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家纺行业在经过十多年发展后的今天。品牌化问题必然摆上案头。并且,事实上不少新型家纺企业。以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式。全力打造和创建着自己的品牌,并以品牌为动力,推动着行业的进步与发展。与此同时,家纺品牌化趋势已形成了巨大的市场动力,品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流,强烈地冲击着人们的消费意识和消费观念,并拉动着家纺消费市场各个层面上的消费增长。 相似文献
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本文提出了家纺业的发展要到纺织以外的其它制造业中寻找发展思路,建立家纺产品是一个综合产品的大概念,家纺业要有自己产业的知识与技术基础,要重视消费理念的开发。 相似文献
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上海家纺协会全力支持恒源祥家纺提出的“治理睡眠污染”的口号并付之于的实际行动。家纺产品在给广大消费者带去愉悦舒适的同时,千万不要忘记首先给予的应该是健康与卫生。家纺行业企业应以社会责任性积极参与“治理睡眠污染”的行动中去,在引导健康卫生睡眠消费中提升企业与品牌的形象。 相似文献
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家纺产品的消费行为与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素,在此基础上结合消费者的心理个性与文化素养,探讨了家纺产品的营销组合策略,即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。 相似文献
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基于消费者行为分析的家纺产品营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
家纺产品的消费与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素,在此基础上结合消费者的心理个性与文化,探讨了家纺产品的营销组合策略,即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。 相似文献
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目前,为什么在众多家纺企业外销受阻,内销停顿之际,一家默默无闻的毛巾家纺企业却能连续3年取得40%的高增长率,内外销市场发展均平衡,销售额达到1.2亿元以上,并赢得经营商和广大消费者的交口称赞呢?许多家纺企业,迷失发展方向,依赖成本控制、依赖剥夺客户利益牟利、无法摆脱被人牵着鼻子跑的命运,而这家毛巾企业却不走寻常路,正在摆脱代工,朝市场营销、品牌建设方向努力。 相似文献
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通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。 相似文献
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中国家纺行业协会最新调查显示,目前中国家纺用品人均消费只有发达国家平均水平的1/3左右,因而中国的家纺行业市场潜力非常巨大。 相似文献
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在社会各界庆祝新中国成立60周年的时候,我们不禁想60周年意味着什么,对祖国它意味着艰辛和骄傲,那对品牌呢?一个拥有60年历史的品牌又会怎样呢?对家纺品牌来说它应该是漫长的,在家纺行业,品牌这个概念发展至今也不过十余年,十年前,消费者还是到布店去“扯点布,做个床单和被面”。十年来,商家和消费者对品牌都有了初步的认识,商家做品牌,客户认品牌,现在很多家纺品牌的梦想也绝不仅限于一时的发展,而是要做成家纺界的香奈儿和路易威登。 相似文献
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在新形势下,我国家纺产品消费模式正在转变,民众对产品质量、个性的要求逐渐提升,家纺产品更换频率加快,使家纺面料从传统的低质量产品转变为中高端多样化产品。为了满足消费者对家纺产品的市场需求,探究中高端家纺面料的规模生产途径至关重要。文章以中高端家纺面料为主要对象,通过探究中高端家纺面料的技术特点,结合行业发展现状,分析中高端家纺面料的开发与规模生产优势,探究其中存在的问题与面临的挑战,提出有针对性的规模化发展策略,推动中高端家纺面料市场发展,提高消费者的认可度与满意度。 相似文献
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回顾2004年的国内家纺行业,中国家纺协会理事长杨东辉在年初提出的“品牌,协同、创新、文化和危机”在行业的发展中都一一得到了实践和验证。协会更好地发挥了引航灯的作用,家纺企业在塑造自己品牌、提升产品附加值的同时,谋求共同发展.目前,我国“大家纺”产业格局已初步形成,产业链日趋清晰和完整,中国家纺产业已逐步走向品牌经营时代。 相似文献
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2007年12月,恐龙纺织和另二家会员企业被新认定为国家免检产品单位,这是上海家纺行业推进品牌战略所取得的成果,也体现了家纺产品质量提升的一个缩影。恐龙纺织一直将产品品质作为品牌传播的核心点,以质量过得硬的产品给消费者带来实在可靠与美化居家的功能。 相似文献
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