搭车奥运要三思而行

6月15日,网易在北京宣布推出“体育梦想中国行”活动,这是继联想成为奥运赞助商、aigo 爱国者组建“2004年雅典奥运助威团”之后,又一 IT 企业参与到借助奥运会提升自己品牌的体育营销方式中来。奥运会是体育界的盛会,更是商界的一次博弈。企业通过赞助的方式参与奥运会,或借助奥运盛事,用体育营销的方式来提升品牌价值和塑造品牌形象,可谓事半功倍。成功的案例比比皆是:韩国三星就是通过赞助奥运会从而确立自身品牌的经典案例。成功吸引着无数的追随者。2008年奥运会将在北京召开,为中国 IT 企业提供了一条高速发展的捷径,而2004年的雅典奥     

奥运盛火点亮通信世界

第28届奥运会已落下帏幕。对普通人来说，奥运是一场体育盛会；对商家而言，奥运则意味着无限商机。在如火如荼的奥运营销中，通信运营商们也纷纷搭上奥运快车，不遗余力地投入这场营销大战。在通信市场上，中国电信、中国移动、中国联通三大电信运营商的营销战火，也伴随着精彩纷呈的奥运盛事在增值服务领域全面燃开。     

一二四五 打奥运的算盘 从三星和联想的实例看体育营销

2006都灵冬奥会刚刚落下帷幕，在那片冰雪世界里竞技的可不仅仅是那些运动健儿们，曾几何时，奥运会也开始扮演另外一个角色——成为商家比拼的片沙场。在那些项级赞助商的眼中，奥运会可不止是一个体育盛事，更是一次商业的狂欢：在这场狂欢中，借助奥运走向国际的三星，和身为站在奥运舞台上的第一个中国企业的联想无疑都是其中的典型代表。     

松下吹响“高清奥运”集结号高校师生齐上阵

日前,奥运会TOP赞助商松下电器（中国）有限公司在京启动2008“高清世界 奥运之美——松下高清影像大赛”,吸引了来自社会各界的广泛关注。     

宏奥运营销大打折扣

"奥运营销绝对是锦上添花,而不是雪中送炭。"国际奥委会中国事务顾问李红女士说。但对今年的奥运TOP赞助商宏碁而言,自2007年接棒联想拿下了奥运TOP赞助商资格后,其在全球PC排行榜上,便从榜眼的位置一直掉到了今天的老四,如今正是需要有人雪中送炭的时候。根据国际奥委会规定,每一届的奥运赞助商必须至少提前4-7年确定,这其中最顶级的当属TOP赞助商,一般总数不超过20个,而且每个行业只允许一家企业参与。因     

宏碁奥运营销大打折扣

＂奥运营销绝对是锦上添花,而不是雪中送炭。＂国际奥委会中国事务顾问李红女士说。但对今年的奥运TOP赞助商宏碁而言,自2007年接棒联想拿下了奥运TOP赞助商资格后,其在全球PC排行榜上,便从榜眼的位置一直掉到了今天的老四,如今正是需要有人雪中送炭的时候。根据国际奥委会规定,每一届的奥运赞助商必须至少提前4-7年确定,这其中最顶级的当属TOP赞助商,一般总数不超过20个,而且每个行业只允许一家企业参与。     

奥运的名义，动感的旋律：三星YP-T08播放器

随着北京奥运会的临近,三星作为多届奥运会的顶级赞助商,自然也不会放过如此绝佳的体育营销机会,除了几款奥运手机之外,被三星冠以“2008纪念版”的YP-T08播放器现在已经开始上市了,其实从我们了解的参数资料来看,T08与之前发布的T10可以算是孪生兄弟,无论是外观还是功能都几乎一模一样,冠以T08命名就是为了彰显其2008奥运纪念版的特征。     

奥运赞助权如何开发?——《奥运赞助权开发战略研究报告》

2006年1月11日,在搜狐网举办的″2006新视角论坛:奥运中国论坛″上,中国市场学会营销专家委员会秘书长、北大薛旭教授发布了中国市场学会营销专家委员会完成的《奥运赞助权开发战略研究报告》。这个报告,研究了过去二十年间,五百多个赞助商的营销案例,结合体育营销的理论,以及企业组织管理学的理论,推出了全球成功奥运赞助商的五大标准和奥运赞助权的开发路线图,引起了到会嘉宾的强烈反响。现将该报告的主要内容刊发如下,供读者参考。     

新奥特参与香港马术比赛转播

马术比赛是奥林匹克运动会上唯一一项人与动物一起配合的必不可少的经典项目。而2008年北京奥运会马术比赛有两个比赛场地：场地障碍赛和盛装舞步赛在香港奥运马术比赛场（沙田）举行，越野障碍赛则在香港奥运马术比赛场（双鱼河）举行。奥运会赞助商新奥特派出经验丰富的技术人员来到香港场地进行比赛转播，     

