提供核心品牌的形象——坚决实施“多品牌、国际化”战略

以中国驰名商标、中国“杉杉”为依托发展壮大起来的杉杉集团，在15年的时间里，以“自信、创新、卓越”的企业文化，汇聚着一万余名中外员工，关注着全球新经济的发展和新生活秩序的建立，通过不断的创新和变革，创造了中国服装界的十多项第一，形成了以投资控股运作为主体的现代化、国际化集团管理模式，形成了对服装主业的“多品牌、国际化”运作模式的改革，同时也使得高科技和资本作板块得到突破性的发展，一个在多元化中融会专业化特色的“杉杉”企业横空出世。而作为杉杉企业主业的服装板块，以“多品牌、国际化”的战略在新世纪唱响了变革发展的主旋律。     

数字化传播视域下广西壮锦非遗文化品牌推广途径研究

立足于数字媒体时代的传播环境,运用品牌推广的具体方法,结合分析广西当地壮锦文化品牌发展现状的结果,找出具体问题.并利用数字化网络平台,实现壮锦非遗文化品牌的传承和推广.     

奥康鞋业的品牌发展战略——访奥康鞋业品牌推广部总监姜伊涵

奥康创建于1988年,其前身是永嘉奥林鞋厂,目前已经发展成为以皮鞋为主业,并涉足商贸地产、生物制品等领域的跨行业、跨地区的全国民营百强企业。奥康之所以能用20多年的时间由一家名不见经传的企业发展成为民营百强企业,与其多年来一直坚持品牌建设分不开。为此本刊记者程敢采访了奥康鞋业品牌推广部总监姜伊涵女士,就奥康品牌建设的战略性举措进行了深入探讨。     

中国珍珠文化品牌推广启动仪式任诸暨举行

2010年11月20日,浙江省珍珠行业协会、诸暨市风景旅游管理局、诸暨市山下湖镇政府共同在诸暨山下湖举行了中国珍珠文化品牌推广启动仪式。诸暨市人民政府副市长何鸿成,浙江省珍珠行业协会会长陈夏英,绍兴文理学院文化传播研究所所长周一农,山下湖镇党委书记陈迪锋、镇长张晓满．华东国际珠宝城执行董事林贤富等与新华社、人民网等国内50多家主流媒体记者一起参加了此次活动。     

品牌与渠道双管齐下——智力品牌经营战略之九

文具行业的发展历经数十年的洗礼已经进入了强势品牌阶段，一批行业和公众认可的“大品牌”伴随着时代的发展脱颖而出，以“数码鼠”为主体的智力品牌顺应了时代的选择，“数码鼠”品牌的创立和发展必将成为学生文具行业的首选品牌。     

北京国际马拉松在北京高校学生中的品牌塑造与推广

本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,对北京市16所高校部分学生进行了问卷调查,了解北京国际马拉松在北京高校学生中的品牌塑造与推广,探讨该项赛事在高校大学生中品牌塑造与推广方面存在的问题以及不足,并提出对策,以促进北京国际马拉松在北京市高校的进一步开展。     

实施品牌文化战略，打造中国第一诗酒——由陆仙太白品牌战略引发的思考

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位．并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。     

在成长中历练 在发展中提升——福人德品牌推广之路

今天的珠宝市,可谓百花齐放,百家争鸣,珠宝饰品种类的繁多也丰富了人们的生活。随着生活水平的提升,越来越多的人慢慢开始不满中于黄、铂、钻、而开始转向更为新鲜、独特、更富个性化的珠宝。那么,珊瑚无疑便成为了一个选择。     

丝绸文化在丝绸品牌建设中的传承与创新

分析了丝绸文化内涵,丝绸是中国古老文化的象征,传承了东方的内敛与含蓄,具有极高的文化内涵和历史价值。丝绸文化是民族的文化,是社会历史的积淀物。探讨了中国丝绸品牌建设的现状和对策,认为中国丝绸为了摆脱在国际上"为人作嫁衣"的境地,应立足丝绸企业实际情况,将丝绸文化融入丝绸品牌建设中,以传承为理念,以创新为灵魂,将传统与时尚有机融合,完善丝绸品牌的整体形象,增强品牌的核心竞争力。对丝绸文化进行传承与创新,丝绸品牌服装既要传承中国古老的丝绸文化,也要体现现代的设计风格,赋予丝绸品牌更深的艺术内涵,对提升品牌的商业价值有深远的意义。     

缘文化 今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个“缘”宇了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业“十强”．今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒“文化营销”的典范。     

