手机电视的实现方式与商业模式

1引言 移动通信和电视广播是当今信息通信领域两个影响力最大和前景最广阔的行业，因此，两者结合产生的具有随时随地、多媒体、个性化、交互式特征的手机电视业务就备受业界关注。对于移动通信而言，手机电视意味着媒体化、娱乐化，对于电视媒体而言，手机电视意味着商业化、个人化。事实上，手机电视已被认为是继报纸、广播、电视、互联网之后的具有高度业务综合能力的“第五媒体”，是电信运营商、广播运营商、手机制造商的未来新利润增长点。由于市场需求和技术发展的双重推动，手机电视必将以新的业务形式走入信息服务市场。     

手机电视的现状与展望

手机电视被称为继电视、广播、报纸和网络之后的第五媒体形式．正在成为广电和电信运营商追逐的新的利润增长点。     

手机广告——正在敲门的革命者

手机广告，亦称为移动广告、手机媒体广告．是基于现有的纸媒、广播、电视、互联网四大媒体之后出现的第五媒体。     

浅谈手机电视的发展

手机媒体将成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。近年来手机用户的增长很快，全球的手机用户数突破了30亿大关，我国的手机用户数突破了5亿户，手机已经成为全球最为普及的信息传播工具。目前手机电视是国际广播电视业界、无线通信业者和设备软件业者共同关注的热点。手机电视的技术路线有两种：第一种是通信方式，即采用数字通信、流媒体等技术，通过移动通信网向手机提供广播电视服务。     

坚定不移大力发展我国手机电视

很多学者将手机媒体看成是继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。确实，近年来手机用户的增长很快，到今年六月，全球的手机用户数突破了30亿大关．我国的手机用户数突破了5亿户，手机已经成为全球最为普及的信息传播工具。目前手机电视是国际广播电视业界、无线通信业者和设备软件业者共同关注的热点。我国应抓住时机．大力发展手机电视，利用新技术抢占新阵地和新市场，力争在世界手机电视领域占有一席之地。[第一段]     

手机电视挑战内容制作

无论在上下班的乘车途中,或是在等班机的间隙,甚至只是茶余饭后, 很多人都希望能更充分有趣地利用这些散碎时间,希望自己不在家也能第一时间收看感兴趣的电视节目——那场关键的球赛……看看那些每天手机不离身的人们吧,或许我们真该放开想象力、放开手脚,为他们的手机提供更多“生动”的流媒体内容。事实的确如此,越来越多的内容制作商们已经把手机电视这一新兴业务作为未来最大的利润增长点之一。     

手机电视新局——一场围绕着标准的纷争

“国标委一天没有定论，标准混战局面还将持续。”一位手机电信运营商高层如是说。[编者按]     

电信运营商：手机电视市场的主导者

3G网络和相应市场即将启动，在大战的前夜，各个产品线均出现了不断的纷争。手机电视作为潜在的杀手级业务，电信广电两大体系为此展开了标准之争。电信标准手机电视的巨大优势，将使电信运营商成为手机电视市场的领舞者。[编者按]     

手机电视:市场救市主还是昙花一现

手机电视会不会成为人们将来生活中的下一件大事？至少目前许多移动电信业巨头都深信这一问题的答案是肯定的。全球最大的移动电话制造商诺基亚公司前不久在赫尔辛基公布了手机电视的试验结果，41％的试用者表示愿意付费使用这项业务，并认为每月12．5美元的服务费是可以接受的。     

手机电视

2007年，全球手机电视技术进一步走向成熟，产业支持力度加大，采用各类技术实现的手机电视业务都开通商用或预商用运营。2007年后期，全球手机电视整体市场开始进入发展期，手机电视用户快速增长，主要增长点是日韩和欧美市场。     

手机电视让“世界杯”移动起来

一、手机电视的市场需求 2006年2月在英国，虚拟移动运营商Virgin移动联手BT Movio、02联手Arqiva分别就基于DAB和DVBH（digital media broadcasting）标准的手机电视业务进行了商用试验，市场调查了手机电视业务对用户的传统语音和短信业务的影响到底有多大，此次调研结果主要如下：     