迎接2008,松下高清化进程全面提速——2007年松下电器数码视听新产品发布会现场报道

奥运进入倒计时一周年，同样作为奥运会顶级赞助商的松下电器也开始了其在2008年北京奥运会视昕提供方面的最后冲刺。无论从场馆、转播还是家庭用户的节目收看，松下最新的高清技术都会加以应用。而对于广大普通消费者，此次发布的全线影音产品无疑也会成为每个人奥运计划中的一部分。[编者按]     

奥运营销史话

奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的注目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,历届奥运会通过与营销的完美结合,而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件,无论从奥运筹办资金的来源,还是奥运项目本身的推广,都离不开成功的营销策划。2008年奥运会即将在具有五千年悠久文明历史的中国北京举行,如何通过有效的     

传递奥运精神点亮时尚上海三星诠释北京2008奥运会营销战略

2007年10月26日,作为奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴(TOP)及北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴的三星公司,在上海发布了其有关北京2008年奥运会营销战略,同时宣布三星公司将选拔30名奥运火炬手参加火炬接力上海站的奥运活动. 　　……     

从企业自身出发，构建奥运战略

在搜狐网举办的“2006新视角论坛:奥运中国”论坛上,中国市场学会营销专家委员会秘书长——北大薛旭教授发布了中国市场学会营销专家委员会研究部完成的《奥运赞助权开发战略研究报告》。这个报告,研究了过去20年间,五百多个奥运赞助营销案例,结合体育营销的理论,以及企业组织管理学的理论,推出了全球成功奥运赞助商的五大标准和奥运赞助权的开发路线图,引起了与会嘉宾的强烈反响。     

数码产品也迎奥运——奥运专题产品大收集

八月的盛夏,北京奥运会即将成为万众瞩目的焦点。在这股热潮中众多以奥运为主题的数码产品也应运而生。这些产品中有奥运官方赞助商发布的“奥运版”产品;也有对原有经典产品进行重新包装。使其披上奥运色彩。具备一定收藏价值的纪念产品;还有的产品是将奥运风作为一种流行元素,将它融入到产品的设计中,     

寻找奥运“共振点”

百年的奥运历史证明,奥运会是难得一遇的稀缺资源,是企业不容错过的绝佳良机。关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的企业,将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。据权威部门预测,2008年北京奥运会对体育、旅游、建筑、建材、通信、商业服务等产业的影响最为直接。     

新奥特奥运项目获国际奥委会首肯

作为北京2008年奥运会赞助商体系中唯一一家民族广电企业的新奥特,凭借其多年来国内体育转播领域的深刻理解和丰富经验,其奥运项目——"现场中文信息显示系统"在北京2008年奥运会和残奥会期间取得了巨大成功。而在此期间,现场中文信息显示系统因其在技术上的先进性和理念上的独创性,获得了许多荣誉,     

网通备战奥运三线发展宽带应用是亮点

作为奥运会合作伙伴,中国网通提出要把北京2008年奥运会办成一届真正意义上的宽带奥运会。现在离2008年奥运会举办还有两年多的时间,中国网通为奥运会建设的通信平台情况如何?目前开展了哪些市场服务及营销工作?在2008年奥运会上,将有哪些新技术得到应用?这些都是人们关注的热点。6月23日,在北京朝阳公园举行的“中国网通2006年庆祝奥林匹克日长跑活动”上,中国网通集团副总裁赵继东为记者详细了解读了这些热点问题。“宽带奥运”战略三线展开中国网通2004年正式成为奥运会战略合作伙伴。对于奥运通信服务保障工作,中国网通非常重视,并将其…     

移动通信在奥运传播中品牌价值的提升

文章首先从移动通信作为奥运传播媒介,地位得以提高的角度,阐述了移动通信在奥运会期间所起到的重要作用;然后,从中国移动作为奥运合作伙伴,品牌价值得以提升的角度,详述了中国移动在奥运会期间所提供的业务和品牌营销情况;最后指出奥运会实现了移动通信与奥运传播的双赢。     

丹麦泰纳为奥运通信护航

为确保奥运会期间通信畅通和做好奥运会应急通信准备．来自丹麦泰纳的移动卫星通信设备已于7月底全部到位，为奥运通信护航。据悉，此次移动卫星通信设备均来自丹麦泰纳的EXPLORER系列，它们不仅用于国内外各大媒体，如中国等国家电视台，传输奥运比赛实况。同时也为各大赞助商，如联想，通用集团等提供应急通信保障。     

“随意玩”提升闲置网络利用率 差异化流量经营不应仅打“价格牌”

浙江移动跟随广东联通推出"随意玩"业务,说明仅限于价格层面的差异化竞争很容易被对手跟进和模仿,运营商需要在产品的深度和灵活度上下功夫。每四年一届的奥运会都是各商家推出新产品和进行针对性营销的良机,运营商也纷纷抓住时机打出奥运牌。针对奥运商机,继7月中旬广东联通推出2G"随意玩"并受到用户热欢迎后,7月下旬,浙江移动也紧跟其后,推出了类似"随意玩"流量叠加包。