南宁AB品牌饮料定位诊断与思考——兼谈企业新产品推广前品牌和产品定位必要性

笔者根据对南宁饮料市场的现实状况和南宁AB品牌系列产品的市场现状,对南宁AB品牌提出以下诊断建议：定位优势和问题由于对产品实施上市推广前,缺乏严谨的、全面的、系统的、有效的市场调研工作的开展,导致品牌、产品在定位上存在这样那样的缺陷或过失,给品牌和产品推广带来一些不必要的障碍。     

巅峰之道，中国精神——2011华山论剑西凤酒品牌文化发展战略峰会隆重召开

8月27日。由陕西西凤酒集团股份有限公司主办、华山论剑西凤酒品牌运营公司承办的“巅峰之道,中国精神”2011华山论剑西凤酒品牌文化发展战略峰会,在陕西宾馆隆重举行。陕西省委、省政府、省人大、省政协、驻陕部队领导和国内文化名人、行业代表、主流新闻媒体及华山论剑西凤酒全国主要经销商、供应商1500余人参加了本次峰会。     

江西抚州戏曲文化元素在文创设计中的推广与应用

研究赣剧《牡丹亭》中的抚州地域文化、风俗、风貌背景,分析并提炼抚州“戏曲”与地域文化相结合的城市文化设计符号元素,为增强抚州文化软实力,打造以“戏曲”为主题的城市文创品牌创新提供参考。     

西凤智德通强强联合 助推百亿西凤梦——旗帜两凤酒战略合作签约仪式隆重举行

7月3日,旗帜西凤酒战略合作签约仪式在西安智德通品牌推广营销有限公司（以下简称智德通）隆重举行。此次签约的成功,正式拉开了旗帜西凤酒在陕西省运营的大幕。这是陕西茜凤酒股份有限公司（以下简称西凤酒股份）各级领导继西凤15年、6年成功运营后对王延安所带领的营销团队的又一次极力肯定,也是王延安及其营销团队回馈西凤、感恩西凤,助推百亿西凤梦早目实现的有力之举,旨在为弘扬西凤品牌、振兴陕西经济作出新的贡献。     

用文化凝注的4S品牌形象连锁店——西凤15年6年、西凤600品牌形象店

近年来,随着专卖连锁业态在全国范围的逐渐铺开,众多厂家、经销商开始将视角转到这一个极具商业前景的模式上来。今年,西安智德通品牌推广营销有限公司在王延安董事长提出的“ZDT运营模式”战略方针指引下,开始搭建极具文化内涵的4S西凤15年6年、西凤600品牌形象店。     

宋锦文化认同对消费者购买意愿的影响研究——品牌认知的中介作用

宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买意愿的具体影响,研究结果表明:文化认同四个维度都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为:情感性认同>归属性认同>产品认知>自尊性认同。验证了感知质量和品牌联想在文化认同对购买意愿影响里的中介作用。由此,从宋锦文化认同的四个维度及品牌认知的角度提出对宋锦产品营销的策略。     

缘文化:今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个"缘"字了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业"十强",今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史性地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒"文化营销"的典范。     

智德通的定位与选择——对话丙安智德通品牌推广营销有限公司、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理王延辉

作为西凤的第一大品牌运营商,智德通在西北乃至全国顶级酒商阵营中占有举足轻重之地。在今年初举行的“西凤15年6年陈酿酒2013年度全省合作盟友表彰答谢会”上,西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安讲道：“三年来,我们的销售同比首次下滑。西凤15年、6年陈酿酒在省内的销量减少了15．56％。”     

广西瑶族文化元素在城市品牌推广中的融入与创新——以“恭城瑶族文化”创作为例

城市品牌对于地域文化的传承与发展具有重要的意义,同时地域文化元素的挖掘与创新又对城市品牌推广起着举足轻重的作用。广西少数民族有着悠久的历史,有着自己灿烂的文化艺术,并形成了自己独特的文化特点。有民族特点的壮族干栏式建筑、侗族风雨桥、鼓楼等民族建筑,瑶、苗等民族的医药,以及丰富多采的民族民间文学、音乐、舞蹈等等,都是广西各少数民族文化艺术的瑰宝。而如今的广西瑶族文化也逐渐被更多人所知,其富有的艺术与文化内涵对于我们来说毫无疑问都是一笔巨大的财富,本文通过对广西恭城瑶族地域文化研究与探索,对其设计进行再创新的方式,把文化融入品牌之中,来研究广西瑶族文化元素在城市品牌推广中的应用方式。     

差异渠道建设 解读智力市场的演绎——智力品牌经营战略之十八

我们在学生时代就知道一个简单的道理,同样的分子结构可以是“金刚石”也可以是“石墨”。这里有一个排列组合的问题。一个企业的营销能力可以从三个方面概括,“产品、品牌、渠道”缺一不可。许多企业头重脚轻,产品和品牌提升了,渠道却没能建好。市场是真理的“试金石”,再好的产品和品牌当没有渠道时。真正的价值就难以实现。