直播带货不能舍本求末

正近年来,作为一种新业态,直播带货被越来越多的厂商和广大消费者熟知。今年新冠疫情蔓延以后,线下实体门店销售低迷的同时,线上的直播带货却保持着高速增长。期间,一些明星大咖走进直播间,更是把直播带货推向了高潮。在一些地区,不仅请名人加盟直播带货,甚至市长、县长、区长等一些政府官员也现身直播间推销地方特产。不消说,这些积极的努力拓宽了地区及企业的产品销售渠道,丰富了市场,促进了消费,有效地激活了地方经济,提振了厂商疫情之下战胜困境的信心。     

也谈名人直播带货

正新冠疫情渐趋稳定之后,为了加速恢复经济、促进市场繁荣,直播带货正以颠覆式的影响力刷新普罗大众对新消费方式的认知。尤其是名人(主要是一些影视明星和电视主持人)的"入行试水"更是受到了广泛关注。其实,作为一种一新型营销形态,直播带货并不是新鲜玩法,且发展态势良好,特别是今年疫情以来更是呈井喷式发展,很多企业的产品通过直播间被广大消费者熟知并选购。于是乎,在一些地区,政府官员走进直播间现身说法,或请     

成都鞋业电商直播带货如火如荼

正如今在中国女鞋之都,传统铺面变身成为直播间,每个直播间的主播都在不间断地与顾客交流互动着;电商公共服务中心的大屏幕上实时显示着成都市与武侯区当日的网络零售额,多种女鞋品牌网上零售额直线上升……而在有西南最大鞋材交易中心之称的汇都商贸城,正奋起直追抢抓直播电商新机遇,打造汇播生态产业园,创建集播商就业创业培训、电商交易运营、云仓集成平台及反向定制平台于一体的鞋业全链直播基地,与武侯直播电商产业生态园     

成都鞋业网上直播带货风生水起

正疫情渐趋稳定之后,成都鞋业发挥网上直播优势,鼓励企业把货搬到了"线"上,利用便捷的网络,依托社群服务消费者,解决用户不能到店购物的问题,不仅为企业拓宽了销售渠道,同时也为消费者带来了更好的消费体验。今年以来,自新冠病毒疫情蔓延之后,鞋业是遭受重创的传统产业之一,企业生产一度停滞,商业客流骤减,鞋业厂商承受压力可想而知。国内疫情渐趋稳定之后,制鞋行业企业在逐步复工复产过程中,采取多种措施进行经营自救,以期重振行业销售态势,夺回因疫情而造成的生产经营损失。最近在成都,汇都商贸城、四     

“直播带货”成为正式工种

正近日,人力资源和社会保障部发布了包括区块链工程技术人员互联网营销师等在内的9个新职业。这是我国自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布以来发布的第三批新职业。值得关注的是,互联网营销师职业下增设了直播销售员工种。这意味着直播带货的李佳琦们有了正式工种称谓——直播销售员。最新发布的9个新职业分别是:区块链工程技术人员、城市管理网格员、互联网营销师、信息安全测试员、     

中消协点名罗永浩直播带货有规矩

正近日中消协发布了618消费维权舆情分析报告,监测发现今年"618"促销活动期间消费维权负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面。在中消协报告中,提到罗永浩此前两次鲜花保鲜翻车事件,部分产品不符合"全网最低价"。案例中表示,不少网友反馈罗永浩直播间相同产品价格比天猫、京东等电商平台贵出不少,不符合直播间宣传的"全网最低价"。中消协"点名"罗永浩,也是事出有因的。最主要的原因是,老罗在直播带货时,喊出了一个"全网最低价"的口号。     

直播带货，你可心动？

<正>近期口红一哥李佳琦在直播销售不粘锅时翻车一事,引发了众多网友热议,也促进了大众对于网红经济所催生的新购物方式的反思:在个性化不断彰显的新消费时代,受互联网直播的种草潮流下,消费者权益怎样才能真正得到保障?值得注意的是,10月17日,最高人民检察院、国家市场监督管理局总局、国家药品监督管理局三部门联合宣布,将在未来一年多内重点打击网红带货乱象。同     

规范"直播带货"营造清朗网络空间

网络直播营销,也就是通常所说的直播带货,作为一种新兴商业模式和互联网业态,近年来发展势头迅猛,在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用,但也出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题,有必要及时出台相应...     

网络直播带货供应链模式的利弊分析

通过网络直播带货营销背景的概述及网络直播带货与线下实体的供应链模式对比的研究,从各个方面对网络直播的供应链进行分析,旨在更好地把握网络直播营销方式的方向,从而提高相关企业的盈利能力和竞争力.     

