商品包装与营销术

<正> 徜徉在超级市场的货架之间。能引起你注意的商品可能会有几万种。当你面对如此众多的心动商品时,你会觉得它们都值得考虑购买。尽管你还没有使用过。这是为什么呢?答案很简单,是商品的包装——沉默不语却又极具说服力的推销员。 任何商品如果想在市场的货架上赢得消费者,那么它的包装是十分重要的。一位研究包装的市场心理专家路易斯·切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系,曾做     

云南包装印刷业的现状及发展思考

商品需要包装，包装把市场装扮得五彩缤纷，既保护商品、宣传商品，又方便消费者，促进了市场的繁荣。包装已经成为市场经济不可缺少的重要组成部分。     

中小网店探索个性化物流包装之路

在B2C市场,京东商城、凡客诚品、当当网(自营商品)、一号店等大型电商企业的物流包装,都是印有各自名称的塑料袋、纸盒或包装箱等;在C2C市场,更有淘宝、易趣、拍拍、有啊等购物平台众多较大规模的卖家,都采用自己设计的个性化物流包装.个性化的物流包装,不仅具有保护商品的功能,而且还增加了品牌宣传的效果,美观的包装还给消费者带来了良好的购物体验.其实,个性化物流包装并非较大规模网店的特权,如今各网购平台上的大批中小网店也对此十分青睐,本文采访的3个中小网店在这方面都已有所尝试.     

消费者的动机与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之五

在琳琅满目的商品市场上,最抢人眼目、最具视觉冲击力的,当然是包装装潢精美的商品了。人们发现,在现代市场上,造型别致、包装精美的商品,比具有同等质量和功能的商品售价高出许多,且仍然畅销。这是为什么呢？为了探讨这个问题,我们打算从探讨消费者的心理动机入手。因为消费者的行为是受动机调节和支配的。一、包装印刷与动机的始动性在心理学中,动机是指激励人去行动,以达到一定目标的心理活动,是促使人的行动的内在原因。从消费者的购买行为来看,消费者往往是由于产生了某种购买动机,并在这种动机的驱使下,才出现购买行为的…     

包装设计 创新与环保并行

著名的杜邦定律告诉我们:"63%的消费者是根据商品的包装设计来进行购买决策的,到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装设计的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。"可见,商品包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。放眼国外市场,包装设计普遍向着绿色环保和功能创新的方向发展,相比之下,我国包装设计始终徘徊于"重平面、轻结构、轻材料"的局面。那么,当前我国包装设计领域究竟存在哪些问题与不足?如何才能早日实现与国际水平接轨?这正是本期行业观察关注的话题。     

浅谈智能包装与RFID技术

消费者在选择商品时,不仅仅关注商品包装的美观度,而且也越来越重视包装的其他功能。正是因为消费者对包装追求的不断提升,研发功能更加完善的包装也就势在必行。智能化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。RFID技术,是智能包装中应用的热点,在智能包装行业有较好的应用前景。     

论包装设计的绿色效能

１概述 包装业的发展加快了经济建设的步伐，同时，一些包装也加重了对环境的污染。包装引起的“白色污染”侵蚀着我们绿色的土壤，威胁着人们的生命健康。 保护环境，爱护我们的家园是每个设计师义不容辞的责任。 当今，绿色浪潮正席卷全球：在绿色食品，绿色冰箱，绿色空调，绿色汽车，绿色建材之后，绿色包装已成为一种新的潮流。 包装对于商品起着举足轻重的作用。企业把包装作为促销的 一种重要手段。在美国９０％以上的商品是借助于包装促销的。包装设计是商品包装的重要组成部分，通过包装设计能引导消费者识别商品；能便利消费者携…     

农产品包装的创新思路研究——评《农产品包装标识概论》

随着我国商品经济的发展,各类产品也是琳琅满目。但对于消费者而言,在众多的商品中,如何选择心仪的商品已成为一道难题。科学数据显示,如果商品的包装不能在2秒钟内引起消费者的好奇心,那么,这件商品被消费者购买的可能性就非常小。在商品包装如此重要的情况下,我国部分产品的包装并不理想,特别是农产品。目前,相比较其他商品的包装而言,商家对农产品在包装方面投入精力少、投入资金少。《农产品包装标识概论》一书既适合农产品加工与营销企业技术人员阅读,也适合农业创业者参考。本文将借评述《农产品包装标识概论》一书,浅谈我国农产品包装的创新思路及其研究。     

消费者的需要心理与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之四

一、市场营销与包装印刷需要是推动人类社会不断前进的基本动力。人类社会发展的全部历史,就是不断地满足人们日益增长的物质需要和精神需要的历史。因此,需要是人类一切活动的中心。市场营销的主要任务,就是把商品输送到消费者手中,以满足消费者的物质和文化（精神）生活的需要。商品包装是商品的重要组成部分,在满足消费者的需要、促进市场营销的过程中,具有不可替代的重要作用。首先,包装是实现商品价值与使用价值的重要手段。从工厂的生产流程来看,产品制作的最后一道工序就是包装。如奶粉、药品、糖果,特别是酒、香水、饮料、…     

