探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究

随着时代经济的快速发展以及微电影的蓬勃发展,微电影广告逐渐受捧于当下,尤其在全媒体语境下的新网络时代,微电影广告发展不仅有着极其广袤的发展前景,也面临着一定的挑战.因此,对于如何创新全媒体语境下的微电影广告传播模式成为当今广告行业研究的热点之一.本文首先对微电影广告进行了分析说明,又对全媒体语境下微电影广告传播模式进行了探讨,最后对微电影广告传播效应考量进行了说明.     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是"微"时代背景下广告营销活动的新宠。本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响。     

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。     

新媒体时代下的口碑营销

在新媒体时代,低成本及快速传播的特性成为企业在品牌营销中必须考虑的要素.随着网络活动的演进,社群网站大红大紫,具有相当规模的社交平台拥有了大量的关注度,成为企业进行广告营销的先行阵地.基于网络平台开展的口碑营销逐渐代替了传统的广告模式,成为企业进行广告营销的新途径:利用社交网站的特性来进行口碑营销,并且获得成功.     

微电影的现状与发展方向探析

“微电影是Web3.0网络技术的必然产物”,这句话多次出现在多篇微电影文章中,因为Web3.0不纯粹是代表技术的进步,而且还代表互联网人工智能化.在这个阶段,企业的广告也更加具有人性化,传统硬性广告生存空间越来越小,软性广告必然成为未来广告的形式.相比电影来说,微电影制作周期短、资金投入低、灵活性高、门槛低,但正因为如此,微电影面临着更强的竞争.本文将以多个微电影为例,分析微电影现状,探讨微电影未来的发展方向.     

中国微电影的发展现状及趋势

微电影是近几年电影艺术领域涌现出来的一股新生力量,凭借着新媒体技术的发展和网络视频的巨大影响力,掀起了一场变革。微电影,顾名思义就是微型电影,虽然是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,但具有完整的故事情节和可观赏性。微电影的发展是应时代而生的,有其自身的发展趋势。作为一种新的艺术表现形式,微电影的发展值得思考。     

微电影广告创意要素分析——以《我的前任是极品》、《华生的逆袭》为例

微电影广告融合了广告和微电影的双重特性,本文旨在以近年两部在受众中有较大反响的微电影广告为例,解析其创意要素的组成,探寻微电影广告创意效果提高的方法.     

碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

微电影与企业品牌形象推广浅析--以大学生创新创业训练模拟项目《下一秒》微电影为例

随着人们自我意识不断提升,一般的商业广告的影响力日益消弱,受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用,各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展,微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩,受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例,探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。     

媒体融合背景下的电视娱乐节目品牌传播策略

新媒体技术的迅速发展,新媒体的传播优势日益凸显,电视媒体传播的主体地位受到巨大的冲击.在激烈的媒体竞争环境下,仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播已经达不到预期效果.电视娱乐节目作为电视产业的重要的产品,不只是一个栏目的品质、文化的象征,更是获得消费者信任的法宝,其品牌发展对电视业的发展有着举足轻重的作用.     

泰国微电影广告叙事探析

近些年来,泰国广告的发展迅速,出其不意的故事和感人至深的情感表达使得泰国广告成为优秀的作品。其独特的民族文化风格和先进的广告创作技术被世界广告界所认可,形成了"泰国式广告"独树一帜的风格。因此,泰国也被公认为是高水平的广告创作国家。本文以部分泰国微电影广告为例,探讨泰国微电影广告的叙事艺术。     

中国微电影发展现状及对策

微电影是信息技术和通讯技术飞跃发展的新兴传播媒介,一种新的营销工具,一种新的影像形式.它的发展既要考虑社会效应、经济效应,又要体现艺术价值,才能博得观众,赢得市场.但从目前来看,我国微电影的发展仍存在诸多问题,本文通过对我国微电影行业发展现状的分析,提出其在未来的发展对策.     

组织有序的情感：电商直播广告中的情感传播策略——基于“东方甄选”的直播考察

互联网技术的发展将直播推向了黄金发展赛道,电商直播广告逐渐成为营销新形式和受众获取商品内容的新渠道,它延续了叫卖广告的形式,并将情感传播注入其中。本文以“东方甄选”的直播为例,从主播、商品、传播媒介、消费者、反馈五个层面阐述电商直播广告中情感传播的基本要素,分析其中的情感传播机制,最终得出电商直播广告以情感叙事激活受众的情感记忆,通过制造受众向往的情感,推动信任关系的形成,引发受众情感共鸣,对受众进行情感补偿,以情感治疗打通情感宣泄的渠道。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程.品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段.品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用.     

浅谈互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

信息时代下,衍生出一种新的媒体形式——互联网媒体,并渗入到生活的方方面面,给信息的传递提供便利,为品牌的传播提供发展的平台,有新的广告营销模式.因此,如何利用社会媒体,发现其商业价值,这是人们需要探讨的内容.     

现代电视广告中典型男性形象分析

一 研究背景 改革开放以来,我国经济飞速发展,广告已经成为现代大众文化生活的一个重要的组成部分,其作用不再仅限于传递商品信息,同时还影响着人们的价值观和道德观的发展.在创意过程中,广告人员经常会运用大众日常所熟悉的文化理念和元素,塑造出理想的角色与情景,不断地把各种意象附着于普通商品上,从而赋予商品文化意义.作为一种常见的广告传播符号,人物角色是商品与观众之间的媒介物,其所蕴涵的性别价值观对引导消费者寻找自我身份认同有着不可忽视的作用.换句话说,广告正是根据人物的个性、年龄、身份、地位等特征加以设计和运用,使消费者意识到广告中的商品是实现身份认同和个性表达的一种方式.     

议程设置理论在商业传播中的应用

现代社会,商业广告泛滥,受众信息疲软,目标消费者的注意力早已成为稀缺资源。因此,如何吸引消费者的注意力?如何在众多的品牌中脱颖而出?如何让自己的广告投入更加有效果?鄱是广告主必须面对的课题。"你"的心里只有"我"似乎是天方夜谭,而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,媒体的议程设置具有引导受众注意力的功能。因此,在商业传播中恰当地应用这一理论,将有助于广告主解决以上问题。