日化老品牌复兴不能只靠感情牌

正2020年7月28日,百雀羚官博公布王一博为品牌代言人。从莫文蔚、李冰冰、周杰伦到迪丽热巴、周冬雨再到许光汉、张云雷,百雀羚在众多国产品牌举步维艰的时候,上演了一场涅槃重生,并成功俘获当下年轻消费者,"元老级"的国货年龄却焕发了盎然的青春活力。但是老国货们复兴真的那么容易吗?老品牌呈现复苏迹象我国化妆品产业历史悠久,"谢馥春"、"孔凤春"等品牌也都曾在国际舞台上崭露头角。但是相比较于欧美和日本品牌的发展历程,     

国货当自强——本土日化品牌“第二春”到来了

近日,笔者读到中国国家主席习近平夫人彭丽嫒在参观坦桑尼亚"妇女与发展基金会"当天送出礼物——国产护肤品百雀羚的消息,一时间,业内人士对国产化妆品又点燃了新的希望,众多媒体也都纷纷参与评论。彭丽嫒此次出访订制配以中国元素包装的百雀羚护肤礼盒赠送外国友人,笔者以为这是中国品牌向世界品牌发出的信号,即国产化妆品完全有能力在世界市场上赢得一席之地。笔者就彭丽嫒送出国产老护肤品牌"百雀羚"一事,在微博上看到众多好评。有网友说,百雀羚此次逆袭不仅仅代表其自身要火了,也代表着整个国产化妆品品牌的集体逆袭,还承载着中国国产化妆品行业的集体期待。众网友齐呼:国货当自强,真正的国货时代霸气到来了,消费者支持国货的声音也越来越响亮。翻开历史.我们看到,从20世纪的30年代起,一直到70年代末,包括百雀羚、蜂花护发素、宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、咏梅乳液、孔凤春、万紫千红、一枝花等在内的一批老护肤品牌国货。     

国礼百雀羚与美妆国货发展史

老牌国货百雀羚引发国礼效应彭丽媛作为新一任国家主席夫人随访多国,服饰、提包已经成为近几日时尚圈关注的焦点,作为代表国家的出访伴手礼当然也吸引了众多目光。在参观坦桑尼亚"妇女与发展基金会"时赠送的礼物中,国货老牌护肤品"百雀羚"礼盒最为特别,这引发了一场"国礼效应"。随着"百雀羚"等老品牌入列国礼名单,触发了不少人的记忆。"百雀羚"、"蜂花"和"双妹"等曾风靡一时的自主品牌,纷纷成为国人追捧的对象。连日来,百雀羚在各大超市都被摆放在显眼位置,消费者的询问度与销量都有所攀升。     

百雀羚复兴背后的旧事与新愁

<正>"2015年,百雀羚卖了108亿,2012年百雀羚的年销售规模还只有18亿。2016年,双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店卖了1.45亿元,2014年双11只有3 800万,2013年则刚刚杀入天猫双11美妆类目前十。"2016年底,一篇以这样一组数据开头,主要标题为"线上超70%销量由90后贡献"的文章,在网上传播得有点广,老牌国货百雀羚变身"天山童姥"的故事由此进入笔者的视野。     

百雀羚涅盘

介绍了百雀羚的发展状况,对其企业历史、转型和重生进行了详细的描述。最后,提出了百雀羚的成功启示。     

百雀羚：“老树开新花”有秘密

正2012年11月2日百雀羚以7 000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王,与两亿元冠名好声音的加多宝凉茶共同上演了本土品牌力压国际大牌的惊人一幕。在随后的"双11"上同样表现惊人——截至下午15:00左右百雀羚天猫旗舰店当天销售额达到1 500多万元,昭示着这个中国老字号化妆品百雀羚已经实现浴火重生凤凰涅槃。与此同时,同样是中国老字号的谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹等仍然在苦觅突破之路,解构百雀羚老树开花的终     

二次IPO之际操盘手离职 相宜本草还“相宜”吗?

<正>"打算给我妈买套护肤品,有什么值得推荐的?""百雀羚吧,我妈一直用,用惯了。"以上对话在贴吧、知乎上屡见不鲜。不知道从什么时候起,百雀羚、相宜本草等国货品牌成了"妈妈才用的牌子"。曾经是这些品牌主要消费群体的"90后"们,走出校园后,并没有如品牌们希望的那样,对品牌拥有忠诚度,而是纷纷抛弃它们,走向其他或新锐、或轻奢的化妆品品牌的怀抱。这是不少国货化妆品品牌共同面临的窘境。     

中国民族化妆品品牌的发展策略浅析

正2019年天猫双十一以创纪录的2 674亿的交易额圆满收官。作为天猫双十一重要板块之一的化妆品行业TOP10排名也新鲜出炉。TOP10名单和交易额如下:欧莱雅,交易额为11.913 5亿元;兰蔻,交易额为11.536 6亿元;雅诗兰黛,交易额为10.735 9亿元;玉兰油,交易额为10.560 1亿元;SKII,交易额为6.473 1亿元;百雀羚,交易额为4.748 1亿元;自然堂,交易额为4.612 9亿元;后,交易额为4.303 9亿元;薇诺娜,交易额为3.427 9亿元;修丽可,交易额为3.426 9亿元;TOP10排行榜中,国产品牌百雀羚、自然堂、薇诺娜占据了三席,但是百雀羚、自然堂、薇诺娜3个品牌双十一交易额合计仅为12.788 9亿元,仅比排名第一的欧莱雅高出8 000多万的交易额,同时也仅占比TOP10品牌累计交易额     

话说散装水泥专项资金的减免

说到散装水泥专项资金减免,有的同志会问:什么是散装水泥专项资金减免?似乎没有听说过,笔者也是在某些报纸上看到它作为一个专用名词出现后,由不太理解而引发一些议论的。大家知道,散装水泥专项资金是经国务院批准征收的用于发展散装水泥资金,它是由两部分组成,一部     

有关宽体窑炉的几个问题

<正>问:温老师,很久没有看到您的专家门诊了,应该说您是新型宽体窑最积极的倡导者之一,能否谈谈您对宽体窑炉的看法?答:由于工作的原因,非常抱歉,将近有一年时间没