对过度包装说“NO”

现在,市场上许多商品的包装设计精美、样式独特,但其中一些商品却存在过度包装问题,这不仅让消费都花了冤枉钱,而且浪费了资源,污染了环境。俗话说“人靠衣服马靠鞍”,商品通过适当的包装自我美化无可厚非,但我们需要的毕竟是产品本身而不是只有一次使用价值的包装。像你我这样的普通消费者更应该提倡理性消费,适度消费,勇于向过度包装说“NO”。     

浅谈中、小型定量包装商品生产企业监管对策

随着市场经济的发展,定量包装商品已经成为市场上商品的主要形式,然而在我国虽然关于定量包装商品计量相关的法律法规以及相关规定已经实施多年,但效果并不理想,市场上定量包装商品净含量不足的问题依然存在,严重侵害了消费者的合法权益。对生产企业进行监管是在源头上保证定量包装商品含量的有效举措。正是基于这样的考虑,文章讨论了对中小型定量包装商品生产企业监管的相关对策。     

包装印刷印后加工技术及装备

随着我国经济的高速增长和国际贸易的迅速扩大,以及人民物质文化生活的明显改善,商品的包装装潢愈来愈为社会各界所注重。格调高雅、精美的商品包装成为商品促销的一个重要手段,并为广大消费者所接受和喜爱。我国的包装装潢印刷行业近十年来,凭借上述有利因素,每年以15％的增长速度大幅度地发展。     

纸板的特性和包装印刷的关系

随着社会的发展,广大消费者对包装装潢的鉴赏水平逐步在提升。在包装装潢的产品中,包装印刷的作用十分重要,人们对它的要求也越来越高,人们在满足商品本身质量需求的同时,也希望看到精美别致的包装印刷品。因为好的包装能美化商品,促进商品的销售,引起人们的购买欲望,带动市场的繁荣。因此如何提高包装装潢印刷品的质量是我们包装印刷工作者共同的目标,也是我们追求包装印刷质量提高的永恒课题。包装装潢印刷所用的承印物中,所占的比例较大的还是纸,其中纸板占的比例最大。所以我们包装装潢印刷工作者要提高包装装潢印刷品的质量,适应市场竞…     

浅谈定量包装商品的计量检验

定量包装商品的计量检验是关乎消费者权益的重要举措,针对当前我国定量包装商品净含量合格率偏低的现状,应当采取有效的措施以规范和完善定量包装商品的市场秩序。文章介绍了当前我国定量包装商品净含量不合格的现状和原因所在,提出了加强定量包装商品计量监督管理的相关对策。     

浅谈创新在包装设计中的重要性

包装设计是现代商品营销的重要环节。通过对市场中商品包装的调查,发现并解决现在商品包装中存在的不合理性。通过研究现代包装的特点、性能及其图形、文字、色彩、编排、盒型与新材料的设计,了解公司产品定位、把握设计、进行整体周全的规划、优化商品包装市场,提高视觉感受度。     

网购模式下商品包装的变化及存在的问题

<正>当前,网购已成为人们主要的消费方式之一。由于网购商品一般都是单件货物进行运输,网购包装不仅要强调对某个产品的保护性能,还要给消费者带来贴心的购物体验。因此,在网购模式下,传统的商品包装就会发生一定的变化。本文,笔者将从商品包装设计、包装材料和物流方式三方面分析网购模式下商品包装所发生的变化,希望对大家有所帮助。包装设计的变化无论是购物形式、商品展示形态,还是消费者的购买行为,网上购     

消费者对服装包装效果影响因子感知偏好

杜邦定律表明,63％的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。包装由原来长期的保护商品安全流通、方便储运为主,到美化商品,进而至现代一跃而转向依靠包装推销商品,起无声售货员的作用。包装设计适应不同的社会环境与运输销售方式,为人们提供最合理方便的消费方式,反过来又引导消费者。     

色彩在白酒包装设计中的情感传达

以色彩在白酒包装设计中起着重要的情感传达作用为基础,分析了色彩情感在白酒包装设计中的表现形式,从色彩可传达白酒包装设计的情感性、民族性、地域性、独特性等四方面来展开研究。研究表明,白酒包装应寻求商品特征与顾客心理之间的相融点,进而感染消费者、情系消费者、吸引消费者,刺激消费者的购买欲望,促进商品的销售量。     

现代化妆品包装的设计

化妆品不仅是一种商品．还代表着一种文化。化妆品的包装设计也不仅仅是对一种商品进行包装设计,还应传达出其中的品牌文化内涵．以及人们的追求与思想内涵,并得到拥护此品牌的消费者及潜在消费者的认可。国际市场上的中高档化妆品都非常注重包装的外观设计,因为包装的优劣在很大程度上影响着化妆品的销售业绩。     

如何进行印刷包装设计

印刷包装是无声的推销员,在商品和消费者之间起媒介作用,通过美化商品和宣传商品,使商品更具有吸引消费者的魅力,更能刺激消费者对商品的购买欲,从而更好地促进商品销售。