服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性，重点阐述了服装。协牌形象的构成，品牌的规划与运作，通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容，论述了提升品牌形象的策略，顺应时代发展和服装流行趋势，探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响

为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。     

浅谈服装品牌形象代言人

所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。1、品牌形象代言人的优势明星形象代言人变成为服装品牌存在于当代的一个突出现象,企业聘请服装品牌形象代言人具有以下几个方面的优势:(1)能充分利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想,把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身。面对五彩纷呈的服装品牌,你…     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

大学生思政教育对服装品牌形象塑造的影响研究

明确思政教育方向,把控思政教育细节,可以对学生道德、品质的发展起到正向引导作用。结合相关专业的实际特点,思政教育可以对塑造服装品牌形象起到辅助作用,思政教育使学生的思想、认知逐步趋于积极的方向发展,以此为基础,指导学生顺利进入工作岗位、为服装塑造优质品牌形象。基于此,文章结合专业教学实践,探讨大学生思政教育对服装品牌形象的塑造问题,借助有效的思政教育手段,彰显其对服装品牌形象的影响与价值。     

浅析服装品牌形象的树立与品牌发展条件

服装品牌形象既是外界对于品牌的解读与认识,同时也是品牌自身对于品牌的概括与传递。良好的品牌形象直接决定其在服装市场中的份额,市场的流行导向更多地会趋向于对社会具有一定影响力的服装品牌,而消费者也会根据服装品牌形象进行判断与选择。一方面,服装品牌形象为服装品牌营销策略制定了方向;另一方面,打造良好的品牌形象可以让品牌处在一条稳定且具有长期关注度的发展道路之上。     

中国服装品牌文化塑造的探析

自从中国加入世界贸易组织,中国服装品牌正逐渐超越实体产品本身而向文化衍生品的方向发展。消费者选择服饰品牌时,不再只看重产品的款式、材质和色彩等,而倾向于服饰产品所能带来的内涵,即品牌的价值以期望找到自身认可的产品并借此塑造理想的个人形象来体现。中国品牌与国际品牌存在较大差距是国内服饰产品缺乏竞争力的根本原因,服装品牌文化的塑造是一个长期积淀的过程,并需要为之持续不断地创新。只有当品牌包含相应的服饰文化内涵时,才能被社会认可而得到消费者的青睐。     

基于文化建设的城市品牌视觉形象系统研究

追溯历史中的城市发展，我们不难发现，一座历史悠久的城市在初始阶段并非经过刻意且系统的形象设计形成的，而是在生活方式和文化历史推动下，在有机变化和动态发展中，形成城市独有的形象特征。因此在破解城市文化断裂和城市形象趋同这一难题中，文化建设的提出和实施成为凸显城市自身个性化、角色清晰化的重要方式。同时如何将不同维度的文化内涵充分融入城市品牌形象系统构建的方方面面，使其逐渐成为城市品牌形象，是能否成功的关键。城市形象系统的搭建不仅停留于表面的标志、色彩、图案的美观设计中，而是必须实质性地建立起可持续性的文化形象，使城市在新时代中具有延续性。“文化”作为深层的观念，“形象”作为表层的呈现。应将这“内”“外”两者密切相连，形成有机整体，以实现城市品牌形象的可持续发展。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

新媒体视角下服装品牌传播模式研究

随着新媒体技术的发展,传统的服装品牌传播模式已经不能完全满足消费者的需求。在新媒体时代,服装品牌需要更注重社交化和个性化,通过差异化和体验化的传播策略吸引消费者的关注和认可。对此,文章在新媒体视角下对服装品牌传播模式展开研究,以便服装品牌更好地利用新媒体平台传播品牌形象和价值观,提高品牌知名度和美誉度,进一步增强品牌竞争力和市场影响力。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究

文章通过对消费者购买评价决策过程的分类,以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为基础,得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知风格、品牌形象、品牌象征,并相应地提出了五条创建途径建议。     

线上线下服装品牌形象评价体系比较研究

文章构建了线上、线下服装品牌形象评价指标体系,并对其差异性进行定量化研究。通过查阅、借鉴已有服装品牌形象研究成果,以国内外品牌形象测评理论模型为依据,确立了线上、线下服装品牌形象评价指标。在此基础上运用专家打分法和层次分析法,在一致性系数小于0. 1的情况下,得出各层级指标所对应分布权重并进行深入的比较分析。研究结果表明:网络形象和宣传促销形象对线上服装品牌形象贡献较大,而线下服装品牌中品牌识别形象和服务形象对其综合影响更为突出。分析结果可为服装企业线上、线下品牌形象塑造、维护与品牌营销策略制定提供理论参考。     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

食品包装设计与品牌形象塑造

就食品工业而言,包装设计与品牌形象塑造息息相关,是一种具有品牌文化的视觉符号。通过包装所展现的直观形象,有利于保持品牌形象的新鲜活力,并为品牌形象塑造注入新的意义和生命力。因此,应当重视食品包装设计与品牌形象塑造的研究。图1为一款青岛啤酒外包装设计。     

以中国美学为内核的服装品牌形象构建研究

分析服装品牌形象的构成要素,提出了以中国美学思想为内核的品牌形象构建原则和构建方法 ,将美学理念与服装品牌的建构相结合。在为企业树立良好品牌形象和提升美学价值的同时,弘扬中国传统文化。     

马肯依玛士让产品质量完美展现——马肯依玛士助金浩茶油提升产品形象

产品形象对品牌具有很大的塑造作用,好的产品形象能够提升、塑造和传播企业文化,强化企业的整体素质、造就品牌效应、获得消费者认同、提高市场竞争力。一个好的品牌也必须有好的形象,有了好的形象消费者才敢于去相信产品的质量,进而增强购买的欲望。