广告优于传统广告的互动性特征在受众与传播者进行直接的双向交流的同时得以充分体现。     

VUP与二次元文化在直播中的应用

针对VUP平台面向对象广泛和二次元文化在网络直播中存在应用单一、较冷门的问题,分析了VUP结合二次元文化在直播中的相关应用。自媒体(如VUP平台)、二次元文化与虚拟直播是当前的3大热点,利用新时代媒体技术的高效传播、受众面广、具有时效性的特点,探讨如何打造独特的流量IP、传播二次元文化以及创新网络直播行业等形式,具有重要的现实意义。     

“陌生化”的品牌构建

什克洛夫斯基提出的"陌生化"理论在众多学者的长期研究中趋于完善并产生了鲜明的理论特点,将其与品牌相关联可以解释消费者心理与行为特点以及品牌自身构建的相关现象和原理。例如,强调品牌感知力、加强消费者主动参与性、用新品牌视觉形象以及品牌故意制造复杂化视觉等。两者的联系有利于使受众理解品牌设计中的一些行为和自己在其中的角色扮演。     

天下无缺

娱乐通于2009年初自主策划研发的ARPG《新绝代双骄之鱼戏江湖篇》在上市后颇得玩家好评,相较于一些国内知名的武侠RPG品牌,《鱼戏江湖》可以说是一款被忽视了的作品。     

媒介融合语境下品牌IP形象叙事化设计方案研究

随着科技的不断发展进步,数字技术的应用让媒体创新有了强有力的技术保障,新媒体由此出现,并推动了媒介融合的深入发展。受此影响,媒体行业的运作模式也发生了巨大改变,品牌IP形象的设计定位更注重于在跨媒介叙事过程中,从受众角度和内容生产层面进行自我赋权和个体表达的体现。基于此,在开展IP形象叙事化设计的过程中,应结合多元媒介,利用叙事语言与叙事媒介的结构,对主体、情节进行设计,充分满足品牌IP形象在叙事能力、可交互性、可延展性方面的设计与传播需求,达到更好的提升品牌竞争力的目的,使品牌IP在具有强烈视觉辨识性的同时,还能获得受众强烈的情感认同,从而进一步展现品牌内容的深度和广度。文章阐述了媒介融合语境下跨媒介叙事的起源与条件,并就品牌IP形象的叙事化设计方案的制定进行了分析。     

传统村落品牌建设与传播

传统村落保留着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产,体现了中国优秀的传统文化,是美丽中国重要的组成部分。但是随着传统村落发展所暴露出的种种问题:破坏性改建、商业化开发、同质化传播等,文章提出传统村落也应该建立可以展示自己身份的视觉识别系统,达到村落发展与品牌共建的目的。文章借助传统村落视觉传达系统,并借助手绘元素在视觉传达系统中的特殊应用,通过品牌提升传统村落整体形象,拓展传播途径,重建传统村落印象。