直播带货必将成为一种通用商业模式

正【直播带货并非是我们常见的"达人直播+货品"的表象,而是一种划时代的商业模式,其背后对应的是一个体系,它既简化和解构了传统的品牌模式,降低了入局的难度,同时又产生出了新的体系搭配,对应着新体系规则应运而生。】对很多人而言,"直播"并非是一个新名词,从中国人共同的年夜饭——春晚直播,到让球迷们血脉贲张的体育赛事直播,再到游戏竞技直播、唱歌跳舞的才艺娱乐直播,凡此种种,不一而足。普罗大众之所以对"直播"如此青睐,大多源自于直播的现场感、即时性和真实感。     

直播带货乱象频生营销环境亟待净化

<正>商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万。作为最快促单的网络销售方法,直播带货颇受各方青睐,但屡屡发生的翻车事件,也让其饱受争议。如何保护消费者合法权益、净化直播行业环境是直播带货长远发展的"必答题"。不论是品牌方还是主播,需要深思的是,     

直播带货模式下的农产品包装设计研究

近年来,许多地方特色农产品借助直播带货形式打通销售链,切实助力贫困地区农民脱贫增收.本文主要探讨直播带货模式下农产品包装设计存在的问题及其发展趋势.     

美食直播带货视频的多模态话语研究

直播带货作为一种微观消费新类型开启了媒介互动与电商销售的新模式,催生出美食传播和美食消费的新形态。选取美食直播带货中七类典型主播的视频,运用软件ELAN对多模态符号进行标注并建立语料库,探究美食直播带货视频中多模态话语使用情况及相互间的协同机制。研究表明：言语、动觉、视觉、听觉、味觉和嗅觉等组成的多模态话语应用强化了美食信息的传播效果,形成了“人-货-场”的互动关系。未来可通过优化内容品质、打造主播特色、提升互动效果等策略助力美食直播带货的成效显现。     

直播带货时代，主播如何“带飞”眼镜销量

正近年来,直播带货在高热度之后,已成为商家经营的一种常见手段,不少消费者也开始在直播间看到主播带货眼镜产品。然而,许多眼镜商家按照常规商品的思路开展直播带货后,却发现消费者的反馈往往不如预期。一场优质的直播带货能够给商家带来可观的收益或是影响力,短时间内达成较高的成交总额。而达成这一成果的关键,往往在于直播间里绝对的主角——主播。     

直播带货：能否“带”起眼镜验配？

正近年来,随着直播带货日渐兴起,不仅以淘宝、快手、抖音为主的带货平台大行其道,就连京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播带货。在一些地方,各级政府不仅纷纷出台政策鼓励直播产业的发展,一些党政领导还亲自上阵做直播,为当地的产品销售站台助威。2月15日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》,鼓励电商企业通过扶贫频道、直播带货等多种渠道提供流量支持。前不久,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动广州经济高质量发展。特别值得指出的是,疫情期间,由于各地实行严格的封闭式管理,使得包括眼镜行业在内的大多数传统行业处于完全停摆的状态,迫于业绩的压力,为了最大限度地降低疫情所造成的损失,一些眼镜零售企业也涉足直播带货,引起了不少行业人士以及经营者的关注和思考。     

更名后专注直播带货 东方甄选面临三大隐忧

<正>在爆炸式发展6个月后,新东方终于可以松一口气：他们紧紧抓住了直播电商这根救生绳,并成功让一只脚上岸。但硬币的另一面是,他们开始面临“打造更多主播IP”和“提高自营毛利”的双重考验。带货直播收益高新东方转型纯电商公司1月17日,新东方在线公布了2023财年半年（2022年6月1日至11月30日）业绩报。据财报数据,新东方在线在6个月时间内总营收同比增长262.7%至20.8亿元,净利润同比增长207.6%至5.85亿元。     

薇娅被罚直播带货要补的不只是税

偷逃、少缴税款7.03亿元,罚款13.41亿元.2021年12月20日,浙江省杭州市税务部门的一则案件处理公告成功刷新了2021年的大瓜排行榜. 深感愧疚、向公众道歉、愿承担一切后果,薇娅的道歉言辞恳切,但依旧改变不了一个事实:偷逃税款的行为踩在了法律的红线之上.在法律面前,不管你是头部主播、带货一姐,还是大牌明星,统...     

直播带货，这“三驾马车”必不可少

正当下,直播带货已成为电商发展的新引擎。据艾媒咨询数据显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,活跃主播数超40万人,观看人次超500亿人次,上架商品数超2000万件。随着直播场景越来越丰富多样,产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现,直播正进入万物可播时代。     

图书直播带货对用户购买意愿的影响研究

现有研究主要关注图书直播对出版业的影响,从营销策略、经营模式和文化影响等角度展开探讨。然而,对于图书直播带货影响用户购买意愿的心理演化机制方面的研究相对较少。因此,本文基于“刺激-机体-反应”(简称SOR)模型,从心理学视角探讨图书直播带货与用户购买意愿之间的内在机制。研究结果显示,优质内容和激励机制对感知匹配产生正向影响,而情感唤起在激励机制对购买意愿影响的过程中充当中介角色。     

从野蛮生长到口碑雪崩 直播带货：风口处何去何从

<正>或许谁也没有想到,区区几平米的直播间会成为2020年快消品逆市增长的助推器,并且在交易额上完全吊打面积比其大千百倍的线下商超、连锁店及综合体。根据正和岛发布的数据显示,2020年,是直播电商野蛮生长的一年,其销售额从2017年的190亿元,到2020年的近万亿元。只用了短短3年时间,直播电商规模就暴涨50倍,超越了传统网购,