手机电视:电信产业新宠

随着科技奥运进程的不断深入,享有"第五媒体"之称的手机电视将具有广阔的发展前景。作为数字电视网和宽带通信网融合的标志性产物,手机电视将成为电信运营商下一个业务的增长点。在分析手机电视发展现状的基础上,探索了手机电视市场发展的有效途径。     

手机电视：电信产业新宠

随着科技奥运进程的不断深入,享有"第五媒体"之称的手机电视将具有广阔的发展前景。作为数字电视网和宽带通信网融合的标志性产物,手机电视将成为电信运营商下一个业务的增长点。文章在分析手机电视发展现状的基础上,探索了手机电视市场发展的有效途径。     

手机电视业务市场渐热

自2004年以来，全球主要的移动运营商相继推出手机电视业务，手机电视业务逐渐成为移动数据业务中的一大亮点。从目前的情况看，手机电视业务发展最快的地区是亚洲，韩国已经出现了包括卫星DMB业务在内的多种形式的手机电视业务。美国和欧洲的主流电信运营商对此项业务的态度也非常积极。我国的手机电视业务正在起步。从技术发展情况看，将来通过数字电视广播和移动通信网络收看电视节目的技术都会有其应用和发展的空间。     

信产部专家透露手机电视国标出台尚无时间表

手机电视即将展现出的巨大商机，开始引爆了一场跨行业性的整合。 9月1日，信息产业部通信科技委员会常务委员谢麟振在深圳举办的2006移动电视（手机电视）国际高峰论坛上透露，虽然手机电视的中国标准出台尚无具体时间表，但移动电信运营商与广电运营商将进行更深层次的合作。     

电信广电推出不同手机电视技术标准

北京人民广播电台近日在北京地区新推出一项“DAB多媒体业务”，主要开展利用手机终端收看电视节目的业务。就在外界再次关注广电系与电信系争夺手机电视主导权的时候，最新消息称，目前移动运营商正在与广电企业洽谈未来多媒体数字业务的利润分成模式。     

中国移动：打造“掌上世界杯”，力推手机电视

2006年德国世界杯，各家移动运营商不甘示弱，纷纷推出了各种关于世界杯的业务，尤其是手机电视业务，更是受到各家运营商和球迷的推崇。在世界杯开幕的前一天，中国移动通信牵手上海广新闻传媒集团（以下简称“上广”）合作开播了世界杯手机电视节目。在6月8日于上海举行的“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”新闻发布会上，双方宣布了携手合作事宜，并表示了对发展手机视听娱乐产业的信心。可以说，世界杯手机电视的开播拉开了中国移动通信进军手机电视领域的序幕。     

手机电视业务的发展与瓶颈

经过几年的快速发展，3G技术在国际市场也日趋成熟，在不远的将来，中国也将进入3G时代。对各大电信运营商而言，这既是机会，更是挑战。目前，在移动运营商所推出的诸多数据业务中，手机电视成为人们日益关注的热点。虽然手机电视业务前景美好，但其发展历程也一波三折。综合分析技术、市场、内容与用户等多方面的因素，国内手机电视业务在发展过程中主要面临政策、技术、资费标准、用户认知等方面的瓶颈。     

尴尬的手机电视

在国内,一提到手机电视。我们立刻有三个印象：第一,它是3G的杀手级应用,对于运营商和消费者都是美好的事情。第二,标准混乱。DVB-H、DMB-T、ISDB-T弄得人晕头转向,时不时地国内主推的TD-SCDMA也来凑凑热闹。选标准似乎是一件比选总统还难的事情。第三,空中楼阁效应已经持续了很多年,2．5G下所谓“手机电视”的破烂玩意儿,搞得全国人民都知道,结果愿意用的人寥寥无几。[编者按]     

手机电视市场的制约因素及对策分析

1前言 2006年6月8日，在德国世界杯开赛的前一天，中国移动与上海文广集团、东方明珠公司共同举办了“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”，推出国内基于DMB技术的首个手机电视业务，成为借世界杯预热的重头戏。但是，从2004年手机电视在国内初露头角，又经过2005年移动运营商的试探，市场的反映一直处于“推者竭力，受众寥寥”的状况。手机电视市场不温不火的症结在哪里？分析手机电视市场发展的制约因素并寻求解决的途径，成为业界必须认真思考的课题。